Industrija SEO je obdelana s folkloro. Veliko tega, kar je rečeno, ne prihaja z dokazi, ki bi jih podprli. Res je, da nismo imuni na naše lastne resnice in včasih ni slaba ideja, da najprej postavimo intuicijo. Vendar obstaja razlika med truizmi ali etičnimi stališči in mnenji, ki se pretvarjajo v dejstva. Danes bi rad razkrinkal nekaj mitov o SEO, zato začnimo.
$config[code] not foundMiti o SEO
1. Povezave so najpomembnejši dejavnik uvrstitve
To je eden od mitov o SEO, ki se tako pogosto govori, da ga vsi sprejemajo kot resnico. To je tako vseprisotno, da ne bi bil presenečen, če bi se po naključju znašli v nekem trenutku v preteklosti. Povezave so tako ključne in tako težko zaslužiti, da jih ponavadi smatramo kot najpomembnejši dejavnik uvrstitve.
Resnica je zelo drugačna. Ustreznost je najpomembnejši dejavnik razvrščanja. Oglejte si najnovejšo zbirko faktorjev razvrščanja iz meritev iskanja:
Seveda je na prvi pogled videti, da je število povratnih povezav bolj pomembno kot ključna beseda v naslovu. Konec koncev so imele povratne povezave korelacijo 34 odstotkov in ključna beseda v naslovu je imela korelacijo nič odstotkov. Morajo biti neuporabni, kajne?
Niti blizu. Korelacija je bila nič, ker je imelo med tisočimi iskanji prvih 30 rezultatov iskanja ključno besedo v naslovu. Ni bilo korelacije, ker je bila predpogoj za uvrstitev v top 30.
Preprosto je. Če želite dobiti promet, mora Google prenesti vašo stran kot ujemanje s poizvedbo, še preden se prikažete. Imeti ključno besedo v vaši vsebini, po možnosti v naslovu, je daleč najpomembnejši dejavnik.
Da ne omenjam, še enkrat poglejte te razvrstitvene dejavnike. Google + 1 je povezan z uvrstitvami, ki so boljše od povezav, in dejavnost Facebooka je povezana s številom povratnih povezav. Metrika iskanja je v letu 2012 dosegla enak zaključek. To je samo korelacija, ne vzročna zveza, vendar ne pozabite, da to velja tudi za podatke o povezavah.
Najpomembnejša resnica je, da se pomembnost razvrstitvenih faktorjev spreminja glede na iskalno poizvedbo, ker so različni razvrstitveni dejavniki prednostni v različnih okoliščinah. Visoko kakovostne povezave so pomembne, ker jih je težko dobiti, vendar niso najpomembnejši dejavnik uvrstitve. Če želite uspeti dosledno, potrebujete bolj celosten pristop.
2. Stopnja obiskov ene strani je faktor uvrstitve
Ta mit o SEO se pojavlja veliko pogosteje, kot bi jaz kdajkoli pričakoval in je popolnoma napačen. Matt Cutts je povedal, da Google ne uporablja stopnje napovedi, kot faktor razvrščanja, niti ne uporabljajo analitičnih podatkov.
To bi moralo biti precej presenetljivo, saj lahko Google v resnici zlahka pove, ali ste kliknili nazaj na rezultat iskanja in koliko časa ste porabili na spletnem mestu. Torej morda ne uporabljajo stopnje napovedi, ampak raje uporabijo čas na spletnem mestu, preden se vrnejo? Ta citat iz Matta Cuttsa kaže, da je tudi malo verjetno:
Stopnja obiskov ene strani ne meri hitrih odgovorov. Dobite odgovor in ga zapustite, tako da Google ni dober kazalec.
Bolj prepričljiv argument je, da Google uporablja »pogostities« za sklepanje o zadovoljstvu uporabnikov. Z drugimi besedami, če uporabnik klikne na vašo stran, zapusti hitro in nato klikne na drugo stran in ostane na njej dolgo časa - da uporabnik verjetno ni bil zelo zadovoljen s tem, kar ste morali deliti.
Še pomembneje je, da ima Google veliko zbirko drugih meritev vedenja uporabnikov, od katerih nekatere skoraj zagotovo uporabljajo:
- Google je izklopil priznanje, da uporablja podatke Google Orodne vrstice kot razvrstitveni signal.
- Google zbira tudi različne vrste podatkov o klikih iz Chroma, vključno z vsem, kar vtipkate v naslovno vrstico z omogočenimi storitvami Google Dinamično iskanje, zaznamki, podatki za Gmail in Dokumente.
- Nekdanji Googlovci so tudi priznali, da lahko Google sledi vsakemu kliku v Chromu.
Da ne omenjam vse večje zbirke Google+ in vpisanih uporabniških podatkov. Tudi podatki o kliku se verjetno uporabljajo.
Toda ne vaše stopnje napovedi.
3. Domain Age je pomemben dejavnik uvrstitve
Nekateri ljudje prisegajo na starost domene in jo lahko celo označijo kot pomembnejši dejavnik uvrstitve kot povezave. Ampak, Matt Cutts je spet prišel prav in dejal, da je vpliv na rezultate iskanja zelo majhen, ko pridete čez nekaj mesecev in da so povezave veliko pomembnejši dejavnik uvrstitve.
