Facebook je povečal svoje video vsebine v prizadevanju, da bi tekmoval s tekmecem YouTube. In to vključuje video oglaševanje na Facebooku. Kot naslednji logičen korak v videoposnetku Facebooka je družba zdaj uvedla novo možnost za oglaševalce, da ponudijo za 10-sekundni videoposnetki na podlagi cene na ogled.
Ponudba za ceno na ogled (CPV) je namenjena oglaševalcem », ki cenijo gotovost za oglede videoposnetkov ali vrednosti videoposnetkov kot primarno merilo uspešnosti«, in so zdaj na voljo globalno.
$config[code] not foundFacebook še vedno priporoča oglaševalcem, da uporabijo svoje zmožnosti za nakup blagovne znamke, »ki vključujejo nakup in doseganje frekvenc ter optimizacijo dražbe za oglede videoposnetkov (oCPM), kot najboljši način nakupa optimalnega dosega in vpliva na blagovno znamko.«
Stvari, da se spomnimo o Facebook Video Oglaševanje
Facebook pravi, da razume, da je za oglaševalce pomembno zagotavljanje "celotnega sporočila" blagovne znamke. Zato morajo tisti, ki imajo vrednost trajanja ogleda, izbrati ponudbe za CPV.
Dodaja tudi, da kot pri drugih nakupih na dražbi ponudba za CPV ne bo imela predvidljivosti in nadzora, ki ga bodo imeli dosežki in pogostost.
Za večino prodajalcev blagovnih znamk, dražbe, optimizirane za oglede videoposnetkov, cilj ozaveščanja o blagovni znamki in / ali nakup prek dosega in pogostosti so najbolj optimalne možnosti ponudb. Po podatkih Facebooka so to najboljši načini za napovedovanje in nadzor dostave, ki izboljšuje meritve blagovnih znamk in povečuje donosnost naložbe.
Pomembno je vedeti, da je oglaševalcem CPV na voljo le prek cilja ogledov videoposnetkov in dražbe.
Poskus privabljanja več oglaševalcev
Eksperiment Facebooka z možnostmi video ponujanja se je začel junija, ko je začel testirati nov način zaračunavanja oglaševalcev.
Tiskovni predstavnik Facebooka je Wall Street Journalu takrat povedal, da medtem ko 10-sekundni oglasi niso najboljši način za vlaganje v oglaševanje na Facebooku, želi, da imajo oglaševalci večjo prilagodljivost. "Ne verjamemo, da je to najboljša možnost za zajemanje najboljših ciljev, ki jih tržniki skrbijo za vrednost in blagovno znamko, vendar jim želimo dati nadzor in izbiro glede tega, kako bodo kupovali."
Od takrat se je Facebook osredotočil na to, da nudi večjo vrednost oglaševalcem, ki uporabljajo spletno mesto za video oglase. Poleg pozornosti na število všečkov, komentarjev in deležev, Facebook opazuje, ali je bil zvok videoposnetka omogočen ali je bil ogledan v celozaslonskem načinu.
Družba za družabne medije je še vedno trdna, da celo zelo kratki videoposnetki vplivajo na ozaveščenost o blagovni znamki, odpoklic oglasov in nakup. Vendar je gotovo, da bodo oglaševalci pozdravili to novo potezo, da bi povečali prepoznavnost oglasov in kar najbolje izkoristili doseg in priljubljenost Facebooka.
Dražba Photo via Shutterstock
1
