Promocija vsebine je pomemben del sestavljanke strategije trženja vsebin, vendar številni novi in napredni blogerji ali ustvarjalci vsebin mislijo, da ko bodo vsebine tam zunaj, bodo bralci seveda prišli.
Resnica je malo težja od tega. Odlična ustvarjanje vsebine ni nič brez strategije, ki bi jo spodbujala po objavi. Navsezadnje bi Van Gogh lahko ustvaril svoje mojstrovine, vendar če bi jih skrival v podstrešju celo življenje in kasneje, ne bi nikoli izvedeli za njegovo veliko delo. Promocija digitalne vsebine je enaka.
$config[code] not foundUredniški koledar
Promocija vsebine se začne z ustvarjanjem in organiziranjem same vsebine. Vrsta vsebine, ki jo je treba ustvariti, bi morala ustrezati času leta, drugim promocijam v podjetju ali spletnem mestu ali celo drugim dogodkom, kot so potovanja ali predstavitve izdelkov. Vse to je treba upoštevati kot del kombinirane strategije za promocijo in ustvarjanje, zato je uredniški koledar tako pomemben.
Če ne želite ustvariti svojega, obstaja več uredniških predlog za urejanje, ki vam lahko pomagajo, da začnete, vključno z nekaj iz Vertical Measures, Early Bird Strategy in Bob Angus. Poleg tega, če vam je ljubše papirnato različico in želite preseči rednega načrtovalca, poskusite ta epski blog: One Year Editorial Planner na Amazon. Če pa ugotovite, da te predloge ne delujejo dobro ali niso tisto, kar želite, je bolj pomembno, da imate nekaj, kar vam ustreza. Ustvarite lastne Google Preglednice ali Excelove datoteke ali natisnite prazen koledar in ga izpolnite na način, ki deluje.
Grafike po meri
Grafika je še ena stvar, ki prečka mejo med ustvarjanjem vsebin in promocijo. Mnogi strokovnjaki za družbene medije priporočajo ustvarjanje slik po meri za Facebook, Twitter in druge socialne mreže, da ne bi le ustrezale njihovim specifičnim zahtevam glede formata, ampak tudi ustvarile nekaj privlačnega.
Te slike lahko uporabite tudi v samih objavah, če pa oglašujete nekaj podobnega, je smiselno imeti sliko po meri za družabne medije, namesto da bi bila v okencu za predogled povezave odrezana infografska slika, ki jo Facebook, LinkedIn in Google+.
Če naredite del grafičnega ustvarjanja po meri, ki je del vašega "uredniškega toka", je to lahek del procesa, ki postane vsakič lažji. Orodja, kot sta PicMonkey ali Canva, povzročajo nebolečo ustvarjanje resnično privlačnih slik brez veliko izkušenj oblikovanja.
Spletna platforma in promocijski koledar za socialne medije
Ko so slike in urejevalni koledarji poenostavljeni, je čas, da začnete razmišljati kje boste spodbujali svojo vsebino na spletu. Seveda je preprosto pomisliti na osnove:
- Google+
- Tumblr
Obstaja pa še nekaj drugih mest, kjer lahko svojo vsebino promovirate na spletu, na primer:
- Podpisi e-pošte
- Glasila
- Pripomočki za domačo stran
- Viri RSS
- Socialne skupnosti
- Objavljene promocijske objave v družabnih medijih (Pinterest, Twitter, Facebook in LinkedIn vse to trenutno ponujajo)
- Notranje table za sporočila ali komunikacijske platforme
Vzemite ne le omrežja socialnih medijev, temveč tudi druge spletne platforme, ki jih že imate (ali želite zgraditi), in ugotovite, kako lahko promovirate svojo vsebino prek tega kanala. Ni vam treba uporabljati vsakega omrežja. Uporabite le tiste, ki najbolje delujejo za vaše občinstvo.
