Skrivnosti velike napovedi Google AdWords, o katerih smo slišali več tednov, je končno razkril Google Jerry Dischler, podpredsednik za upravljanje izdelkov AdWords, in sem imel na prvem mestu sedež!
Tema pogovora? Obravnavanje „pomembnih trenutkov“ z boljšimi mobilnimi izkušnjami, več orodji za avtomatizacijo in izboljšanimi merilnimi funkcijami. To je bilo vse, kar je pomagalo tržnikom »zmagati trenutek« ali, mikro, trenutek.
$config[code] not foundBom podrobneje prebral obvestila in nove izdelke / funkcije v brezplačnem spletnem seminarju v živo, v četrtek, 7. maja - prijavite se tukaj - toda za povzetek za vas sem sestavil štiri največje takeaways, ki lahko ali pa ne vpliva na vaše vsakodnevno življenje kot strokovnjak za PPC.
Glave: zagotovo boste želeli biti pozorni, če delate v avtomobilski ali finančni industriji ali če ste velik / podjetniški oglaševalci, saj je Google v teh vertikalah napovedal nekaj precej kul novih funkcij za tržnike. Obstaja tudi veliko izboljšav v prikaznem omrežju, orodjih za ponudbo in modeliranju atributov.
1. Pomagati mobilnim iskalcem poiskati, kar potrebujejo, s »takojšnjo in relevantnostjo«
Dischler je začel govoriti o trenutnih mobilnih mobilnostih. "Ne gremo na spletu, živimo na spletu," je dejal. »Zahtevamo prave informacije v tem trenutku.« Dischler je pojasnil, da bodo oglaševalci, ki se v trenutku odzivajo na mobilne potrebe s »neposrednostjo in relevantnostjo«, zmagali, ker so v teh trenutkih iskalci »veliko bolj zvesti našim potrebam kot katera koli posebno znamko. "
Petdeset odstotkov avtomobilskih iskanj danes poteka na mobilni napravi, zato Google uvaja dve novi obliki mobilnih avtomobilskih oglasov, vključno z:
- Oglasi avtomobilskega vrtiljaka, ki bo iskalcem omogočila pomikanje po galeriji slik na SERP, nato pa kliknite za več informacij o vsakem od njih. Google je poudaril pomen slik za potrošnike, ki iščejo avtomobile.
- Poiščite oglase prodajalca, ki bo iskalcem olajšala iskanje prodajalca, ki bo zanj odgovoren glede na lokacijo, ceno, preglede, moč in dodatne informacije, ki so za potrošnika pomembne.
Obe obliki sta danes na voljo v različici beta. Če želite več informacij, obiščite Google Rep.
Dischler je razpravljal tudi o pomenu mobilnih oglasov v turistični industriji in nakupovanju, vendar funkcije, o katerih je razpravljal (kot so oglasi v hotelu), niso nove za oglaševalce.
2. Novi finančni produkti
Mobile je prav tako ogromen v finančni industriji (ena izmed najdražjih in najkonkurenčnejših v PPC-ju), saj je po podatkih Googla 48-odstotna letna rast mobilnih finančnih iskanj. Ko gre za finance, »naši uporabniki nujno želijo preprosto razumljive, resnično nepristranske informacije.« Google je objavil nekaj novih funkcij, ki bodo iskalcem pomagale sprejemati bolj ozaveščene finančne odločitve, vključno z:
- Ocene zavarovalnic: Google Compare je pomagal iskalcem primerjati zavarovalne cene, vendar ker je cena samo en del odločitvene pite, Google sproži bonitetne ocene zavarovalnice, da bi kupcem pomagal sprejemati bolj ozaveščene odločitve na podlagi stvari, kot so pregledi strank. Ta funkcija prihaja v naslednjih nekaj tednih.
- Pokličite lokalnega agenta: Ta funkcija omogoča iskalcem, da pokličejo posrednika neposredno iz storitve SERP,
- Poiščite pravo kreditno kartico se širi in nudi podporo nacionalnim in regionalnim bankam.
