Vaš logotip skupaj z imenom podjetja združuje sliko, ki učinkovito predstavlja vaše podjetje. Pomislite na čas, ko ste obiskali zdravniško ali strokovno pisarno. Prva oseba, s katero ste stopili v stik, je bila receptorka. Kakšen vtis je pokazal? Profesionalno? Preveč dela? Vas zanima? Sloppy?
Najverjetneje ste na podlagi tega prvega vtisa naredili nekaj predpostavk o podjetju. Vaš logotip deluje na enak način kot prvi vtis o vašem podjetju.
$config[code] not foundVaš logotip mora preseči nered konkurence in se zapomniti v očeh vaše ciljne skupine. Kot izbira imena vašega podjetja, je ustvarjanje logotipa, ki predstavlja vašo blagovno znamko, hkrati pa tudi cenovno dostopna, izzivna možnost. Vendar to ni nemogoče.
»Logotip podjetja je simbol, ki bo postal znan po vrednosti, ki jo lastniku podjetja pripisuje; odlična storitev, privlačen marketing in izjemen izdelek, ne obratno, «pravi Rob Marsh, podpredsednik za operacije in oblikovanje, Logoworks. "Ključno je, da je logotip preprost."
Začnimo s petimi ključnimi elementi, ki jih moramo upoštevati pri ustvarjanju logotipa podjetja.
DESIGN LOGO
Prvi štirje elementi ustvarjanja logotipa so povezani s postopkom oblikovanja:
1. Barva. V članku Davida Aireyja, ki ustvarja velik logotip, omenja štiri kritične elemente za uspešen logotip. Mora biti:
- opisati
- nepozabno
- učinkovito brez barve
- učinkovito, če je velik le za palca
Namesto, da bi začel z izbiro barve, David priporoča, da začnete v črni in beli barvi. V resnici boste kot lastnik malega podjetja morali natisniti nekaj črno-belih materialov iz varčevalnega ukrepa. Če se vaš logotip zanaša na barvo ali vrsto barv, da učinkovito sporočite vašo blagovno znamko, potem pričakujte, da boste plačali več z vsako uporabo.
Ne glede na to, ali začnete s črno ali začnete z barvo, boste na koncu želeli izbrati barvo, ki bo predstavljala vašo blagovno znamko. Različne barve zagotavljajo subliminalna sporočila in v nekaterih primerih je lahko ena barva dražja od druge.
Lahko uporabite tudi odtenke izbrane barve. Na ta način lahko natisnete tržni letak z logotipom in barvo podjetja v različnih intenzivnostih, da bi ustvarili vtis večih barv, ko dejansko uporabljate samo eno barvo. Ne pozabite pa, da nekatere barve, ko uporabljate svetlejšo intenzivnost, ustvarijo odtenek, ki morda ne odraža podobe vaše blagovne znamke. Rdeča, na primer, postane roza, ko uporabljate lažjo različico.
Kaj pravi vaša barva o vašem podjetju? Samo za zabavo razmislite o kvizu Power Color.
Rdeča: energija, moč, vojna, kri
Oranžna: navdušenje, ustvarjalnost
Rumena: sonce, sreča
Modra: globina, zaupanje, zvestoba
Zelena: rast, harmonija, svežina
Vijolična: licenca, luksuz
Črna: moč, eleganca, smrt
Bela: dobrota, nedolžnost, svetloba
Preglejte celotno definicijo celotnega barvnega kolesa.
Na koncu, več barv vključenih v vaš logo design, dražje bo, če je vaše tržno gradivo natisnjeno v off-site tiskarni.
Ko gre za tiskanje vašega novega logotipa, razmislite o HP-jevi seriji Officejet Pro L7000, ki je zasnovana za potrebe lastnika malega podjetja, ki ponuja: cenovno dostopnost; učinkovitost; kakovost; produktivnost; in prihranek časa.
"Največja privlačnost tiskarskih marketinških materialov v podjetju je takojšnja razpoložljivost in nizki stroški tiskanja," pravi Brian Warner, vodja produktov Severne Amerike, Officejet Pro.
Tiskanje v notranjosti pomeni, da lahko tiskate kadarkoli podnevi ali ponoči; toliko izvodov, kot jih potrebujete. Lastniki malih podjetij redko potrebujejo tiskanje velikih količin, ki so potrebne za izkoriščanje cenovnih prekinitev, ki jih ponuja tiskarna.
