Uspešna e-poštna oglaševalska kampanja potrebuje zanimivo, jedrnato in ustrezno temo, ki bo pritegnila pozornost prejemnikov in jih spodbudila, da odprejo e-poštno sporočilo, če želite izvedeti več. Profesionalne vrstice za e-pošto so pogosto opisne in osebne, ne pa generične in nejasne, zaradi česar naročniki ne želijo odpreti elektronske pošte.
Zadevna e-pošta Najboljše prakse
Zagotovite, da bodo vaše e-poštne marketinške kampanje začele leteti z opazovanjem naslednjih 14 najboljših praks po e-pošti.
$config[code] not foundMake It Personalized
Namesto uporabe generičnih izrazov, kot je "stranka" ali "stranka" v vrstici z zadevo, se odločite za bolj osebni pristop, ki navaja ime prejemnika.
MailChimp svetuje, prilagodite vrstice z imenom ali lokacijo vsakega prejemnika. Personalizacija je še posebej učinkovita, kadar se uporablja v povezavi s ciljnimi e-poštnimi sporočili, kot so rojstni dnevi in dokazano, da povečuje odprte cene.
V vrstico za zadevo vključite ročaje za socialne medije
Še en učinkovit način za prilagajanje strokovnih vrstic e-poštnih naslovov je vključiti ročico prejemnikovih družabnih medijev, ki vsak dan omogočajo izstopanje e-pošte od horde drugih e-poštnih sporočil, ki pristajajo v nabiralnikih naročnikov.
Twitter redno pošilja e-poštna sporočila s prejemnikovim ročajem Twitter v vrstici z naslovom, pri čemer prepoznava pozitivni učinek, ki ga ima na odprto stopnjo.
Bodi opisna in ne dolgočasna
Druga najboljša praksa v temi elektronske pošte je biti opisna in zanimiva, ne pa bland in dolgočasna. Linije, kot so »Sizzling poletne ponudbe, ki jih ne smete zamuditi«, bi bile bolj prepričljive in presenetljive kot »Najboljše ponudbe za poletje«.
Naj bo kratko in sladko
Prepričajte se, da so vaše teme preveč dolge in da ne bodo imele enakega učinka, kot so krajše, natančnejše strokovne vrstice za e-pošto. Kljub temu se izogibajte temu, da bi bila tema preveč ohlapna in kratka. Splošno pravilo je, da postavite vrstico z zadevo med 30 in 50 znakov.
Izogibajte se zavajajočim prejemnikom
Želite, da se vaši prejemniki vključijo v vrstico z naslovom e-pošte, zato se počutijo prisiljeni odpreti e-pošto. Vendar ne želite namerno zavajati naročnikov, saj lahko z lažnimi obljubami prejemniki prekličejo naročnino na vaš seznam. Ali, še huje, pritožba.
Uporabi lokalizacijo
Podobno kot pri personalizaciji lokalizacija prilagaja e-pošto tako, da je pomembna za lokacijo naročnika. Kot Dodaj to ugotavlja: »Lokalizacija je eden od načinov za izboljšanje cene e-poštnih sporočil in ciljanje na določeno občinstvo.«
Preizkusite najboljše ključne besede za vrstico z zadevo
Ena izmed najučinkovitejših praks v e-poštni vrstici je preizkusiti ključne besede in besedne zveze, s katerimi si lahko ogledate, kateri od vaših občinstev pridobijo največ odgovora.
Ustvarite občutek nujnosti
Vrstice po e-pošti so najučinkovitejše, če ustvarijo občutek nujnosti. Na primer, »Ne zamudite naše božične promocije«, je stranka prisiljena odpreti e-pošto v sezonskem obdobju, preden je prepozno.
Ustvarite občutek radovednosti
Poleg tega, da ustvarite občutek nujnosti, ustvarite občutek radovednosti, ki bo vaše prejemnike prisilil, da želijo izvedeti več o vsebini e-poštnega sporočila. Kljub temu se izogibajte temu, da bi bila tema preveč dvoumna, da je komaj v skladu z vašo blagovno znamko in izdelki ali storitvami.
Kot Hub Spot opozarja: »Prepričajte se, da se vrstica teme, čeprav skrivnostna, še vedno ujema z vašo blagovno znamko. Preveč nejasna in na koncu se lahko vidi kot spam. "
Odvrzite od spam besed
Nekatere besede, ki se štejejo za neželeno pošto, lahko zmanjšajo odprte cene in se jim je treba izogibati za vsako ceno. Na primer, vrstice e-poštnih predmetov, ki se začnejo z »Predstavljanje«, »Naložba« ali »Neželena pošta«, se lahko obravnavajo kot neželena pošta in prejemnika odvrnejo, da odpre e-poštno sporočilo.
Napišite zadevo v naslovni zadevi
YesWare je analiziral 115 milijonov naslovov elektronskih sporočil in ugotovil, da so tisti v naslovu, kjer je prva črka vsake besede kapitalizirana, najučinkovitejši pri povečanju odprtih tečajev in odgovorih.
Izdelajte e-poštne predmete, ki so pomembni in pravočasni
Druga najboljša praksa v temi elektronske pošte je zagotoviti, da so vsebinske vrstice pravočasne in relevantne.Če je vaše podjetje na primer vključeno v pomemben dogodek ali oglaševalsko akcijo, obvestite prejemnike o svoji vpletenosti v ta pomemben in pravočasen dogodek v vrstico z zadevo v e-poštnem sporočilu.
Uporabite čustvene besede
CoSchedule priporoča uporabo treh ali več čustvenih besed v vrstici z naslovom za izboljšanje odprtih tečajev. Čustvene besede so besede, ki sprožijo prejemnike, da odprejo e-poštno sporočilo, da bi izvedeli več o njegovi vsebini in ukrepali v e-poštnem sporočilu. Besede, kot so »povsem novo« in »razbijanje«, se lahko štejejo za čustvene besede, ki pomagajo prepričati naročnike pri odpiranju e-pošte.
Uporabite Emojis Sparingly
Emojis lahko doda barvo, živahnost in pizazz v tematiko. Po mnenju Experian, 56% blagovnih znamk, ki uporabljajo emojis v zadevi vrstice videli povečanje odprte stopnje.
Medtem ko lahko dodamo, kot da so nasmejani obrazi, palce navzgor in druge pomembne emojske teme, se lahko izkažejo za učinkovit način za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in spodbujajo naročnike, da odprejo e-pošto, saj se lahko s pomočjo emojisov vidi kot spammy, nezrelo in neprofesionalno.
Fotografije preko Shutterstocka
