Robert Griffin III je pred zmago na Heisman Trophyju leta 2011 in ob nevihti v NFL kot igralec v Washington Redskinsu, znan kot mlajši na univerzi Baylor. Toda zahvaljujoč nizkemu proračunskemu oglaševalskemu načrtu, ki ga spodbujajo socialni mediji, ustvarjalnost in veliko strasti, se je vse spremenilo na velik način. Heath Nielsen, pridruženi atletski direktor za komunikacije na univerzi Baylor, se pridruži Brentu Learyju, da bi delil osebno zgodbo za kampanjo, ki je pomagala Robertu Griffinu III osvojiti nagrado Heisman 2011 in postala RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Trendi v malih podjetjih: Ali ste res mislili, da bo Robert Griffin III postal Heisman? Ne, da ni imel veščin, ampak samo misel o igralcu iz Baylorja, ki je zmagal na Heismanu?
Heath Nielsen: To je bilo precej napeto. V zgodnji karieri smo vedeli, da je poseben, vedeli smo, da je bil enkrat v generaciji. Ugotovili smo, da se bomo odpravili v njegovo mlajše leto, ki je postalo njegovo zadnje leto, da bo dobil veliko publicitete in da bi lahko povečali javnost.
Če sem iskren, je naš cilj ves čas samo postati finalist in ga odpeljati v New York. Nato uporabite to kot vzmetno ploščo za svoje zadnje leto, da resnično dosežete velik uspeh na pokalu. Ampak nikoli si nismo mislili, da je to mogoče.
Trendi v malih podjetjih: Pogovor o blagovni znamki, dejanski blagovni znamki RGIII?
Heath Nielsen: Mislim, da je ogromno. RGIII, tisti vzdevek "izvora", mislim, da se bo o tem verjetno razpravljalo več let. Njegova prva letnica je dejansko začela nit, ki je rekla: G Robert Griffin III, kaj ga bomo poklicali? Kakšen je njegov vzdevek? «Pravzaprav je bil naslov niti.
Od svojega prvega letnika je Griffin vztrajal, da so mu dali rimsko številko III na majico. Torej je bilo na mnogih frontah samo smiselno, da je RGIII njegov vzdevek. Zdaj, to ni nekaj, kar smo ga kdaj poklicali; nihče mu ni klical RGIII na obraz. Ampak to je bilo nekaj, kar smo veliko potisnili.
Trendi v malih podjetjih: Kakšen prispevek je imel RGIII v ta proces? Kakšno vlogo je igral?
Heath Nielsen: Zelo malo. Osredotočil se je na zmagovalne igre. Trener Briles se je osredotočil na X-je in O-je ter pripravil svojo ekipo. Nekako so nam dali carte blanche za vodenje publicitete.
Trendi v malem podjetju: Ali je bilo kaj, kar se je zgodilo, ko ste slišali, da je RGIII dejal: „Veš, nisem prepričan o tem?“
Heath Nielsen: Ne vem, ali je kdaj kritiziral naše strategije. Mislim, da se je naveličal pogovorov. Ker je bil eden naših glavnih pritiskov, da ga spravimo na dan z čim več regionalnimi, narodnimi ljudmi. Torej smo ga resno peljali s telefonskimi razgovori.
Imeli smo tedenski segment, ki smo mu posneli videoposnetke enkrat tedensko, da smo ga klicali "30 s 3.". Ponavadi smo pripeljali sovražnika in ga odpustili. Kar naj bi bilo 30 sekund. Vsi so tekli dlje od tega.
Včasih mislim, da je malo pogoltnil o tem. Toda fant je izredno dober šport. Zelo je zrel in je bil poseben na terenu in tudi on. Bil je sanje, da bi delal in resnično videl širšo sliko.
Trendi v malih podjetjih: Kako ste v kampanjo vključili študentsko populacijo?