2. Pisava. Ne glede na to, ali je ime vašega podjetja vključeno v grafično podobo vašega logotipa ali se nahaja poleg ali pod umetniškim delom, bo izbrana pisava del vaše blagovne znamke. Pri obravnavi pisave ne pozabite izbrati tistega, ki je:
- Branje v poljubni velikosti
- Odsevna znamka (formalna, športna, trendovska)
- Dopolnjuje obliko
»Upirajte se pozivam, da v svoj logotip dodate nepotrebne besede, kot so Inc LLC, Corp.«, svetuje Marsh. »Lastnik malega podjetja se bo pogosto počutil, da bo videti večje, če doda svoj status vključitve v svoj logotip. Ravno nasprotno. Ohranite oblikovanje brez nepotrebnih besed in slik. Enostavno je najbolje. "
3. Slog. Če bo vaš logotip predstavljal bolj tradicionalno, formalno poslovanje, kot je odvetniška pisarna ali računovodska družba, boste želeli izbrati obliko, ki bo odražala vaš poklic. Animirani smučarji, ki tekmujejo preko črk v imenu vašega podjetja, verjetno ne bodo podoba, ki jo želite projicirati. Razmislite o pregledu drugih logotipov v svoji industriji. Čeprav boste želeli ustvariti nekaj, kar izstopa, boste morda našli primere, kaj vam je všeč ali sovražite pri pregledovanju konkurence.
Če bo vaš izdelek sedel na polici poleg konkurentov, upoštevajte naslednje elemente sloga, ki lahko pritegnejo vašo ciljno možnost:
»Pri ustvarjanju logotipa podjetja je moje priporočilo številka ena, da ostane preprosto,« pravi Rob Marsh, podpredsednik za operacije in oblikovanje, Logoworks. »Mnogi lastniki podjetij skušajo, da njihovi logotipi predstavljajo vse, kar počne podjetje - nezmožnost za skoraj vsako podjetje. Kaj ima swoosh s atletiko? Kaj ima povezava s televizijskim oddajanjem? Kaj ima krogla s soda pop? Vendar so bili vsi ti običajni simboli učinkovito uporabljeni kot podobe blagovne znamke za Nike, CBS in Pepsi. «
Brand New, blog, ki ponuja osebna opazovanja o re-brandingu, ponuja misli o identiteti podjetja in blagovne znamke. Vsaka objava primerja trenutni logotip posamezne družbe z novo zasnovo. Pisatelj ponuja nasvete in opažanja, ki nudijo dragocen vpogled pri oblikovanju logotipa.
Upoštevati boste morali tudi horizontalno in vertikalno zasnovo. Navpična zasnova lahko izgleda navidezno na navpični vizitki, vendar ne pozabite, da so rolodex datoteke nastavljene za bolj tradicionalno vodoravno zasnovo.
Horizontalne oblike, ki so izjemno široke, bo težko prebrati, če jih zmanjšate na poštni kartici ali vizitki. »Logotipi, ki so predolgi (vodoravno) ali previsoki (navpično), se morda ne ujemajo dobro v majhnih oglasih ali vizitkah,« pravi Marsh. »Na splošno mora biti vaš logotip uravnotežen - ne previsok, ne predolg - tako, da deluje dobro v večini, če ne v vseh možnih aplikacijah - brošurah, oglasnih panojih, vizitkah, oblačilih, napisih, predstavitvah itd. Ob tem pa ni trdnih in hitrih pravil. Resnično gre za ustvarjanje logotipa, ki ga "počuti" dobro. "
4. Grafična slika. Pri izbiri grafičnega elementa, ki spremlja ime vašega podjetja, pride v poštev KISS principal (Keep It Simple Stupid). V nekaterih primerih se lahko odločite, da je slika nepotrebna in se namesto tega osredotočite na stilizirano različico imena vašega podjetja.
Grafičnemu oblikovanju ni treba prikazati vašega izdelka ali storitve, temveč mora biti nekaj, kar je mogoče zlahka prepoznati, ko je povezan z imenom vašega podjetja.
Ne pozabite, kako bo slika gledana z razdalje. Razmislite o natisnjenem videzu izdelka, ki ga pritrdite na steno in nato še nekaj metrov nazaj. Je slika vidna? Ali je jasno? Ali bodo mimoidoči vedeli, kakšna je zasnova pri vožnji ob vaši trgovini ali kraju poslovanja?
TISKANJE LOGOJA
Ko pomislite na tiskanje svojega logotipa, si lahko najprej zamislite njegovo uporabo na vizitki ali v mirujočem stanju.
