Opomba urednika: Naslednji članek o gostu obravnava vzorce porabe Američanov v zadnjih nekaj letih in trende, ki jih predlagajo za prihodnost. Mala podjetja v maloprodaji in tisti, ki prodajajo potrošnikom, bodo te trende razumeli kot zelo koristne.
Cheryl Russell, nove strateške publikacije
Ni lahko ugotoviti, kaj Američani počnejo s svojim denarjem. Najprej morate vprašati dovolj ljudi, da bodo odgovori statistično reprezentativni. Drugič, tisti, ki jih vprašate, morajo ohranjati dolgočasno sledenje njihove porabe. Tretjič, podatki morajo biti organizirani v smiselne kategorije ali pa bodo podrobnosti preobremenjene.
$config[code] not foundNa srečo Urad za statistiko dela vse to opravi z anketo o potrošniških izdatkih, letnem prizadevanju za zbiranje podatkov, ki razkriva, kdo na kaj porabi. Novi strateg že več kot deset let sledi rezultatom CEX, da bi odkril trende trošenja gospodinjstev. Najnovejše ugotovitve razkrivajo staranje prebivalstva, ki se nestrpno odziva na tehnološke spremembe, hkrati pa zaostruje denar, da bi pokrilo naraščajoče stroške življenjskega sloga srednjega razreda. Tu so top deset trendov, kategorija po kategorijah.
OBLAČILNA OBLAČILA: Casual dressing
-
Slaba novica se ne ustavi za industrijo oblačil. Povprečna poraba gospodinjstev na oblačilih je med letoma 2000 in 2003 padla za 17 odstotkov, potem ko se je prilagodila inflaciji. Medtem ko so nekateri upad posledica padanja cen, so krivi tudi priložnostni življenjski slogi, zaradi česar je manj pomembno, da se oblečemo ne glede na to, kar je to priložnost. Obleka za obleko je bila ena največjih poražencev v kategoriji oblačil. Poraba za moške obleke se je med letoma 2000 in 2003 zmanjšala za bolečih 28 odstotkov. Poraba ženskih oblek se je zmanjšala za 48 odstotkov.
ALKOHOLNE PIJAČE: pitje vina
-
Staranje prebivalstva povzroča trende pitja. Čeprav se je povprečna poraba gospodinjstev za alkoholne pijače med letoma 2000 in 2003 zmanjšala za 1,5 odstotka, je zadel le pivo, 8 odstotkov manj v teh letih. V nasprotju s tem se je poraba za vino povečala za 4 odstotke. Najboljši kupci vina so gospodinjstva, stara od 45 do 64 let, starostna skupina, ki se zdaj širi z veliko generacijo baby-boom.
Razvedrilo: Cocooning
-
Američani porabijo vse večji delež zabavnega dolarja doma, pri čemer kabelska ali satelitska storitev absorbira 21 odstotkov proračuna za zabavo - s 17 odstotkov v letu 2000. Poraba za kabelske storitve se je med letoma 2000 in 2003 povečala za 23 odstotkov, potem ko se je prilagodila inflaciji. Poraba na televizijskih sprejemnikih je bila še večja za 32 odstotkov, saj so gospodinjstva poskočila enote z ravnim zaslonom, širokim zaslonom in HDTV. V nasprotju s tem se je povprečna poraba gospodinjstev pri večini zabavnih kategorij izven doma (filmi, klubi, športi) v teh letih zmanjšala.
PREHRANA: Brez kuhanja
-
Sveže pripravljena hrana uvršča visoko četrto mesto med živili, kjer povprečno gospodinjstvo porabi največ, po piščancu, mleku in siru. Povprečna poraba gospodinjstev za svežo pripravljeno hrano se je med letoma 2000 in 2003 povečala za impresivnih 20 odstotkov, potem ko se je prilagodila inflaciji. Nasprotno pa se je skupna poraba za živila zmanjšala za 3 odstotke. Za povečano porabo sveže pripravljene hrane je naraščajoča potreba po udobnosti med zaposlenimi družinami z dvema družinama. Druge kategorije pripravljene hrane so prav tako pridobile, poraba za zamrznjene pripravljene jedi pa je bila 14-odstotna, za pripravljene sladice 12 odstotkov, za pripravljene solate pa 3 odstotke.
ZDRAVSTVENA NEGA: Ugriz krogle
-
Izdatki za zdravstveno zavarovanje iz žepa so se po prilagoditvi inflaciji med letoma 2000 in 2003 povečali za 19 odstotkov. Leta 2003 je bilo 1.252 USD, namenjenih za zdravstveno zavarovanje, sedmi največji strošek za povprečno gospodinjstvo, kar je od devetega desetletja prej. Leta 1993 je povprečno gospodinjstvo porabilo nekoliko manj za zdravstveno zavarovanje kot za električno energijo. Leta 2003 so bili izdatki za zdravstveno zavarovanje za 22 odstotkov višji od porabe za električno energijo.
