Opusti predsodke o odnosih z javnostmi (PR). Danes so odnosi z javnostmi medpodročni komunikacijski ukrepi, ki temeljijo na tradicionalnih in digitalnih PR strategijah, kot tudi na socialni angažiranosti, trženju vsebin, objavljanju blagovnih znamk, odnosih z mediji, vhodnih vsebinah, SEO strategijah in neomejeni ustvarjalnosti.
Danes PR vključuje družbene medije, bloganje, upravljanje spletnega ugleda, novinarstvo blagovnih znamk, strategije za vsebine, vodenje misli in še več. PR je zdaj zelo široko in raznoliko področje - ni več zasidrano v kriznih komunikacijah, sporočilih za javnost in medijskih opozorilih.
$config[code] not foundGovorimo PR..razvila.
Danes obstaja mešanica pobud, ki so vse v svojih jedrih povezane z dejanji korporacije, podjetja, organizacije ali posameznika za spodbujanje dejavnosti - odnosi z javnostmi.
Torej, kaj so današnji ključni elementi odnosov z javnostmi?
Nova umetnost smola
Koraki so temeljni elementi odnosov z javnostmi. Ne glede na to, ali oglašujejo izdelke, storitve ali promovirajo blagovno znamko podjetja, mora biti odsev trenutnih in nastajajočih področij specialnosti in strokovnega znanja podjetja - ali posameznika. Pitching zahteva finost in potrpljenje.
Če želite ustvariti igrišče, določite bistvene elemente tega, kar želite deliti, raziščite tržne trende in konkurenčne objave, da ustvarite raznoliko pozicioniranje in se prepričajte, da igrišče ostane v skladu z obstoječo blagovno znamko.
Smola, na katero ste pristali, bo vašo vsebino v sporočilu za javnost moč, medijska opozorila in celo služila kot navdih za socialne medije. Danes ne gre le za urednike in novinarje. PR tarče so namenjene blogerjem in spletnim strokovnjakom z impresivnimi Twitter osebnostmi in dosledno posodobljenimi, razumljivimi blogovi.
Prav tako boste verjetno poslali igrišče preko Twitterja, kot ste preko e-pošte ali celo zastarelega telefonskega igralnega polja. Socialne medijske platforme so povzročile povsem nov pridelek novinarjev in tržnih opazovalcev - s privrženci.
Influencer socialnih medijev Mojo
Sestavni del PR je sodelovanje z mediji. Danes lahko mediji zlahka vključujejo vpletene družbene medije in blogerje, da ne omenjamo velike raznolikosti ezines in blogging skupnosti. Priljubljeni blogerji, velikani Twitterja in osebe, ki vplivajo na LinkedIn, so zdaj zelo pomembni cilji v kampanjah za odnose z javnostmi.
Uporabna orodja, kot so Cision ali Vocus, lahko pomagajo pri prepoznavanju in vključevanju vplivnih družbenih vplivov v družabnih medijih. Sporočila za javnost niso dovolj - družbena angažiranost lahko pomembno prispeva k temu, da pritegne pozornost medijev, blogerjev, kolumnistov in drugih. Vključevanje doseganja in vključevanja družbenih vplivov je zdaj del vsake obsežne strategije PR - tiste, ki temelji na aktivnem vključevanju družbenih medijev na vseh ravneh.
Rise of Content Strategy
Vsebina je zdaj močnejša kot kdajkoli prej, saj prenaša zavedanje in podpira identiteto blagovne znamke ter priložnost za strateško ustvarjanje potencialnih strank, povezav in konverzij. Načrti za odnose z javnostmi danes vključujejo revizije vsebin in ocene vsebine, ki strokovnjakom za odnose z javnostmi omogočajo, da določijo področja slabosti in zmagovalnih ukrepov, ki se pojavljajo v aktivnih kampanjah.
Ko gre za vsebino, obstaja fuzija med trženjem in tradicionalnim PR, kar ustvarja sinergijo strategij za dostavo vsebin, ki so namenjene dvigovanju podjetja na več ravneh, vključno s SEO. Strategija vsebine - ki se dotika vseh kritičnih in ustreznih platform za ozaveščanje - je danes osnova za vsako PR kampanjo.
Z drugimi besedami, brez storitve Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn ali Pinterest ne morete narediti odličnega PR-ja. (Izjava o omejitvi odgovornosti: To je lahko pretiravanje, vendar dobite idejo.)
PR je ustvarjanje, kuriranje, upravljanje, distribucija in trženje vsebin za podporo in spodbujanje pobud, zaposlovanje medijske pozornosti in razvijanje zvestih uporabnikov. Včasih je bil odnos z javnostmi strategija, ki vključuje ustvarjanje vsebine. Zdaj se zdi, da so se vloge obrnile, pri čemer vsebinske strategije vključujejo PR naloge in orodja.
Bodite srčni, ljubitelji PR. V resnici so to vse dobre novice.
Vsaka PR oseba, ki je vredna tweet-a, ve, da je PR vedno - vedno - o razvoju vsebin in upravljanju vsebin. Razlika je v tem, da v današnjem konkurenčnem in mobilnem poslovnem okolju obstajajo tehnologije in inovativna orodja, ki so zasnovana izključno za ustvarjanje in izkoriščanje vsebin na načine, ki jih nikoli prej niste zamislili.
Danes lahko objavite sporočilo za javnost, komentirate tržne trende v svojem spletnem dnevniku in delite s ključnimi novinarji, uredniki in zvezdniki blogerjev vaše najnovejše in največje posodobitve.
To je PR za digitalno dobo - in potencial je osupljiv.
Twitter Photo prek storitve Shutterstock
Več v: Twitter 17 Komentarji ▼