Vaš logotip pa bo treba vključiti v vse vidike vašega podjetja:
- Stavbno označevanje
- Elementi podaril
- Tiskani trženjski materiali, tj. Brošure o izdelkih, prvovrstni poštni predali, poceni množična sporočila itd.
- Operativni / notranji materiali, tj. Stacionarni, vizitke, računi in izjave
- Uporaba interneta, tj. Spletna stran, e-trženje
Vaš logotip se bo uporabljal v različnih velikostih, na nešteto materialov in natisnjen z različnimi metodami. To morate upoštevati pri izbiri oblikovanja logotipa. Zasnova, ki izgleda fantastično na sijajni vizitki, se morda ne bo prevajala dobro, če bo na vaši družbi izdelana majica za golf. Kompleksni načrti bodo težko in drago reproducirati.
Nekaj stvari, ki jih morate upoštevati pri tiskanju logotipa:
- Vse barve bodo na zaslonu računalnika drugačne kot pri tiskanju na papirju. Preden dokončno odločite, si vedno oglejte projektiranje v obe smeri. Za natančno ujemanje barv uporabite številke Pantone / PMS.
- Izogibajte se logotipom, ki izstopajo z roba papirja.Odzračevanje pomeni, da črnilo (kateri koli del črnila) teče do samega roba dokončanega dela. Zato mora tiskalnik natisniti prevelik kos in ga nato obrniti nazaj na končno velikost. Čeprav vam je všeč videz, je običajno v tiskanju vključenih dodatnih stroškov.
- Pri tiskanju v hiši se zavedajte, da uporaba recikliranih kartuš za toner lahko povzroči degradacijo barv. HP-jev Officejet Pro ponuja cenovno ugodne rešitve za tiskanje, ki vsakokrat zagotavljajo pravo barvno tiskanje.
- Če tiskate v tiskarni, bo večina imela standardne PMS barve, ki jih bodo založile. Morda boste želeli izvedeti, kaj so te barve in jih je treba upoštevati pri izbiri barve za vaš design.
IN-HOUSE MARKETING - DO SAMI
Izbira pravega logotipa za natančno predstavitev vašega podjetja se lahko zdi zastrašujoča naloga. Uporaba storitve, kot je Logoworks, lahko vzame stres iz popolnega logotipa.
Logoworks je storitev, ki ponuja različne pakete, ki ustrezajo vašemu proračunu. Izbirate lahko med osnovnim oblikovanjem logotipa ali dodajte vse zvonove in piščalke, ki vključujejo oblikovano pisemsko glavo, ovojnice in vizitke z uporabo odobrenega logotipa podjetja.
Oglejte si videoposnetek Logoworks. To vas popelje skozi preprost postopek ustvarjanja Logoworks.
Kaj imajo skupnega med malimi podjetji in velikimi korporacijami? Oba zahtevata identiteto blagovne znamke, ki izstopa v očeh potrošnika.
Razlika med malimi in velikimi podjetji pa je njihova poraba za ustvarjanje podobe blagovne znamke. Vendar pa danes z viri, kot sta Logoworks in HP Officejet Pro L7000 Series, ki je izjemen tiskalnik, lahko ustvarite profesionalno podobo, ki bo tekmovala z vašimi konkurenti.
Za učinkovito predstavitev svojega podjetja vam ni treba porabiti bogastva. V bistvu lastni marketing ponuja lastnikom malih podjetij številne prednosti:
- Prihranite denar. Z ustvarjanjem lastnega marketinškega materiala odpravite potrebo po oglaševalski agenciji in dragih tiskarskih storitvah. Oglejte si HP-jev kalkulator stroškov tiskanja.
- Prihrani čas. Notranji marketing pomeni, da natisnete, kar potrebujete, ko ga potrebujete.
- Prožnost. Natisnite samo tisto, kar potrebujete, kar omogoča spremembo. Če se vaša telefonska številka, naslov ali naslov spremeni, je preprosto ponovno natisniti trženjsko gradivo. Še pomembneje, če se odločite, da boste preizkusili novo idejo, novo oznako, novo industrijsko nišo, lahko preprosto načrtujete in tiskate materiale brez stroškov, ki so tradicionalno povezani z ustvarjanjem trženjskega paketa.
- Nadzor. Nadzorujete celoten proces.
»Na koncu je uspešen logotip tisti, ki je preprost, enostaven za branje in nepozaben,« pravi Marsh. »Naj bo preprosta in uspešna.«
* * * * *
Opomba urednika: Najlepša hvala ljudem v Logoworksu in HP-ju, ki so mi dovolili, da zberem njihove možgane, da združim ta članek. - Anita Campbell
22 Komentarji ▼
