Twitter je povzročil precej razburjenja nekaj mesecev nazaj, ko je predstavil svojo dolgo pričakovano analitično platformo. Za hardcore tweeters, Twitter Analytics ponuja vznemirljiv vpogled v podatke, o katerih smo sanjali o tem, kako bi se lahko držali za osem dolgih let.
Twitter Analytics lahko kmalu postane vaša zadnja obsedenost. V tem članku vam bomo omogočili voden ogled storitve Twitter Analytics in vam pokazal pet vpogledov, ki jih lahko uporabite v svojih družbenih in vsebinskih strategijah, zato se potopimo prav!
$config[code] not found1. Ugotovite, koliko ljudi resnično vidi vaše Tweets
Kot ste pričakovali od orodja za analizo, lahko podatke o prikazih pregledate v določenem časovnem obdobju, tako da kliknete gumb časovnega obdobja v zgornjem desnem kotu strani. Ta nastavitev je privzeto nastavljena na prejšnje 28-dnevno obdobje, vendar je v tem primeru nastavljena na 12. december - 12. januar:
Ko nastavite časovno obdobje, se časovni premici Podatki o prikazih dinamično prilagodijo, da se prikažejo podatki za določeno časovno obdobje. Lahko si ogledate tudi posnetke podatkov po mesecih, tako da na seznamu izberete želeni mesec.
Časovni trak podatkov o prikazih je barvno označen, z modrimi črtami, ki predstavljajo organske prikaze, in rumene barve, ki predstavlja plačane prikaze oglasov, promocijskih tweetov in podobno.
Čeprav je to odličen začetek, storitev Twitter Analytics omeji največje možno obdobje, do katerega lahko uporabniki dostopajo do katerega koli 91-dnevnega okna. To bi lahko bilo frustrirajuče za uporabnike, ki želijo videti obsežne spremembe v uspešnosti, zlasti če so izvedle večje spremembe v svojih računih. Toda za večino uporabnikov bi moralo biti najdaljše obdobje 91 dni v redu, vendar pa je to nekaj, čemur se bo Twitter v prihodnje izboljšal.
2. Ugotovite, če so vaše plačane promocije vredne denarja
Ko sem brskal po lastnih podatkih, sem opazil, da učinkovitost mojih nedavno izplačanih poskusov promocije ni bila tako velika, kot sem mislil, da bo.
Ne bom veliko porabila za te poskuse v plačanih promocijah (približno 100 evrov na dan ali tako) in jih ne uporabljam dolgo, vendar, kot lahko vidite iz mojih podatkov o prikazih, moje promocijske tweete niso imele velik vpliv na število prikazov. Seveda je več ljudi videlo te tweete, kot bi verjetno imeli, če jih ne bi plačal za promocijo, toda učinek ni tako velik. To mi pove, da moram več porabiti za promocijo ali pa razmisliti, katere tweete plačam za promocijo (ali oboje).
Očitno je, da to ne velja za vaš račun, toda zanimivo je, da lahko lastni podatki storitve Twitter povzročijo, da bodo oglaševalci bolj razločni glede porabe za oglaševanje. Upamo, da bo tudi Twitter bolj pregleden glede uspešnosti storitve kot oglaševalske platforme.
3. Oglejte si, kako so ljudje dejansko vključeni v vaše Tweets
Podatki o storitvah storitve Twitter Analytics se začnejo zapletati. Twitter obravnava vse interakcije s cvrkutanjem kot sodelovanje. To pomeni, da je lahko enotna številka, predstavljena v obliki seznama tweetov, nekoliko zavajajoča ali vsaj zasluži nadaljnjo preiskavo.
Kot lahko vidite na spodnjem posnetku zaslona, je ta tweet (fotografije, ki sem jo posnel med nedavnim obiskom Googla v Mountain Viewu) prejel 141 obveznosti - toda kaj to pomeni?
Če si želite ogledati meritve posamičnih povezav za posamezne tweet-e, preprosto kliknite. To bo odprlo sekundarno okno z dejanskimi podatki.
Tu boste videli podrobno razčlenitev meritev posla. Kot lahko vidite, je ta tweet med drugimi interakcijami prejel 79 vdelanih medijskih klikov, 33 klikov povezav, 9 priljubljenih in 7 retweetov. To vam omogoča, da hitro in preprosto vidite, kako vaši spremljevalci komunicirajo z vašo vsebino. Lepo je videti na prvi pogled skupno število skupnih "Dejavnosti", vendar so ti podatki potencialno veliko bolj koristni!
Storitev Twitter Analytics ne ponuja nobenih možnosti filtriranja posla, kar pomeni, da smo - zaenkrat - obtičali s to skupno vsoto vseh interakcij kot merilo za naše podatke o poslu. Upajmo, da je to funkcija, ki jo bomo videli v prihodnosti.
