Najprej pa nekaj ozadja: vodim tedenski radijski program, ki oddaja po internetnem omrežju WSRadio.com. Oblika je poglobljen intervju strokovnjaka za mala podjetja. Večina strokovnjakov, s katerimi se pogovarjamo, konča s 30 do 40 minutnim zračnim časom.
Toda oddaja v živo je samo začetek. Nato smo vsako posneto predstavo naložili na spletno stran, ki je namenjena shranjevanju avdio arhivov. Nato posnetke distribuiramo kot poddaje prek kanalov družabnih omrežij, tudi prek spletnih mest, kot je iTunes. Poslušalci lahko snemajo posnetke in jih poslušajo po svojih lastnih razporedih.
Sodelujem s Steveom Rucinskim na razstavi in začeli smo s koncem leta 2004. Od takrat smo se veliko naučili.
Ena od stvari, ki smo se jih naučili, je to Dobri podcasti imajo dolgo življenjsko dobo . Dobra epizoda z odlično vsebino bo poslušalcem še naprej prinašala mesece pozneje - celo let kasneje. Nekateri posnetki, ki so bili na seznamu prvih deset v letu 2006, so bili dejansko posneti v letu 2005. Če karkoli, so najboljši posnetki sčasoma bolj priljubljeni, še posebej, ko je stran, na kateri so navedeni, indeksirana v iskalnikih (vzamemo čas za napišite podrobno stran o vsaki oddaji).
Nekatere od naših najboljših epizod so imele v svojem življenju skoraj 10.000 prenosov, kar NE šteje prenosa v živo. Vsi najboljši deset za leto 2006 so imeli 4-številčne datoteke, od katerih jih je večina imela po 2000 ali več prenosov. In še vedno šteje.
Kaj je za priljubljene posnetke malih podjetij? Morda ni to, kar misliš.
Na primer, ni nujno, da so najbolj priljubljena »velika imena«. Prav tako niso predstavniki "velikih organizacij". Da, imeli smo goste iz več velikih organizacij - celo Hectorja Barreta, nekdanjega administratorja uprave za mala podjetja - vendar so to običajno ne naše najmočnejše predstave.
Najbolj priljubljene epizode podcastov za mala podjetja imajo tri skupne dejavnike:
- Ozka tema - Najboljše teme so ozko opredeljene z opisnim naslovom (naslov, kot je »izogibanje prvih desetim spletnim napakam pri trženju« je boljši od navadnega naslova, kot je »tržni vpogled«). Nejasni ali cutes-ustvarjalni naslovi (kot je »vstavljanje oomfe nazaj v vašo oompa«) so poljub smrti, ker vam takšni naslovi v 2 do 3 sekundah ne povejo, kaj je vse skupaj. Lastniki podjetij nimajo časa uganiti.
- Specifični gradivo z navodili - Gradivo, predstavljeno v predstavi, bi moralo biti podrobne praktične informacije, ki jih ni lahko najti drugje. Posebni načini so vedno priljubljeni - priljubljeni gosti porabijo več časa, da pojasnijo »kako« namesto »kaj« ali »zakaj«. Učinkovit je tudi prenos podatkov v oštevilčene sezname. Poslušalci obožujejo goste, ki so sposobni na primer izročiti informacije, organizirane v obliki »pet nasvetov«. Ne pozabite, da poslušalci vlagajo veliko časa v prenos in poslušanje podcasta. Pričakujejo, da bodo na koncu dobili nasvete, s katerimi bodo lahko ukrepali, da bodo izboljšali svoje podjetje.
- Od gostujočih kanalov - Najbolj priljubljeni gosti so bili lastniki podjetij, ki govorijo iz izkušenj »bili tam, naredili to«. Kar je najpomembnejše, je, da poznate svojo temo znotraj in zunaj. Če se zgodi, da imate ugled, ki je pred vami, to pomaga, vendar je to komajda najpomembnejši dejavnik.
Oglejte si naših deset najboljših podcastov za mala podjetja v letu 2006.
1 komentar ▼