Heath Nielsen: Navijači so bili super. Študenti so bili super z znaki. Saj veš, da je bila rimska številka III povsod. Verjetno najlepša stvar, ki smo jo naredili vse jeseni, ko smo ga promovirali, da se je udeležil velikih študentov, da smo imeli gibanje Facebook. Gospod na mojem osebju je ustvaril popolnoma edinstveno idejo, v kateri smo prosili vse naše oboževalce, da spremenijo svoja Facebook imena in jim dodajo rimsko številčno III.
Zamisel je bila precej preprosta, samo malo spremenila, nato pa smo poimenovali gibanje »Pridružite se tretjemu«. Končno smo uporabili tudi hashtag na Twitterju. Na Facebooku smo vsi - moja žena, moj sin - vsi postali Tretji. Potem, ko ste to spremenili, bi šli na vašo Facebook stran in rekli: "Pridružil sem se tretjemu!"
In potem povezavo nazaj na našo spletno stran. Bilo je res kul, ko je naslednje jutro na stotine in potem na tisoče ljudi začelo spreminjati imena. Prava stvar v zvezi s tem je bila, da je bila lepa otipljiva stvar. Kot žig odobravanja, ki pravi: "Jaz sem s to osebo!"
Trendi v malih podjetjih: Sliši se, kot da je bilo ekipno delo in je videl, kako se z njim ukvarja.
Heath Nielsen: Oh, absolutno. Če dobite priložnost, pojdite na YouTube in Google ali poiščite »Griffin Heisman Reaction« ali »Reakcija Waco Heisman«. Obstajajo ljudje, ki so jih skupaj spajali, uredili skupaj. To je v bistvu samo domače kamero telefonske reakcije na študente in Waco prebivalci gledajo Heisman kažejo.
Objava v letu 2011 je prinesla popolno evforijo in veselje na tem kampusu. Imeli smo veliko slabih let. Imeli smo slabe stvari tukaj. In za nekoga, ki je povezan z Baylorjem, da bi osvojil eno največjih individualnih nagrad v športu - to je pomenilo veliko.
Dejstvo, da je bil naš kandidat simpatičen, šarmanten, dober, moralen človek z velikim ozadjem - ponižna oseba -, je bila zmrznila na torti.
Trendi v malih podjetjih: Mislim, da je to odlična priča, kako lahko socialni mediji delajo za nekoga, ki niti ne potrebuje slave. Ali obstajajo kraji v spletu, kjer lahko ljudje izvejo več o akciji?
Heath Nielsen: Ima stran, BU-RG3.com.
Trendi v malih podjetjih: Koliko ljudi je delalo z vami v zvezi s tem?
Heath Nielsen: Primarna osnovna skupina je bila približno 4 od nas v PR in 2 v videu. Rekel bi šest.
Trendi v majhnih podjetjih: Kakršen koli proračun, ki ste ga postavili za to?
Heath Nielsen: Malo smo preživeli na naši spletni strani, nekaj smo porabili za grafično oblikovanje, nato pa smo izdelali promocijske nogometne karte, ki so stale malo za proizvodnjo. Sploh ne veliko. Malo za ladjo, malo za oblikovanje.
Ostajali smo manj kot pet številk, ko je bilo vse povedano in storjeno. Tako smo to storili na poceni in družabnih medijih, kar je bil velik del tega.
Ta intervju o družbeni medijski kampanji za Roberta Griffina III je del One on One serije intervjujev z nekaterimi najbolj spodbujajočimi podjetniki, avtorji in strokovnjaki za poslovanje danes. Ta intervju je urejen za objavo. Če želite slišati zvok celotnega intervjuja, kliknite zgoraj.
To je del niza intervjujev One-on-One z vodji misli. Transkript je bil urejen za objavo. Če je avdio ali video intervju, kliknite na vgrajeni predvajalnik ali pa se naročite preko iTunes ali preko Stitcherja.
2 Komentarji ▼
