Trženje vsebin je lahko poceni in ustvarjalni način za podjetja, da pokažejo svojo ponudbo potencialnim strankam. Ampak, da bi jo kar najbolje izkoristili, morate pogledati, kaj je (in ni) delo za druga podjetja.
$config[code] not foundNa primer, program za zagon programske opreme Zapier objavlja blog, ki se osredotoča na produktivnost, avtomatizacijo poteka dela in druge sorodne teme. Te teme so z roko v roki s ponudbo izdelkov podjetja.
CEO Wade Foster ima podobne vpoglede tudi v drugih spletnih publikacijah. Te povezave vrnejo ljudi na spletno mesto podjetja, kjer najdejo bolj dragoceno vsebino in spoznajo programsko opremo podjetja Zapier.
V nedavni analizi Zapierjeve strategije trženja vsebin in strategij drugih blagovnih znamk je avtor Forbesovega avtorja John Hall zapisal:
»Potem, ko so bralci privabljeni na spletno mesto podjetja, imajo dostop do vsebine na spletnem mestu, ki je izjemno dragocena za občinstvo - in ne samo» povrniti «vsebine, ki jih je nekdo pravkar izčrpal. Posledica tega so kakovostni voditelji in naslednji zagovorniki blagovnih znamk, ki povečujejo vsebino podjetja. Blagovne znamke dosledno iščejo plačane načine, kako povečati vsebino, ko je na prvem mestu, da jo povečate, da se prepričate, da je dragocena in privlačna za občinstvo. «
Nasprotno pa večja podjetja, kot je Verizon, niso bila vedno uspešna na področju trženja vsebin. Podjetje je v poletnih mesecih lansiralo spletno stran s tehnologijo življenja. Vendar so omejitve vsebine Verizona in pomanjkanje preglednosti povzročili veliko kritik.
Kaj prikazujejo ti primeri? Na splošno deluje privlačno in kakovostno vsebino. Pomanjkanje preglednosti ni. Tudi vsebina, ki ne ponuja ničesar koristnega za vašo ciljno skupino.
Zdi se, da imajo startupi in majhna podjetja prednost pri trženju vsebin. To je zato, ker jim komuniciranje na bolj osebni ravni prihaja naravno. Večja podjetja so lahko bolj osredotočena na svoje blagovne znamke in jih bolj omejujejo. In to se lahko zdi manj pristno.
Ko torej pripravljate načrt trženja vsebine, ne pozabite, da vaše komunikacije ostanejo pregledne, osebne in zanimive.
Slika: Več članov ekipe Zapier, Zapier
3 Komentarji ▼
