Kot del mojih raziskav na temo Billion Dollar Unicorns, sem sledil Unicorns različnih barv in točk, tako rekoč.
Med njimi so moji najmanj priljubljeni tisti, ki zagovarjajo ogromne ocene brez prihodkov, ki bi jih podprli. Poglejmo, kako sta dva od teh dveh.
Kot sem že omenil, se je vrednotenje brez prihodkov vrnilo z maščevanjem. Vrhunec teh vrednotenj je bila pridobitev WhatsAppa v vrednosti 19 milijard dolarjev. Drugo podjetje za družabna sporočila Snapchat je v podobnih ciklih vrednotenja.
$config[code] not foundSnapchatove ponudbe
Snapchat je nastal, ko so Stanfordovi študenti Evan Spiegel, Bobby Murphy in Reggie Brown sodelovali pri projektu za razred oblikovanja izdelkov. Prva različica projekta je bila uvedena pod imenom Picaboo. Sčasoma se je preimenoval v Snapchat.
V svojem najnovejšem avatarju Snapchat uporabnikom omogoča, da pošljejo fotografije in videoposnetke svojih prijateljev svojim prijateljem, ki se sami uničijo z mobilne naprave v nekaj sekundah ogleda. Uporabniki lahko nadzorujejo čas, v katerem lahko njihovi prijatelji vidijo svoja sporočila - do 10 sekund - preden sporočilo za vedno izgine.
Začasna narava sporočil v aplikaciji je pritegnila 13- do 24-letnike. Snapchat ne razkriva svojih notranjih meritev, vendar analitiki ocenjujejo, da je imela lani 100 milijonov uporabnikov. V skladu s poročilom podjetja comScore je aplikacija Snapchat uvrščena med tretje najbolj priljubljene aplikacije za družabne medije med demografsko kategorijo starih od 18 do 34 let. Po ocenah ima Snapchat v tem segmentu 32,9-odstotno penetracijo.
Pridobitve Snapchata
V zadnjem času Snapchat raste tudi neorgansko. V začetku tega meseca je napovedala nakup 15 milijonov dolarjev očal Epiphany.
Epiphany je znana po svoji modni opremi za očala, ki je vgrajena v HD video kamere. Očala so na voljo v možnostih pomnilnika 8GB, 16GB in 32GB in maloprodaji za najmanj 299 $.
Snapchat ni razkril nobenih podrobnosti glede tega, kaj namerava storiti s prevzemom, vendar analitiki verjamejo, da podjetje verjetno išče načine za vključitev svoje aplikacije s to nosljivo napravo. Lani junija je Snapchat porabil 30 milijonov dolarjev za nakup podjetja AddLive, ki je Snapchatu pomagalo pri storitvah video klepetov.
Snapchat's Financials
Poleg internih metrik, Snapchat hrani tudi finančne podatke. Vendar nima veliko skriti. Snapchat še vedno proučuje možnost zaslužka. Za razliko od drugih storitev mobilnega sporočanja, ki temeljijo na nakupih v aplikacijah, oglaševanju ali podobnem WhatsApp, modelu prihodkov od naročnine, Snapchat doslej ni imel določenega modela.
Raziskujejo možnosti, vključno z oglaševanjem in virtualnimi transakcijami blaga. Pridobivanje prihodkov od oglaševanja prek storitve Snapchat je izziv, še posebej ker so sporočila začasna.
Poleg tega, za razliko od Facebook oglasa, ki je viden uporabniku ne glede na uporabnika, ki želi videti ta oglas, si lahko oglas Snapchat ogleda le uporabnik, če klikne na sporočilo.
Toda to ni ustavilo Snapchata, da bi raziskoval možnosti oglasov. Začelo se je s prodajo oglasnega prostora za ceno v višini 750.000 USD za oglas, ki traja 24 ur. Začetni odziv je bil mešan. Universal Pictures je objavil oglas za film, Ouija in so bili zadovoljni z milijoni prikazanih oglasov.
Drugi pa so bili zaskrbljeni, ker Snapchat ne more ciljno oglaševati ali upravičiti porabe oglasov, tako da prikazuje podrobno analitiko, zaradi česar je oglaševanje na njegovi storitvi zelo podobno oglaševanju na televiziji.
Odsotnost prihodkov pa ni ustavila rasti njenega vrednotenja. Snapchat ostaja podjetje, ki ga financirajo investitorji, vključno z avgustom Capital, Yahoo !, GIC, Kleinerjem Perkinsom Caufield & Byersom, Coatue Managementom, Tencentom, SV Angelom, Benchmarkom, partnerji General Catalyst, Institutional Venture Partners (IVP) in Lightspeed Venture. Partnerji.