Ena stvar, ki mi je bila takoj očitna, je bila, da tweet-i s slikami delujejo tako močno kot tisti brez njih. Že dolgo sem sumil, da je tako, vendar nisem imel pojma, koliko razlike, vključno s slikami v tvojih tvitih, lahko naredim.
Nekaj drugega, kar sem opazil, je, da bo veliko ljudi retweetalo, ne da bi dejansko kliknilo na povezavo v tweetu. Če želite dobiti veliko retweetov (in kdo ne?), Morate ustvariti tweete, ki jih ljudje delijo brez potrebe po branju.
4. Eksperimentirajte z udejstvovanjem teme, da ustvarite vsebino morilca
Večina prodajalcev vsebin se omeji na uporabo storitve Twitter samo kot promocijsko orodje. Ne razumite me narobe - Twitter je lahko neprecenljiv za promocijo vaše najboljše vsebine, lahko pa ga uporabite tudi za ocenjevanje uspešnosti določene vsebine na družabnih področjih, še preden se napotite na celotno objavo v spletnem dnevniku.
Pred kratkim sem naletel na zanimivo grafiko in tweetal povezavo do nje:
Kot lahko vidite, mi je Twitter Analytics pomagal poiskati podatke o angažiranosti za to posebno objavo. Tweeti s slikami so vedno močnejši od tistih brez njih, toda ta je imela stopnjo angažiranosti 8,0 odstotkov - znatno višjo od mnogih drugih mojih tweetov.
S tem v mislih, sem napisal del, ki se osredotoča na grafiko za moj stolpec v reviji Inc., ki je nastopila zelo dobro. To je bilo skupno tisočkrat, medtem ko povprečni članek revije Inc dobi okoli 650 socialnih deležev.
Ker za sestavo in pošiljanje tweet-a potrebujete le minuto ali dve, je to in preverjanje podatkov storitve Twitter Analytics odličen način za prepoznavanje novih tematskih področij, ki resnično ustrezajo vašim naslednjim.
5. Več o tem, kdo vas resnično spremlja - veliko več
Če Twitter oglaševalcem obljublja dostop do podrobnih demografskih podatkov, ni presenetljivo, da so podatki občinstva storitve Twitter Analytics med najbolj dragocenimi in koristnimi deli platforme. Če želite dostopati do njega, v zgornjem meniju kliknite »Spremljevalci«.
Tu se lahko veliko naučite o ljudeh, ki vas spremljajo.
Na vrhu tega poročila bo prikazan grafikon, ki bo prikazal število vaših spremljevalcev sčasoma (kar upajmo, da se bo povečalo, kot je moje.) Za razliko od časovnega obdobja v poročilu o prikazih se graf vaših spremljevalcev vrne še dlje. V tem primeru se prikazani podatki začnejo 6. avgusta 2012 do 12. januarja 2015:
V zadnjem letu sem dejansko začel pogosto uporabljati Twitter. Vedno sem sumil, da bi bila bolj aktivna na Twitterju in sodelovanje z drugimi uporabniki pomagala povečati moje sledenje, vendar nisem imel pojma, kako hitro se bo število mojih spremljevalcev povzpelo - potreboval sem približno šest let, da sem pritegnil prvih 8.000 spremljevalcev, V preteklem letu sem prevzel preostalih 29.000 ali tako!
Pod grafom časovnice sledilca je, kje je dejansko dejanje. Tu boste našli vse vrste demografskih podatkov o vaših spremljevalcih, vključno z interesi, lokacijo in drugimi vrstami uporabnikov storitve Twitter, ki jih spremljajo vaši spremljevalci.
Kot lahko vidite, se večina mojih privržencev zanima za trženje, ki se nahaja v Združenih državah, in velika večina je moških. Ni res šokantno, da so tri od petih najboljših mest najboljši v državi za podjetništvo, vendar sem bil malce presenečen, ko sem opazil, da je Philadelphia zajela pet mojih najboljših. Mislim, da startup sceni v mestu bratske ljubezni potrebuje več pozornosti!
Uspešen @Twitter s podatki
Obstaja veliko člankov, ki vam govorijo, da je najboljši čas za tweetanje in popolna vrsta tweet-a, da bi spodbudili sodelovanje, če pa nam storitev Twitter Analytics pokaže karkoli, je to, da se morate zanašati na svoje podatke, ne pa na nekdo drug. To, kar dela za nekoga drugega, morda ne deluje za vas. Vzemite si dolg, trden pogled na to, kaj tweets odmevajo z vašo publiko in nadgradite to. Naredite več tega, kar deluje, manj pa tega, kar ne, in vaš profil v storitvi Twitter bo postal bolj privlačen.
Kako uporabljate storitev Twitter Analytics?
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Slika: Twitter
Več v: Twitter 4 Komentarji ▼