- Hipotekarni oglasi za Google Primerjaj: Nakup doma je mogočen! Ta nova oblika oglasov bo iskalcem omogočila primerjavo najnovejših cen širokega razpona posojilodajalcev. To bo ljudem pomagalo razumeti njihove možnosti z ocenami za vsakega posojilodajalca.
Ti finančni produkti so bili uspešno preizkušeni v Kaliforniji, zdaj pa se širijo v Teksas, Illinois in Pensilvanijo.
3. Izboljšave pri skaliranju in avtomatizaciji upravljanja plačanega iskanja
Google razume, da so oglaševalci zasedeni in nenehno potrebujejo orodja za merjenje in avtomatizacijo, zato so objavili nekatere nove funkcije za izboljšanje avtomatizacije in pomoč oglaševalcem.
- Samodejno spreminjanje velikosti za prikaz: Se spomnite, ko sem pridigal, da potrebujete oglas v vseh 14 oblikah oglasov? Nič več! Google je objavil, da bodo samodejno spreminjali velikost prikaznih oglasov v celotnem Google Prikaznem omrežju. Potrebne tri velikosti bodo prikazane v 95 odstotkih GDN. Google je to preizkusil z orodjem Jobs2Career, kar je povzročilo 20-odstotno povečanje števila konverzij in 16-odstotno znižanje CPA. To bi moral biti velik prihranek časa. (OMG. Končno.)
- Izboljšave dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju: 15 odstotkov iskanj v Googlu je popolnoma edinstveno in še nikoli ni bilo iskano. Zato Google izboljšuje dinamične oglase za iskanje, tako da lahko oglaševalci lažje ciljajo na različne edinstvene ključne besede z ustreznimi oglasi in ciljnimi stranmi. Te posodobitve bodo vključevale samodejno pajkanje in organizacijo strani izdelkov vašega spletnega mesta. (Ključne besede RIP ?!)
- Izboljšave avtomatiziranih ponudb: Ponudbe lahko močno vplivajo na uspešnost, zato Google objavlja bolje prilagojene ponudbe s ciljnim CPA in izboljšuje nadzorno ploščo strategije ponudb s tabelo za primerjavo ciljnega CPA s povprečnim CPA.
Te izboljšave bodo prišle kasneje v tem letu.
4. Izboljšave merjenja AdWords
Pripisovanje vrednosti konverzije po kanalih in napravah je nekaj, s čimer se vsak oglaševalci spopadajo. Oglaševalci so zmedeni glede tega, kateri atributivni model naj uporabijo in kako ukrepati. Zato Google objavlja novo modeliranje atributov, ki temelji na podatkih, kar vam bo omogočilo, da uporabite lastne podatke o konverzijah v programu AdWords, da vidite, katere ključne besede so najbolj dragocene za preusmeritev. To je kot konverzija po ogledu za ključne besede. Google bo nato samodejno optimiziral ponudbe na podlagi podatkov o konverzijah. To naj bi prišlo v AdWords v naslednjih nekaj mesecih.
V zaključku
Na splošno veliko presenečenje tukaj ni presenetljivo: Google še naprej poudarja pomen mobilnosti in si prizadeva služiti industrijam, kjer kupci najprej iščejo informacije in izdelke na svojih mobilnih napravah. In kot sem omenil v svoji objavi o velikih trendih v industriji v ponedeljek, Google še naprej avtomatizira naloge, ki prežijo preveč časa oglaševalcev.
Za več podrobnosti o vseh teh novih izboljšavah in funkcijah se registrirajte za moj brezplačen spletni seminar v četrtek, 7. maja. Povedal vam bom vse, kar morate vedeti.
Tukaj si lahko ogledate tudi celotno živo glasbo.
Kaj misliš? Ali ste navdušeni nad prihodnjimi spremembami?
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Slika: Larry Kim
Več v: Google 2 Komentarji ▼