Njegov zadnji krog financiranja je potekal prejšnji mesec, ko je Snapchat zbral 485 milijonov dolarjev pri vrednotenju 10 milijard dolarjev in so ga vodili Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC in Yahoo !. To je znatno povečanje v primerjavi z vrednotenjem v višini 2 milijard dolarjev v decembru 2013. t
Snapchat je imel več potencialnih kupcev, vendar nobena pridobitev ni bila nikoli dokončana. Lansko leto je Google po poročilih opazoval podjetje in imel vrednost 4 milijarde dolarjev, vendar se posel ni uresničil.
Tudi pred zgodovinskim nakupom WhatsApp je Facebook domnevno ponudil Snapchat 3 milijarde dolarjev za nakup podjetja. Očitno je tudi ta poskus padel.
Analitiki zdaj verjamejo, da bi Snapchat morda želel postati javno. Prejšnji mesec je podjetje zaposlilo Imran Khan, bančnika Credit Suisse, ki je kot glavni strateški uradnik pomagal pri IPO Alibabi. To bi lahko pomenilo možno javno ponudbo v prihodnosti.
Vendar pa sem prepričan, da bi trg želel videti uspešen poslovni model in podrobne finančne metrike, preden se strinja z vlaganjem v te nore vrednotenja.
Billion Dollar Unicorn Club ima več drugih podjetij z visokimi vrednotenji in malo ali nič prihodkov. Ena taka družba je aplikacija za odkrivanje vsebine, Pinterest. Vendar se zdi, da se stvari začenjajo spreminjati, ko so Pinterest skavti za uspešen poslovni model. Analitiki načrtujejo prihodke na podlagi zgodnjih poskusov.
Ponudba Pinterest
Pinterest so leta 2009 ustanovili soustanovitelji Paul Sciarra, Ben Silbermann in Evan Sharp, ki je leta 2010 predstavil prvi prototip spletnega mesta.
Danes se Pinterest imenuje »prostor za odkrivanje idej«. Je platforma za odkrivanje vsebin za projekte, interese, dejavnosti in druge vsebine, ki jih uporabnik morda želi.
Kot drugi socialni mediji in igralci v omrežju, Pinterest pričakuje, da se bodo uporabniki brezplačno prijavili na spletno mesto. Po registraciji lahko člani začnejo uporabljati vizualne zaznamke, znane tudi kot Pins, za vsebino, ki jo najdejo na spletu. Vse te številke so na straneh članov, znane kot odbor.
Uporabniki se lahko vrnejo na svoje plošče za poznejšo sklicevanje na to vsebino in lahko sledijo drugim uporabniškim ploščam za odkrivanje novih vsebin.
Po mnenju Pinterest imajo na spletnem mestu več kot 30 milijard Pins. Analitiki ocenjujejo, da ima Pinterest 70 milijonov uporabnikov, od katerih jih je skoraj 40 milijonov mesečno aktivnih članov.
Pinterest je tudi eno izmed hitreje rastočih družbenih medijev. Po poročilu Global Web Index je stopnja rasti registriranega uporabnika Pinterest najvišja med družbenimi platformami s 57 odstotki in je tudi druga najhitreje rastoča socialna platforma za aktivne uporabnike s 111-odstotno stopnjo rasti v prvi polovici prejšnjega leta..
Finančna sredstva za Pinterest
Šele pred kratkim se je Pinterest odločil za monetizacijo svojih impresivnih metrik uporabe. Lani je Pinterest začel raziskovati možnost zaslužka s pomočjo oglaševalskega modela. Trgovci na drobno in blagovne znamke lahko svoje oglase dajo na platformo v obliki promocijskih sponk. Analitiki ocenjujejo, da bo Pinterest s temi oglasi do leta 2016 ustvaril 500 milijonov dolarjev prihodkov.
Rast prihodkov je pripisana celotni »nevidni« naravi Pinterest oglasov.
Kjer so oglasi na spletnih mestih za družabno mreženje, kot sta Facebook in Twitter, jasno prepoznavni kot oglasi, so oglasi v Pinterestu bolj subtilni, kot so vpleteni v zgodbo. Poleg tega je velik potencial Pinterest v njihovi zmožnosti, da pretvorijo iskanje v spletno prodajo. Po mnenju analitikov, iskanje ponuja približno 33 odstotkov prometa za večino maloprodajnih spletnih straneh, s čimer je Pinterest močna oglaševalska platforma.
Pinterest je financiran s tveganim kapitalom. Pridobila je 763 milijonov dolarjev finančnih sredstev posameznih vlagateljev in skladov, vključno z Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman in Jack Abraham. Njegov zadnji krog financiranja je potekal maja 2014, ko je zbral 225 milijonov dolarjev pri vrednotenju 3,8 milijarde USD, kar je znatno povečanje v primerjavi z vrednotenjem v višini 2,5 milijarde USD na začetku leta 2014.
Od takrat se je vrednotenje še povečalo in analitiki jih zdaj vrednotijo skoraj 5 milijard dolarjev. Trg pričakuje, da bo Pinterest čim prej predložil svoje IPO.
Slika: Snapchat
1
