"Je to samo jaz, ali pa ljudje na noč čarovnic opravljajo večji posel kot prej?"
Ne, ni le profesor prava v Tennesseeju, ki bi opazil noč čarovnic. To se dogaja po vsej Ameriki. Halloween je postal velik posel v Združenih državah. Po podatkih Nacionalne maloprodajne federacije bo letos prodaja halloween dosegla 3,12 milijarde dolarjev.
$config[code] not foundRaziskava podjetja Macerich (REIT, ki vlaga v nakupovalna središča) pravi, da večina Američanov (59%) načrtuje, da se bo letos udeležila noč čarovnic. To je precej neverjetna številka, če pomislimo, da bo približno enak odstotek (60%) pričakoval, da bo glasoval za vodjo svobodnega sveta - in 60-odstotna volilna udeležba bi bila blizu rekordnih v zadnjih letih.
Takšno izjemno zanimanje prihaja na praznik, ki se je začel pred 25 stoletji v Celtic Irski, kjer je označil konec žetvenega časa in začetek zime. V srednjem veku so prazniki sovpadali s predvečerjo dneva vseh svetnikov. Ime »Noč čarovnic« izvira iz srednjeveške predvečer Anglije »All Hallows« (staroindj. Hallow = saint).
V krajih po vsej Ameriki - tako kot Des Moines, Iowa in Akron, Ohio - se krajina na drobno spreminja zaradi zanimanja za noč čarovnic.
Prvič, to je vožnja trend do velikih superstores odprtje sezonsko samo za prodajo izdelkov Halloween. To poročilo Patta Johnsona iz registra Des Moines ga povzema: t
»Ni več diskontnih trgovin in majhnih sezonskih trgovin, ki bi bili dovolj za nekatere navdušence. Letos so v Des Moinesu odprli vsaj štiri superstore, ki so se pridružili množičnim trgovcem in drugim trgovinam, ki ponujajo blago za noč čarovnic 31. oktobra.
"Ljudje se resnično spuščajo v to," je dejal Mike Fitzgibbons, ki vodi dva Super Halloween-ja Spirit Halloween. "Ne samo otroci, ampak tudi odrasli."
Ta trend do velikih super trgovin, ki se odpirajo za začasno prodajo, bo zagotovo spremenil dinamiko manjših kostumov in manjših trgovcev. Po eni strani so lahko ti superstori ostra konkurenca za manjše, lokalne neodvisne. V tipični "veliki škatli" modi, s svojo ogromno sourcing moč, ki jih ponujajo veliko izbiro po cenah, večina manjših trgovcev na drobno ne more privoščiti, da tekmujejo.
Po drugi strani pa vsa vidnost in trženje teh superstores povečuje zanimanje za noč čarovnic. Glede teorije o povečanju plimovanja, ki dviguje vse ladje, lahko celo v družinski lasti kostumskih trgovin poveča prodajo.
Rast začasnih trgovin za noč čarovnic opozarja tudi na spremembe v nepremičninski pokrajini. V zadnjih letih so se lastniki ogreli na zamisel o začasnih najemnikih, ki prihajajo prodati samo za praznično sezono ali omejen čas. Začasni zakup je postal industrija v višini 10 milijard ameriških dolarjev na leto. Začasni najemniki postajajo pomembna niša za maloprodajne nepremičnine, kot pravi ta članek Mary Etheridge v časopisu Akron Beacon Journal:
»Februarja letos je Circuit City zaprl svojo trgovino z velikimi škatli Fairlawn in pustil mesto z zevajočo luknjo v sicer zdravi maloprodajni pokrajini.
Toda v septembru se je Halloween, divizija Gags in Games Inc., s sedežem v Michiganu, osem tednov preselila v prazen prostor, da bi prodala kostume in dekoracije prazničnim gostom.
To je eden od 50 začasnih in 30 celoletnih zabavišč za zabave in igre.
Začasni najemniki, kot je na primer Halloween USA, so vedno bolj pomembna niša maloprodaje, saj ustvarjajo dohodek za lastnike središč, pospešujejo poslovanje s sosednjimi trgovci in dajejo tržnikom priložnost, da preizkusijo nove izdelke in pomagajo lastnikom zemljišč ohraniti videz uspeha. “
Začasno najemanje stanovanj ima tudi pozitivno stran za podjetnike in maloprodajna podjetja. Predstavlja priložnost za podjetnike, da testirajo trg. Kot navaja isti članek, citiramo Patrice Duker, predstavnico Mednarodnega sveta nakupovalnih centrov:
"Začasno najemanje je tudi priložnost za podjetnike, da preizkusijo koncepte ali izkoristijo to, kar je vroče, brez dolgoročne zaveze," je dejal Duker.
Na primer, prodajalec na kapah Lids in domača trgovina Yankee Candle sta se začela kot začasna najemnika.
"Prodajalec na drobno lahko gradi podjetje počasi, vendar je izpostavljen tako, da je v centru," je dejal Duker. "
UPDATE: Ko sem to objavil, sem spoznal več letos bodo ljudje na Noč čarovnic sodelovali, kot naj bi volili, ker bi bila volilna udeležba 60% merjena samo na registriranih volivcih, ne na celotnem prebivalstvu.
