Facebook pravi, da poskuša narediti svoje oglaševalske izdelke lažje za uporabo in bolj razumljivo za stranke.
Fidji Simo, produktni vodja na Facebooku, je v sporočilu na uradnem blogu Facebook Newsroom prejšnji teden zapisal, da bo podjetje svoje reklamne izdelke racionaliziralo s 27 različnih izbir na približno polovico v naslednjih šestih mesecih.
Družba pravi, da se je odločila za poenostavitev svojih oglaševalskih ponudb zaradi preferenc strank. V svoji objavi je Simo napisal:
$config[code] not foundV preteklem letu smo zbirali povratne informacije prodajalcev o naših oglasnih izdelkih. Ena stvar, ki smo jo slišali jasno in jasno, je, da moramo ponudbo izdelkov poenostaviti. Ker so storitve, ki jih nudimo prodajalcem, rasle, so tudi naši novi izdelki; Medtem ko je lahko vsak izdelek sam po sebi dober, smo ugotovili, da mnogi od njih dosegajo iste cilje.
Čeprav Facebook ni bil specifičen glede vseh oglaševalskih produktov, za katere je verjetno, da bodo odpravljeni, je Simo omenil nekaj, kar bi izginilo. To bo vplivalo na nekatere sponzorirane objave, povezane s poslovnimi stranmi Facebooka.
Vprašanja
Eden od sponzoriranih izdelkov, ki naj bi izginili, je funkcija, imenovana vprašanja. Posebna pošta ponuja vprašanje z več izbirami glede izdelka ali uporabnika storitve, na katero se lahko odzove, če želijo. Ampak v post, Simo dejal poslovne stranke bi raje samo dodati vprašanje v post in dobili odgovor v oddelku komentar.
Ponudba
Še ena vrsta sponzorirane pošte, ki bo izginila, je ponudba, je zapisal Simo. Post Ponudba vključuje preprost opis izdelka in gumb »dobite ponudbo«, ki obiskovalcem omogoča izkoriščanje. Ponovno je Simo dejal, da so oglaševalci, ki so uporabili oglas, ki pojasnjuje ponudbo s povezavo na spletno stran podjetja, enostavnejši in učinkovitejši.
Sponzorirane zgodbe
Druga vrsta oglasa, ki ne bo toliko izločena kot konsolidirana, je sponzorirana zgodba. Oglaševalci Facebooka so do sedaj morali na svojih sponzoriranih mestih kupiti ločen izdelek za najboljši »družbeni kontekst«. Pogosto to vključuje informacije o prijateljih ali oboževalcih, ki so »všeč« ali »komentirali« na sponzoriranem mestu.
Dodani izdelek se imenuje »sponzorirana zgodba« in je poleg objave tudi ločen nakup. Od zdaj naprej pa Simo pravi, da bo Facebook odstranil dodatne korake in dodal družbeni kontekst z vsakim kupljenim oglasom.
V tem trenutku na Facebooku ni jasno, ali to pomeni, da bodo oglaševalci plačevali manj za dodatni družbeni kontekst v svojih oglasih ali pa bo cena sponzoriranega oglasa preprosto del novega oglaševalskega paketa. Vendar Simo trdi, da podatki iz virov, kot sta Nielsen in comScore, kažejo, da družbeni kontekst povečuje donosnost oglaševanja in prepoznavnost blagovne znamke.
Nov pogled
Pričakuje se, da bodo spremembe v oglasih bolj dosledne in da bo oglaševalski postopek na Facebooku poenostavljen z zmanjšanjem števila možnih oblik oglasov. Spodaj je vizija Facebooka o skladnejši obliki oglasa.
Večina teh sprememb se bo začela julija, je zapisal Simo. Bila je manj specifična glede drugih sprememb, ki bi jih podjetje lahko imelo pri oglaševanju svojih izdelkov in storitev ali kakšne spremembe stroškov, če sploh, bi lahko bile povezane s konsolidacijo.
Reakcija marketinške skupnosti Facebook je bila dokaj mirna.
"V redu bo, ne paniči," je prejšnji teden na blogu podjetja zapisal Laurie Cutts, direktorica marketinga za Nanigans. Nanigans je agencija za socialno trženje, specializirana za pomoč strankam pri oglaševanju na Facebooku.
"Da, sponzorirane zgodbe so že nekaj časa del našega življenja kot trgovci," je dodal Cutts. »Ko se spoznamo, imajo socialne oglasne enote, zlasti na Facebooku, rok uporabnosti. Za sponzorirane zgodbe je prišel čas. «
Kaj misliš? Ali bodo te spremembe izboljšale vaša prizadevanja za trženje strankam na Facebooku, jih otežile ali imele malo ali nič učinka?
Več v: Facebook 7 Komentarji ▼
