EMV in sprejemanje pametnih kartic postajata vedno bolj pomembna kot kdaj koli prej, zlasti za manjša podjetja. Izraz »EMV« (ki označuje EuroPay, MasterCard in Visa, tri družbe, ki so oblikovale standard) se nanaša na niz tehnoloških standardov za zmanjšanje goljufij, ki zagotavljajo združljivost plačilnih aplikacij s karticami, ki temeljijo na čipih, po vsem svetu.
Že skoraj dve desetletji je zanimanje za plačilni standard, ki temelji na čipih, kot je EMV, komaj v Združenih državah Amerike. V zadnjem času pa so nekatere blagovne znamke kartic povečale ozaveščenost, kar je povzročilo skupne interese v ZDA v standardu pametnih čipov. Poleg finančnih institucij bi morali trgovci vseh velikosti, vključno z lastniki malih podjetij, razumeti trenutno stanje EMV v ZDA in vpliv tega standarda.
Čeprav obstajajo številni „okusi“ standardov plačil, ki temeljijo na čipih, pa se je doslej večina implementacij EMV na svetovni ravni osredotočila na omogočanje čipa + PIN. Ne glede na obliko so pametni čipi osnova tehničnega standarda za več kot 1,24 milijarde plačilnih kartic in 15,4 milijona terminalov prodajnih mest (POS) s skoraj vsemi tistimi karticami in sprejemnimi napravami, ki prebivajo zunaj Združenih držav.
Posledice sprejemanja pametnih kartic v malih podjetjih v ZDA
Strokovnjaki za plačilno industrijo se na splošno strinjajo, da bo standard, ki temelji na čipih, prišel v ZDA, vendar se napovedi o tem, kdaj in v kakšni obliki, močno razlikujejo. Čeprav učenci pravijo, da ZDA še zdaleč niso pripravljene, obstaja velika možnost, da bo sprememba prišla prej.
Manjši trgovci, kot tudi večja podjetja, imajo veliko odločitev. Ko zadostno število finančnih institucij začne izdajati pametne kartice, se morajo trgovci odločiti, ali bodo obdelovali kartice z uporabo tehnologije EMV ali sprejeli finančno odgovornost in odgovornost za izgube goljufij. V vsakem primeru bodo lastniki malih podjetij, ki se bodo odločili počakati na razširjeno izvajanje, v slabšem položaju, ko bo standard sprejet.
Zdrava podjetja zdaj začenjajo izobraževalni proces in začenjajo oblikovati načrte za sprejetje. Trgovci, ki sprejmejo potrebne ukrepe za izbiro orodij za prihodnost svojih naložb, bodo v boljšem položaju, da se bodo razvijali, ko se bodo njihove poslovne potrebe in industrija spremenile.
Sprejem pametne kartice 101
Razumevanje sprememb bo zahtevalo nekaj učenja. Pomembno je, da razumete, kaj nove POS naprave lahko storijo in ne morejo, in da je na trgu veliko možnosti za napravo. Številni proizvajalci in igralci plačil dodajajo novo funkcionalnost opremi, ki podpira EMV, zaradi česar je njihova oprema bolj inovativna in agnostična.
Trgovci se bodo morali uskladiti s svojim pridobiteljem ali procesorjem, da bodo lahko sprejemali sporočila o transakcijah za plačila na podlagi EMV. Ker se pridobitelju iz transakcije, skladne z EMV, pošlje več podatkov, kot iz transakcije na podlagi magstripe, morata biti podprti obe vrsti sporočil.
Lastniki podjetij in operaterji ter njihovi pridobitelji v dogovoru s sprejemom pametne kartice lahko določijo, ali zahtevajo PIN, podpis ali ne za preverjanje pristnosti imetnika kartice v kreditni ali debetni transakciji. Durbinski predlog spremembe je trgovcem omogočil, da sprejmejo to odločitev, in prvič se postopoma uvaja za transakcije z magstripe.
Na splošno, ko bo EMV uveden, bodo na POS-u prisotne spremembe postopka. Na primer, večina POS opreme, opremljene z EMV, bo vključevala brezkontaktno tehnologijo, ki bo trgovcem omogočala sprejemanje brezkontaktnih in mobilnih plačil, kar zagotavlja višjo stopnjo udobja za stranke in pospešuje čas odjave. Nekatere nove POS naprave, ki podpirajo pametne čipove, bodo pomagale pri lojalnosti in ponovnem poslovanju s potiskanjem kuponov in posebnih ponudb na mobilne telefone, kar bo potrošnikom omogočilo, da unovčijo ponudbe prek naprave. Poleg tega, medtem ko pametne kartice ne bodo rešile vseh varnostnih težav, bodo daleč pripomogle k povečanju zaupanja strank na prodajnem mestu.
Naslednji koraki za uvajanje EMV v mala podjetja
Čeprav nihče ne ve, kdaj se bo vse to združilo v ZDA, je nekaj gotovo - prihaja neka oblika standardizacije plačil, ki temelji na čipih. Jasno je, da obstaja potreba po zmanjšanju goljufij in povečanju varnosti, zdaj pa nekateri največji akterji v industriji začenjajo izvajati spodbude za spodbujanje migracije trgovcev, pridobiteljev in finančnih institucij.
Mala podjetja so ključni igralec v tej zelo resni igri. Lastniki podjetij in operaterji bi morali opraviti celovito oceno, da bi razumeli vpliv EMV in sodelovali v razpravah v industriji, ne le, da bi se izobraževali, temveč tudi, da bi imeli priložnost vplivati na to, kako se ekosistem plačil premika naprej s implementacijo pametnih kartic.
Ponudniki programske opreme tretjih strank razumejo poslovno strategijo, da postanejo skladni z EMV. Z vključevanjem strokovnjakov POS ponudnikov in ocenjevanjem, kako bi izgledal načrt za omogočanje pametnih čipov, da bi nadgradili POS naprave, s katerimi se soočajo potrošniki, lahko mala podjetja načrtujejo naprej in ostanejo usklajeni s pripravljenostjo ponudnika plačil za obdelavo pametnih kartic. Nazadnje preučite načine za zmanjšanje tveganj za goljufije in krajo podatkov kot del celovitega načrta za varnost plačil.
Medtem ko za sprejem EMV ni pooblastila, sta tako Visa kot MasterCard navedli, da bo prenos odgovornosti veljal za trgovce, ki svojih POS terminalov niso nadgradili za obdelavo transakcij s karticami EMV in do goljufij. Torej, ko ocenjujejo svoje splošne potrebe po varnosti plačilnih transakcij, zdrava podjetja vse bolj spoznavajo vrednost uporabe večplastnega pristopa k varovanju podatkov in preprečevanju goljufij - vključno s kombinacijo priporočenih tehnologij za šifriranje in tokenizacijo od konca do konca - s sposobnostjo za boljše upravljanje ranljivosti v celotnem zaporedju obdelave plačil.
Zdaj je čas, da se izobrazite, da boste v celoti razumeli vprašanja in izbire, ki so pred nami.
Fotografija s pametno kartico preko Shutterstocka
10 Komentarji ▼
