Trženje vsebine je bistvena sestavina v angažiranosti kupcev, družabnih medijev, generacije svinca in spletnega trženja. Pravzaprav se moč, ki jo vaša vsebina prenaša, povečuje vsak dan, saj nove taktike in trendi spodbujajo razvoj vsebin k novim višinam v založbi blagovne znamke.
Bloganje ni dovolj. Socialnih medijev ni dovolj. Obstaja metodologija, ki sestavlja pametno ustvarjanje vsebin in se osredotoča na privabljanje, pretvorbo in navdih vašo ciljno publiko - vaše stranke in potencialne stranke. Vsebina mora vključevati, obveščati in navduševati, da bi ustvarila tržno identiteto, ambasadorje blagovnih znamk in nove priložnosti za rast in razvoj podjetij.
$config[code] not foundKaj to pomeni za strategijo vsebine za leto 2015?
Celovita strategija trženja vsebin je v redu, če želite biti ne le uspešen udeleženec, temveč zmagovalec, ko gre za ustvarjanje učinkovite vsebine, ki spodbuja zavedanje vaše blagovne znamke.
Vaša strategija vsebine
Kupec Personas
Kdo so vaši kupci? Kdo je vaše ciljno občinstvo? Vaše kupčeve osebnosti so ljudje, ki jih najbolj želite vključiti. Vaša vsebina mora govoriti o njihovih tržnih interesih, operativnih zahtevah, ciljih podjetja, vsakodnevnih težavah, nakupnih navadah in celo hobijih. Če želite ustvariti resnično učinkovito vsebino, morate razumeti demografske podatke strank, ki sestavljajo vaše osebne kupce:
- Kdo so oni?
- Kaj so njihova dela?
- Kakšni so njihovi vzorci vedenja?
- Kakšni so njihovi poklicni cilji?
- Kakšno moč imajo v svojem podjetju?
Prepoznavanje vaših kupnih oseb bo povzročilo, da bo vaša vsebina prilagojena vašemu idealnemu občinstvu - kar bo vodilo do navdušenih delitev vsebine in novih konverzij strank.
Razširjene platforme za vsebine
Če menite, da je bloganje dovolj v smislu ustvarjanja vsebine, tudi ne tekmujete v današnjem vsebinsko bogatem trženjskem okolju. Blogging je ena majhna sestavina v vse bolj zanesljivem portfelju vsebin.
Leta 2015 bodo zmagovalci vsebine tisti, ki bodo razširili svoj stroj za vsebino, da bodo vključevali vse od:
- bele knjige
- e-knjige
- videoposnetkov
- spletni seminarji
- e-novice
- spletnih dnevnikov
- podcasti
- pravočasne objave v socialnih medijih
- gostujoči spletni dnevniki
- strateške ciljne strani
- vizualne vsebine
- predstavitve v živo
Predstavljajte si vsebino kot paleto - eno z različnimi barvami, ki so potrebne pri slikanju uspešnega portreta vašega podjetja in njegove blagovne znamke.
Mobilna vsebina
Ker se število pametnih telefonov in tabličnih računalnikov še povečuje, se zahteva po mobilnih vsebinah dvigne. Vsebino si ogledujete 24/7 na različnih mobilnih napravah. Ali je vaša vsebina pooblaščena za današnje mobilne kupce? Za zagotavljanje vsebin, ki ustvarjajo pozitivno uporabniško izkušnjo, je potrebna spletna stran, optimizirana za mobilne naprave. Ali vaše stranke uporabljajo svoje mobilne naprave za skoraj vse? Seveda so. Zakaj ne?
Vaša vsebina mora odražati spremembo paradigme, ki je vplivala na poklicno krajino - starost mobilne delovne sile. Če vaše spletno mesto ni prijazno za mobilne naprave, hitro dobite čas. Ne pozabite tudi, da so ti isti mobilni surferji aktivni tudi v družabnih medijih - zato je bolje tudi vi.
Vzpon prilagodljivih vsebin
V skladu z Inštitutom za trženje vsebine je prilagodljiva vsebina tehnika strategije vsebine, ki je zasnovana za podporo smiselnih, prilagojenih interakcij na vseh kanalih. Nujnost podpore personalizaciji, ki upošteva več kanalov, je očitna iz statistik, kot so te. 94 odstotkov podjetij pravi, da je personalizacija ključ do uspeha. In 48 odstotkov kupcev pravi, da raje uporabljajo pametni telefon za nakupovanje, medtem ko dejansko stojijo v trgovinah.
