Nekaj let nazaj, sem napisal post o tem, kako priti do rezultatov iz SEO na majhen proračun. Ker več podjetij (in moje lastno svetovalno podjetje) porabi več časa za trženje vsebin, so se ista vprašanja, ki so jih imela mala podjetja glede kanalov, kot so SEO in PPC, začela pojavljati v okolici trženja vsebin:
To je tako drago - kako lahko to storim na {vstavite zelo omejen proračun tukaj}?
$config[code] not foundKot pri SEO (in, no, življenju) ni nobenega čarobnega odgovora, vendar obstajajo nekateri posebni pristopi, ki jih lahko uporabite za izvedbo na področju trženja vsebin, tako da lahko dobite vleko kot lastnik majhnih podjetij z omejenim proračunom. V tem članku bom prebral tri načine, ki jih lahko mala podjetja sprejmejo za spodbujanje trženja vsebine za kratek proračun.
Korak 1. Igrajte na svoje moči
Začnimo z nekaterimi »resničnimi pogovori« Če imate na voljo nekaj sto dolarjev na mesec za »trženje vsebin«, si ne morete privoščiti prave agencije za trženje vsebin ali celo za najemanje za dosledno svobodno vsebino. V vašem podjetju boste morali imeti nekoga, ki bo porabil čas za trženje vsebine.
Nekaterim od vas bi to verjetno moralo biti tam, kjer boste izstopili. Če ne morete porabiti časa ali več kot nekaj sto dolarjev za trženje vsebine, se osredotočite na drugo področje svojega poslovanja.
Samo zato, ker je v zadnjem času del buzzworda, to ne pomeni, da mora vsak posel vložiti vse v vlaganje v trženje vsebin. Za vaše podjetje morate storiti vse, kar je najboljše. Če nimate časa ali proračuna za ustvarjanje vsebine, je prvi korak, da ga poiščete. Ne boste dobili oprijem, če nimate niti časa niti proračuna.
Zdaj, ob predpostavki, da imate nekaj časa, vendar ste zelo omejeni na proračun, kaj bi morali dejansko početi, ko se nanaša na ustvarjanje in promocijo vsebine?
Najprej odgovorite na to vprašanje:
Z vsebinskega vidika, kaj vi (ali nekdo v vašem podjetju) resnično dobro ustvarjate?
To je lahko poljubno število oblik:
- Dobro slišite vprašanja ali težave in ponudite rešitve z velikostjo ugriza? Preživite svoj čas s poslušanjem na Twitterju in nudite pomoč in rešitve težav in vprašanj. Vsaka prisotnost socialnih medijev se začne z ničelno vrednostjo.
- Če ste energični in artikulirani, lahko ustvarite vrsto videoposnetkov, ki opisujejo kompleksne teme in odgovarjajo na težka vprašanja.
- Imajo veliko mrežo v vašem nišo? Začnite podcast, kjer boste intervjuirali zanimive ljudi, ki jih že poznate.
- Ali ima vaše podjetje odlične, zanimive notranje podatke ali dostop do velikega števila ljudi v vaši industriji prek poštnega seznama? Ustvarite anketo ali odstranite svoje notranje podatke, jih zapakirajte v poročilo industrije in naredite PR sami.
- So / sprejmejo veliko neverjetnih slik, povezanih z vašo nišo? Osredotočite se na rast vaše blagovne znamke preko Instagrama.
- In seveda: če ste močan pisatelj, ustvarite čudovite vsebine, ki vsebujejo druge ljudi, in jim sporočite, da ste jih ustvarili. Bonus točke, če to lahko storite na posebej verodostojni strani tretje osebe, da ustvarite bolj pozitivne »zmage« za vse vpletene. Če ustvarite nekaj odličnega in o tem obvestite ljudi, lahko dobite veliko vleke, tudi ko začnete.
Če vi (ali nekdo v vašem podjetju) ne ustvarjate vsebine, se ne boste držali tega in vam ne bo v pomoč. Verjetno je redka, nekoristna vsebina slabše ne proizvajajo nobene vsebine.
Korak 2. Ugotovite, kje vaše možnosti porabijo vsebino
V idealnem primeru bi morali vedeti, odgovor na vprašanja: "Kje vaše možnosti visijo na spletu?" In "kje vaši obeti iščejo informacije o (ali dejansko iti za nakup) svojo rešitev na spletu?" Če to storite, lahko v bistvu lahko v bistvu Preskočite ta korak in se pomaknite desno, da uporabite svoje prednosti od prvega koraka do distribucijskega kanala, ki ga pogosteje uporabljate.