Torej, zakaj nekateri ljudje prisegajo na starost domene kot pomembnega dejavnika razvrstitve?
Nedvomno so starejše domene verjetneje nakopičene povezave v daljšem časovnem obdobju. Ti so bili približno dovolj dolgo, da bi lahko upoštevali več uporabniških podatkov in njihovi konkurenti so imeli več časa za kaznovanje ali znižanje za kršitve smernic.
Z drugimi besedami, ko se zdi, da je starost domene pomembna, je res, da je na vpliv močnejših dejavnikov rangiranja vplivala starost domene. Če imate staro spletno mesto, vam ne bo koristilo. Toda imeti mesto, ki se je dosledno izkazalo za daljše časovno obdobje, je popolnoma druga stvar.
4. Ne morete tekmovati z rezultati z visoko domeno
SEO-ji se pogosto znajdejo obsedeni z avtorizacijo domene, zlasti med konkurenčno analizo. V resnici nimamo niti trdnih dokazov, da obstaja stvar, kot je avtoriteta domene. Vsaj tisti, ki ga uporabljajo, je vsaj slabo opredeljen in drugače opredeljen. To terminologijo smo uporabili sami, toda v resnici je to le način posploševanja potenciala vaših notranjih povezav.
Začnimo z lastnimi korelacijskimi podatki Moza. Med dejavniki, ki veljajo za celotno spletno mesto, tudi meritev pooblastil domene ni najboljši dejavnik za uporabo. Ima korelacijo 21%, skupno število povezovalnih korenin z delnim sidrnim besedilom pa je 25%.
To je dejansko enako na korelacijo za število povezovalnih korenskih domen z delnim sidrnim besedilom med dejavniki na ravni strani. Spet 25%.
Ali obstaja razlog za sum, da je to, kar imenujemo avtoritetna oblast, kaj več kot moč notranjega povezovanja?
Po mojih izkušnjah nisem videl nobenih podatkov, ki bi nakazovali, da domena obstaja v kakršnem koli smiselnem smislu. Bolj sem prepričan, da so notranje povezave v bistvu koristne kot zunanje povezave.
Če naletite na konkurenčno stran na spletnem mestu z visokimi pooblastili, je vse, kar morate storiti, pogledati povezave na to stran, ne glede na to, ali so zunanje ali notranje. Kot domeno obravnavajte domeno gostitelja.
Z drugimi besedami, če ima konkurenčna stran samo eno povezavo na domači strani, je vse, kar morate storiti, da dobite povezavo s strani z več pooblastili, kot je njihova domača stran, in bi jih morali premagati.
Seveda poenostavljam, saj obstaja toliko drugih razvrstitvenih dejavnikov, toda kar zadeva "povezovalni sok", nikoli nisem videl nobenih dokazov, ki bi nakazovali, da bi morali o tem razmišljati na drug način.
5. Najboljši način za rast prometa je povečanje uvrstitve
In končno, smo prišli do temeljnega SEO mit, ki bi lahko pretresel nekaj SEO-jev do jedra.
Prepričani smo, da je pomembno izboljšati potencialno uvrstitev z vhodnimi povezavami, ustreznostjo, namensko vsebino in številnimi drugimi dejavniki, vendar uvrstitve niso edini način za povečanje prometa.
Uspešno sem naredil prvo ali prvo mesto dovolj časa, da ugotovim, da moje ocene prometa za ključne besede v najboljšem primeru niso skladne. Googlovo orodje za ključne besede je slabo vodilo in edini način za natančno oceno prometa je nakup oglasov PPC in plačilo dovolj, da se prikažejo vsakič. Ker potrebujete ogromne vire za izboljšanje uvrstitev za konkurenčne ključne besede, lahko na koncu nalijete veliko zapravljenih naporov v eno samo uvrstitev.
Manj rizičen način rasti prometa je nadaljevanje vlaganja v promocijo, pri čemer se ustvarjajo vsebine za razmeroma nizke konkurenčne ključne besede. Ko promocija ne uspe izboljšati moje uvrstitve, mi je pogosto koristneje, če se premikam naprej in ustvarjam več vsebine na spletnem mestu.
Želite imeti sistem, ki izbere ključne besede s sorazmerno visokim prometnim potencialom z malo ali brez promocije za to posamezno delo, kot tudi pisatelji in razvijalci, ki lahko sestavijo najboljšo vsebino o tej temi. O tem morate razmišljati kot o procesu in vzpostaviti upravljanje projektov. To je dobra ideja, da uporabite orodje, kot je WorkZone ali težji MS Project, da vaš proces preverite.
Zaključek
Uspešni SEO-ji postavljajo mite na test in ne sprejemajo nasvetov za samoumevno. Upam, da je bilo to razsvetljenje. Če želite dodati nasprotne dokaze ali druge mite o SEO, bi rad slišal, kaj imate za povedati.
Mit Photo preko Shutterstocka
37 Komentarji ▼
