Ali oglašujete v programu Google AdWords? Če je odgovor pritrdilen, ali ste vedeli, da obstaja način, na katerega lahko prihranite 50% ali več na vašem mesečnem strošku AdWords, če ustvarite odlične oglaševalske akcije? Ali ste vedeli, da morda plačujete do 400% dodatnega bremena za stroške programa AdWords, če vaši oglasi smrdijo?
Kako to deluje? To je povezano z iznajdljivim in nekoliko zmedenim sistemom obračunavanja, ki ga Google AdWords uporablja pri izračunu cene na klik (CNK), ko uporabnik klikne na enega od vaših iskalnih oglasov.
$config[code] not foundV programu AdWords oglaševalci določijo najvišjo CNK, kar je največ, kar ste pripravljeni plačati, če uporabnik klikne vaš oglas. Toda vaša najvišja CNK ni ista kot vaša dejanska CNK, kar je vedno manj. Koliko je manj odvisno od vašega skrivnega popusta (ali doplačila) za AdWords.
Najbolj tajni način, da prihranite 50% ali več pri stroških AdWords
Razumevanje ocene kakovosti v programu AdWords
Ocena kakovosti je Googlov način nagrajevanja oglaševalcev z visoko kakovostnimi oglasi in dobro strukturiranimi oglaševalskimi akcijami ter sankcioniranje oglaševalcev s slabimi oglaševalskimi akcijami.
Google dodeli »oceno kakovosti« med 1 in 10 vsaki vaši ključni besedi. To je ocena vaših ključnih besed in oglasov, ki se izračuna predvsem na podlagi razmerja med prikazi in kliki (CTR) vaših ključnih besed in oglasov.
Ustreznost
Razlog za to je ustreznost. Google želi prikazati ustrezne oglase, ki pomagajo njegovim uporabnikom, ker bodo potem bolj verjetno, da bodo še naprej uporabljali Google in kliknili te oglase (kar pomeni več denarja v Googlovih žepih). Če uporabniki pogosteje kliknejo vaš oglas, obstaja velika verjetnost, da bo oglas ustrezal tem iskanjem. Če uporabniki pogosto ne kliknejo vašega oglasa, vaš oglas verjetno ni primeren za uporabniško iskanje.
Povzeti
Google želi spodbuditi in nagraditi oglaševalce za pisanje visokokakovostnih, ustreznih oglasov in izbiro ustreznih ključnih besed, ki zaslužijo visoko stopnjo klikanja in s tem visoko oceno kakovosti. Višja kot je vaša ocena kakovosti, višji je vaš skrivni popust za AdWords.
Toda koliko vprašate?
Tipična porazdelitev ocene kakovosti
Pred kratkim sem pregledal povprečne ocene kakovosti, prikazane s tehtanjem na vtisih, na računih več sto strank, ki so bili kupljeni leta 2013. Tukaj je povzetek tega, kar sem našel:
Kot lahko vidite, Google vse ključne besede oceni na krivulji. Nekatere ključne besede dobijo oceno 10/10, druge pa samo 3/10 ali 4/10. V povprečju je tipična ocena kakovosti ključne besede 5/10.
To pomeni, da ima povprečna ocena kakovosti, ki je višja od 5/10, „popust“, in da je podpovprečna ocena kakovosti pod 5/10.
V nadaljevanju so navedene prednosti visoke ocene kakovosti. Kot lahko vidite v spodnji tabeli, vam ocena kakovosti 10 prinaša 50% popusta:
Druga možnost je, da ocena kakovosti 6/10 pomeni, da prihranite približno 16,7% na ceni na klik (CNK). Poleg tega, če je povprečna ocena kakovosti 2/10 nižja od povprečja, je vaša CNK dejansko povečana za približno 150% glede na povprečno CNK.
Ključ do velikega popusta je, če imate višjo oceno kakovosti, kar pomeni, da naredite stvari za zagotovitev višjega razmerja med prikazi in kliki (RPK) v oglasih, kot so pisanje odličnih oglasov, uporaba negativnih ključnih besed, izbira ključnih besed, povečevanje razširitve oglasov in tako naprej.
Prav tako je treba omeniti, da je Google v zadnjih štirih letih postal "strožji greder". Kar pomeni, da je bila povprečna ocena kakovosti 7/10, zdaj pa je le 5/10. To pomeni, da je visoka ocena kakovosti vredna veliko več, kot je bila pred štirimi leti, saj bo povzročila bistveno višji popust.
Ali vaši indeksi kakovosti pomagajo ali škodujejo vaši ceni AdWords?
Ti novi podatki prikazujejo, kako pomembni so dobri rezultati kakovosti za vašo donosnost naložbe v programu AdWords, saj vam lahko prihranijo do 50% pri vsakem kliku. Torej, kje so vaše ocene kakovosti v veliki shemi?
Predlagamo, da uporabite AdWords Grader, da preverite porazdelitev ocene kakovosti, prikazane s tehtanjem prikazov. To brezplačno orodje vam pokaže, kakšni so rezultati ocene kakovosti v vašem računu in kje mora biti krivulja za boljšo stroškovno učinkovitost, kot je prikazano tukaj:
V tem primeru ima oglaševalec povprečno oceno kakovosti le 3,8 / 10, kar je pod povprečno oceno 5/10. V skladu s prejšnjo tabelo Popust / doplačilo, so obtičali z doplačilom za AdWords v višini med 25% in 67%.
Ali prejemate strogo tajni popust za oceno kakovosti v programu AdWords - ali plačujete doplačilo za stroške programa AdWords?
Najbolj tajna fotografija prek Shutterstocka
Več v: Google 10 Komentarji ▼