Današnji potrošniki si želijo, da se nekje v toku vsebine prikaže personalizacija. Zakaj? Ne odraža le vaše sposobnosti, da se povežete z njihovimi motivi, izzivi in potrebami, ampak izraža tudi vašo željo, da bi zagotovili vrhunsko in edinstveno prilagojeno uporabniško izkušnjo. Prilagodljiva vsebina lahko poveča predprodajo in tržne vsebine ter vpliva na posel po prodaji. Raziskovanje in vključevanje elementov prilagodljive vsebine bo zelo koristilo vaši strategiji za vsebine za leto 2015. t
Veliko vizualne vsebine
Vizualna vsebina danes prenaša veliko spletnih strategij trženja. Ljudje želijo videti ljudi, kraje in stvari. Hočejo vizualno angažiranje. Zaupajo vizualnemu angažiranju. Če je vaša strategija vsebine za leto 2015 brez videoposnetkov in edinstvenih vizualnih elementov, jo ponovno premislite. Vključitev vizualne vsebine je izjemno pomembna, še posebej, ko poskušate vključiti mobilne gledalce.
Bodite ustvarjalni z infografikami, memi, grafikoni, grafi in celo risanke, da povejte zgodbo svoje blagovne znamke in si pridobite zvestobe blagovnih znamk - še posebej na vaših družabnih platformah. Še nimate Pinterest? Preprečite zanemarjanje priložnosti, ki jih bo ustvarila vizualna vsebina za vaše spletno trženje. Možnosti so, da se vaši konkurenti premikajo v smeri vizualne vsebine. Ne bodite preveliki ali zastareli.
Optimizacija vsebine spletne strani
Ko gre za vsebino, ki jo postavljate tam, je najpomembnejše mesto za optimizirano vsebino vaša spletna stran. Vsebino vaše spletne strani je treba napajati z optimizacijo iskalnikov (SEO), da bi jo popolnoma izkoristili kot marketinško orodje in lijak za nove stranke. Vsebina vaše spletne strani mora biti oblikovana tako, da privablja, spreminja in zapira stranke. To je vaše eno najpomembnejše prodajno orodje. Vaša spletna stran lahko spremeni vodilne v nove posle.
Vendar, če vaša spletna stran ni optimizirana za SEO, kako vas bo kdo našel? Iskalci so kupci. Trenutno iščejo, da izpolnijo nalogo. Ali se bo vaše podjetje pojavilo, ko bodo iskali? Če imate učinkovito taktiko SEO v mestu, boste imeli odlične možnosti za pridobivanje opazil. Vse se vrne k strategiji in kakovosti, ki poganja vašo vsebino. Ne pozabite, da iskalniki vsebujejo vsebino, da bi razumeli namen spletnega mesta. Nato indeksirajo vsebino glede na zaznano vsebino.
Če je vaša spletna stran opremljena s pametnim SEO, jasnimi pozivi k dejanjem (CTA) in vsebino, ki je namenjena pravim kupcem, vaša spletna stran opravlja svoje delo. Če ne, raziskave najboljše SEO in CTA tehnike za vaše podjetje in da prilagoditve, potrebne, da se vaše spletne strani iz preprostega okna do odprtih vrat za kupce prevzemov.
Going Inbound
Nedvomno ste slišali izraz o vhodnem marketingu, toda ali veste, kaj to pomeni? Vhodno trženje je vse od optimizacije vsebine bloga do ustvarjanja spletnega prometa in preusmeritev s strateškimi belimi knjigami in še več. Vhodni marketing se nanaša na razvoj vsebin, ki so osredotočene na kupca, in izkoriščanje te vsebine za doseganje rezultatov - nove stranke. Vhodno trženje je vse o ustvarjanju izvirne vsebine, ki se ukvarja z vašo ciljno publiko - kupec persona - v pogovoru.
Po mnenju HubSpot-a najboljša praksa dohodnih vsebin vključuje raziskovanje in razumevanje kupčevih osebnosti, ustvarjanje vsebine, prilagojene tako vašim osebnim kupcem kot tudi vašim trem fazam potovanja - ozaveščenosti, premisleku in odločitvi - ter izkoriščanju vaše vsebine, da služi vašim poslovnim ciljem z optimizacijo distribucijskih poti.
Ustvarjanje izjemne vsebine, ki jo vašemu ciljnemu občinstvu posreduje vaš blog, družabne platforme in spletno mesto, je jedro strategije vhodne vsebine. Pojdite v letu 2015 - in si oglejte, kako se bodo vaši kupci odzvali.
Fotografija za trženje vsebine prek storitve Shutterstock
Več v: 2015 Trendi 29 Komentarji ▼
