Ko ustvarjate lokalno podjetje, lahko izberete nekaj različnih poti. Lahko greste na varno pot in uporabite poceni, a praktične zaslone za prikazovanje predmetov. Lahko pa ustvarite vseobsegajočo izkušnjo.
To je dilema, s katero se je soočil Johnny Earle, predsednik uprave Johnnyja Cupcakesa. Podjetje prodaja oblikovalska oblačila ne pečene dobrote. Ko se je Earle leta 2005 preselil v trgovino na vrhunski del Bostona, se je odločil ustvariti doživetje okoli neobičajnega imena svoje blagovne znamke. In ta odločitev, po mnenju Earla, je naredila razliko. On je dejal, Inc:
$config[code] not found»Lahko bi prihranil ogromno denarja, ko sem odšel v Ikeo in kupil poceni prikazovalnike. Vendar sem se odločil, da bom porabil ves denar, ki sem ga imel, da ustvarim izkušnjo. "
To je storilo tako, da je Earle na all-in na vrhunski lokaciji. Namesto da bi porabil 700 $ na mesec za najemnino za lokacijo izven utrjene poti, je izbral lokacijo na ulici Newbury. Soseska je dom nekaterih najbolj prodajanih trgovin z oblačili v Bostonu. Lokacija stane več kot 7.000 dolarjev na mesec.
Poleg tega se je Earle odločil ustvariti zanimive zaslone za svoje predmete, ki so se ujemali s temo pekarne. Predstavil je majice na pladnjih za peko, ki so jih spremljale etikete, ki so vsebovale prehranska dejstva. Uporabil je industrijske mešalce kot dekor. Uporabljal je tudi osvežilce zraka iz vanilije, da bi v trgovini dišal kot glazura.
Vse to se je izplačalo z odprtjem trgovine. Pred trgovino je kampiralo več kot 400 ljudi. In ta trgovina je v prvih dneh prejela več kot tri mesece najemnine.
Veliko tega uspeha zagotovo dolguje izkušnja, ki jo je ustvaril Earle. T-shirt trgovine so v bistvu povsod. In čeprav je podjetje že imelo nekaj priznanja imena, je nova lokacija in izkušnje bistvenega pomena za postavitev blagovne znamke poleg konkurence. Brez edinstvene vizije svojega ustanovitelja, bi lahko Johnny Cupcakes zelo enostavno izginil v ozadju. Namesto tega je postala oblikovalska ikona.
Danes ima Earle šest trgovin, vključno z eno v Londonu v Združenem kraljestvu (imenuje jih pekarne) in dostavlja svoje izdelke po vsem svetu.
Slika: Johnny Cupcakes
5 Komentarji ▼