DOMAČE OPREME: košnja trave
-
Kljub rasti lastništva stanovanj se je povprečna poraba gospodinjstev za pohištvo, oskrbo in storitve v gospodinjstvih med letoma 2000 in 2003 zmanjšala, potem ko se je prilagodila inflaciji. Ena svetla točka je kategorija travnikov in vrtov. Poraba za oskrbo s trato in vrtom - peta največja kategorija gospodinjske opreme po večjih aparatih, pralnicah in čistilnih sredstvih, dekorativni predmeti za dom in zofe - se je v teh letih povečala za 14 odstotkov, potem ko se je prilagodila inflaciji. Poraba na travniški in vrtni opremi se je povečala za 11 odstotkov.
INFORMACIJE: Klicanje celic
-
Poraba za storitve mobilnih telefonov se je med letoma 2000 in 2003 več kot podvojila po prilagoditvi inflaciji. Leta 2000 je povprečno gospodinjstvo porabilo le 16 odstotkov toliko za mobilne storitve kot za fiksne storitve. Do leta 2003 je ta številka narasla na 51 odstotkov. Najmlajši gospodinjski delavci (mlajši od 25 let) dejansko porabijo več za storitve mobilnih telefonov kot za fiksne storitve. Razmerje med celicami in stacionarnimi telefoni znaša 64 odstotkov med gospodinjstvi, starimi od 25 do 34 let, in se zmanjšuje s starostjo na 23 odstotkov med gospodinjstvi, starimi 65 let ali več.
PETS: Prazno gnezdenje
-
Ker baby-boomi postajajo prazni, se poraba gospodinjstev za otroke zmanjšuje, medtem ko poraba za hišne živali narašča. Noben tip gospodinjstva ne porabi več za hišne ljubljence kot prazne gnezde, kar lahko pojasni, zakaj se je povprečna poraba gospodinjstev za hišne živali med letoma 2000 in 2003 povečala za 23 odstotkov, potem ko se je prilagodila inflaciji. V nasprotju s tem pa je poraba za igrače, igre, hobije in tricikle v teh letih padla za 23 odstotkov. Poraba za dnevne centre se je zmanjšala za 15 odstotkov, poraba za otroška oblačila pa se je zmanjšala za 12 odstotkov.
RESTAVRACIJE: Sedite
-
Od 1,832 dolarjev, ki jih je povprečno gospodinjstvo porabilo za prehrano v letu 2003, so restavracije s hitro prehrano, ki so zajele 47 odstotkov in restavracije s polno storitvijo, imele skoraj enakovreden delež 46 odstotkov (delodajalci in šolske jedilnice, prodajni avtomati in mobilni prodajalci). preostanek). Vendar pa obstajajo razlike v tem, kako gospodinjstva dodeljujejo dolarje za prehrano, odvisno od prisotnosti ali odsotnosti otrok za mizo. Starši samohranilci in poročeni pari z otroki, mlajšimi od 18 let, namenijo najmanjši odstotek dolarjev za restavracije s polno storitvijo (29 do 38 odstotkov). Pari brez otrok doma, večinoma prazni gnezdi, največji delež porabijo v ustanovah s polnimi storitvami (60 odstotkov). Naredite svoje rezervacije zdaj: ko bodo milijoni boomov postali prazni, bodo rezervirane restavracije s polno storitvijo.
PREVOZ: Prestavljanje
-
Delež stroškov prevoza, namenjenih novim tovornjakom (kategorija, ki vključuje športna vozila in minibuse), se je med letoma 2000 in 2003 povečal z 9 na 14 odstotkov, saj je povprečno gospodinjstvo po prilagoditvi glede inflacije povečalo svojo porabo za to postavko za ogromnih 51 odstotkov.. Leta 2003 je povprečno gospodinjstvo porabilo več za nove tovornjake kot za nove avtomobile, rabljene avtomobile ali rabljene tovornjake - preobrat vzorca v letu 2000. Razlogi za obrat se nanašajo na padanje cen rabljenih vozil zaradi zasičenosti na trgu in naraščajočih potrošniških preferenc. za tovornjake nad avtomobili. Z dvigom cen bencina na rekordno raven, ki bo verjetno ostala takšna, pričakujete več sprememb v vzorcih nakupa vozil.
O avtorju: Cheryl Russell je uredniška direktorica New Strategist Publications (www.newstrategist.com). Za več podrobnosti o porabi glej novo deseto izdajo gospodinjskih izdatkov: kdo porabi toliko.
5 Komentarji ▼
