Predstavljajte si podjetje, kjer je vse - od izdelka do embalaže - narejeno iz smeti. Takšno podjetje obstaja - in hitro raste. Imenuje se TerraCycle, revija Inc pa je nedavno profilirala podjetje.
Produkt podjetja je ekološka rastlinska hrana, narejena iz črvnih odlitkov. V redu, vsi vrtnarji veste, da ni veliko novega o uporabi odlitkov kot gnojila. Vrtnarji so že stoletja uporabljali livarske črte - čeprav je ta izdelek nekoliko drugačen, ker je tekoči sprej.
$config[code] not foundNe, resnično revolucionarno je embalaža. Gnojilo je pakirano v uporabljene plastične steklenice sode. Ni soda steklenic, ki so bile stopljene in predelane v drugačno obliko, ampak dejansko uporabljene steklenice same. Podjetje je preuredilo več kot milijon takšnih steklenic.
Peter Renton piše na svojem blogu Lightning Labels o TerraCycle in steklenicah:
»Večina prostora v tovarni je prevzeta s steklenicami. Te plastenke prejmejo iz velikih prikolic. Po prihodu v tovarno se očistijo, označijo, napolnijo in ponovno označijo z oznako TerraCycle. Uporabljene steklenice so sestavni del trženjskega sporočila za TerraCycle. Na svoji spletni strani so steklenice spredaj in središče, ki vam pokažejo pred in po slikah z logotipi Pepsi.
To je tako odlična ideja za embalažo, presenetljivo je, da nihče še ni razmišljal o tem. Je cenejša možnost, ki je tudi boljša za okolje. In z vsemi milijardami plastičnih steklenic, ki jih vsako leto zavržejo bodisi v zabojnike za recikliranje ali na odlagališča, bi morala obstajati obilna zaloga. “
TerraCycle je primer naraščajočega trenda zelenega poslovanja.
Kaj je zeleno podjetje?
Zeleno podjetje je ekološko prijazno podjetje. Ni omejen na noben določen trg - lahko je katerikoli izdelek za kateri koli trg. Za zeleno gospodarstvo je značilno, da poteka tako, da ohranja naravne vire, odpravlja odpadke in ostaja ekološko uravnotežen.
Terminologija in jezik, ki se uporabljata za opis teh podjetij, je povsod.
Trajnostno poslovanje je izraz, ki se redno uporablja.
Naravni kapitalizem je še en izraz. Načela naravnega kapitalizma so opisana v tem članku Harvardskega poslovnega pregleda, Načrt za naravni kapitalizem (PDF).
TerraCycle za izraz svojega pristopa uporablja izraz eko-kapitalizem: t
»Nastajajoči koncept Eko-kapitalizma meni, da morajo biti organizacije odgovorne za svojo uspešnost pri porabi in proizvodnji naravnega kapitala, gospodarskem izrazu za blago in storitve, ki jih ponuja narava. Takšno blago in storitve vključujejo sredstva, ki jih uporabljamo pri vodenju proizvodnje in trgovine, tako neobnovljiva (nafta, premog, kovinska ruda itd.) Kot obnovljiva (gozdovi, ribištvo, travišča itd.).
Tradicionalne kapitalistične poslovne prakse in javne politike običajno niso upoštevale vrednosti naravnega kapitala. Pri porabi energije, materialov, vode, vlaken, vrhnje plasti in ekosistemov smo bili potratni. «
Anekdotni znaki rasti
Karkoli jo imenujete - zeleno poslovanje, trajnostno poslovanje, eko-kapitalizem ali karkoli drugega - so znaki, da so zelena podjetja vedno večji poslovni trend, kot navaja ta članek CNN Money.
Kolikšna je rast nebistven del. Seveda lahko danes najdete veliko nezanesljivih dokazov o zelenih podjetjih. Iskanje povezanih izrazov v Googlu prinaša na tisoče spletnih strani. Co-Op America v novembru organizira svojo četrto letno konferenco o zelenih podjetjih. Pogovor o trajnostnem poslovanju je celo del pobude Združenih narodov.
Vendar pa je težko najti trdne podatke o številu in prihodkih teh okolju prijaznih malih podjetij. (Če ima kdo dobre statistike, pustite komentar spodaj.)
Oteženo sliko predstavlja dejstvo, da se zelena podjetja lahko povezujejo s političnimi platformami (prokiotski sporazum, anti-Big olje itd.). Ljudje z zelo obremenjenimi občutki o tem vprašanju so lahko tisti, ki so motivirani za začetek in vodenje zelenega poslovanja. Ponavadi so zelo vokalne. Zelo glasni glasovi lahko naredijo vsakršno gibanje večji, kot je.
Je “zelen” dober marketing?
Očitno je, da podjetniki in lastniki podjetij, ki sledijo zelenim poslovnim načelom, občutijo močno okolje. Toda pravo vprašanje je: koliko strank skrbi?
Nedavna raziskava Landor Associates kaže, da večina (58%) potrošnikov ne zanima, ali je podjetje zeleno. Po raziskavi je še vedno 42% tistih, ki so do neke mere zainteresirani za okolje.
Drugi sklop tržnih raziskav - obsežnejši - je izvedel Naravni inštitut za LOHAS. LOHAS pomeni potrošnike z življenjskim slogom za zdravje in trajnost. Raziskava LOHAS je pokazala, da je 23% odraslega prebivalstva ZDA „razvrščeno kot potrošnik LOHAS, kar pomeni, da imajo globok občutek okoljske in družbene odgovornosti“. To so ljudje, ki najverjetneje kupujejo zelene izdelke.
Triindvajset odstotkov odraslega prebivalstva ZDA ni pretiranega števila - presega 50 milijonov ljudi. Očitno obstaja trg dostojne velikosti.
Zeleni posel mi zdi obetaven poslovni trend. Če ste potrošnik, ki se zanima za ohranjanje okolja, obstaja velika verjetnost, da vas bo dovolj zanimalo, da ga boste lahko podprli z vašo žepno knjigo. In očitno vse večje število lastnikov podjetij se počuti podobno.
Ali bo 100% prebivalstva postalo zeleni potrošnik? Komaj. Vendar na srečo ni potrebno 100% prebivalstva, da bi bilo vredno.
8 Komentarji ▼