Poskusite avtomatizirati čim večji del procesa, toda stvari, ki jih morate opraviti ročno, je treba dodeliti v družabnih medijih / promocijskem koledarju ali v orodju za vodenje projektov, kot so Asana, Basecamp ali ToDoist. Poleg tega morate vzpostaviti postopek za ponovno posredovanje pretekle vsebine, ki je zimzelena in nenehno uporabna. Medpomnilnik vam omogoča, da ponovno shranite pretekla sporočila v družabnih medijih in druga orodja, kot je ponovna razporeditev starih sporočil (vtičnik za WordPress), in vam omogoči, da to nastavite samodejno, razvrščanje po kategorijah.
Opredelitev teh priložnosti za promocijo obstoječih in novih vsebin, pa tudi tistih, ki so odgovorni za vsako od njih, je ključnega pomena za vidnost vsebine in ravni delovanja.
Curation Prodajna mesta
Poleg promocije novih in obstoječih objav v družabnih omrežjih in drugih aktivnih spletnih platformah je pomembno tudi, da si zamislite druga mesta, ki jih lahko objavite. Medtem ko žirija še vedno ni prepričana, ali je dobra stvar ponovno objaviti vsebino na založniški platformi LinkedIn, je to priljubljena prodajalna za številne ljudi, ki jo uporabljajo. Druga priljubljena spletna mesta združenja vključujejo Business2Community in Social Media Today, še posebej, če ste v poslu ali trženju. Ko se prijavite za profil, preprosto vnesete vire RSS in izberejo vrsto vsebine za promocijo.
Poleg tega lahko druga velika spletna mesta, kot tudi spletna mesta, značilna za industrijo, ponujajo priložnosti za kuriranje vsebine. Na primer, Forbes in The Huffington Post redno ponovno objavljata vsebino iz manjših spletnih mest ali spletnih dnevnikov, kar pomeni, da imajo ti pisatelji večjo prepoznavnost, kot so jo sami dobili.
Ponovna uporaba obstoječe vsebine
Postopek promocije vsebine se ne ustavi, ko enkrat objavite objavo v spletnem dnevniku, e-knjigo ali drugo vsebino, in je nikoli več ne pregledate. Ne samo, da nenehno ponovno delite zimzelene dele, temveč tudi pogledate, kako lahko svoje visoko kakovostne dele vsebine preuredite v nekaj drugega.
Nekaj dobrih primerov preoblikovanja vsebine vključuje:
- Ponudba zvočne različice objav v spletnem dnevniku
- Postavljanje bloga v dolgo obliko v razlagalni videoposnetek, kjer boste prebrali več podrobnosti
- Vzemite kup povezanih objav v blogih in jih pretvorite v e-knjigo ali natisnjeno knjigo, tako kot Harvard Business Review.
- Uporabite komentarje objave v spletnem dnevniku, da omogočite razpravo v epizodi podcasta
- Ustvarjanje vadnice ali spletnega seminarja, ki podrobneje pojasnjuje rezultate študije primera
Če imate dovolj različnih vrst vsebin, so možnosti neskončne, ko gre za prerazporeditev vsebine, ki ste jo že ustvarili. Čeprav ni vsa vsebina dovolj dobra (ali dovolj zanimiva), da bi jo lahko predelali v nekaj drugega, je vredno določiti čas, da redno ponovno preučujemo, kaj se lahko spremeni v nekaj drugega.
Najpomembnejši del oblikovanja strategije promocije vsebin je, da vse to načrtujemo pred časom. Ko letite na sedežu hlač, stvari neizogibno padejo skozi razpoke, počutite svojo vsebino, blagovno znamko in spletne prisotnosti.
Uporabite to predlogo koledarja za družabne medije, da ustvarite časopis za objavljanje v družabnih medijih!
Slika spletne vsebine prek storitve Shutterstock
Več v: Priljubljeni članki 4 Komentarji ▼