Če še ne veste odgovora na to vprašanje, lahko nekaj hitro storite, da boste lahko hitro ugotovili:
- Vprašajte svoje stranke in zaposlene - To lahko storite z anketo ali samo z nizom intervjujev ali klicev. Ugotovite, kako dobijo novice iz industrije, kako sprejemajo odločitve o nakupu, kdo ljudje v vaši niši poslušajo. To bi lahko imelo tono poslovne vrednosti za vas poleg tržnih prizadevanj, kot tudi. (Lahko najdete nove oglaševalske kanale, nove možnosti partnerstva itd.)
- Uporabite brezplačna orodja - Veliko socialnih orodij in orodij, povezanih z vsebino, imajo zelo uporabne brezplačne različice ali pa so lahko nekaj, kar lahko vključite v omejen proračun. BuzzSumo je odličen za iskanje zamisli o vsebini in prepoznavanje vplivnih oseb (obstajajo pa tudi številne odlične vadnice o tem, kako iz nje dobiti največ). Orodja, kot so FollowerWonk in Topsy, imajo tudi veliko prostih funkcij.
Ko imate ročaj na vrsto vsebine, ki jo želite ustvariti in kje jo morate spodbujati, lahko izkoristite proračun, ki ga imate, da nalijete malo bencina za trženje vsebine na »vsebinski ogenj«, ki ga začenjate.
3. korak: Preživite ta omejen proračun preudarno
Čeprav boste morali večji del opraviti z ustvarjanjem vsebine in promocijo sami, če je vaš proračun omejen, lahko iz tega omejenega proračuna dobite nekaj vrednosti, tako da ga prilagodite svojim slabostim vsebine ali vsebini ti lahko.
Ko se ukvarjate z ustvarjanjem in promocijo vsebine, določite področja, ki vam res povzročajo težave, ali bolj nizke vrednosti in običajne naloge, ki porabijo veliko časa in tam porabijo proračun.
Nekaj primerov:
- Ali stvari, kot so oblikovanje in odpravljanje težav z majhnimi razvojnimi napadi, porabijo veliko časa? Morda boste v svojem proračunu lahko najeli virtualnega pomočnika, da se boste bolj osredotočili na ustvarjanje dragocene vsebine.
- Če se spopadate s stvarmi, kot so zamisli o vsebini, pripravite splošen načrt vsebine ali se sprašujete, zakaj nekatera prizadevanja ne pridobivajo moči, boste morda lahko najeli svetovalca za periodično pomoč. Na primer: namesto, da najemate polno podjetje za trženje vsebin, preverite, ali lahko najdete strokovnjaka, ki bo »trener za vsebino« in jim plačate nekaj sto mesecev za mesečni klic in pregled vaših prizadevanj tega meseca. Ali pa lahko plačate nekomu, da enkrat na četrtletje pripravi idejo o vsebini. Morda boste celo uporabili spletno mesto, kot je Clarity.fm, da boste dobili nekaj različnih strokovnjakov, s katerimi boste lahko klepetali, da bi dobili nekaj različnih pogledov na vaša prizadevanja.
- Če obstaja posebna spretnost, ki je preprosto ni, kot je načrtovanje, je to lahko odličen kraj za porabo omejenega proračuna. Pridobite odličnega oblikovalca, ki bo naredil nekaj grafik / vizualizacij, da bo vaša vsebina vsak mesec privlačnejša in uporabnejša. Podobno bi lahko prihranili proračun za četrtino in ga porabili za nekaj takega, kot je revizija konverzije, saj bo določena razvojna naloga, za katero veste, da bo vaš blog uspešnejši. Lahko pa najamete poklicnega tekstopisa, ki bo delal na mestu, za katerega menite, da je odlična ideja, vendar ne mislite, da lahko kdo v vašem podjetju piše.
Glavna ideja pri vsem tem je ugotoviti področja, kjer lahko dobite največje donose za čas in proračun, ki si ga lahko privoščite. Osredotočite se na poudarjanje vaših prednosti in uporabite omejen proračun za kritje kakršnih koli slabosti, ki jih lahko in lahko izvedete na učinkoviti oglaševalski akciji za vsebino za podjetja, tudi pri majhnem proračunu.
Obutev Photo via Shutterstock
Več v: Content Marketing 4 Komentarji ▼
