Ali je porota še vedno v tvoji glavi glede tega, ali so socialni mediji pomembni v poslu? Če je tako, vas lahko nedavna raziskava spremeni. Pravzaprav lahko povzroči, da ponovno premislite o celotnem marketinškem ozaveščanju, še posebej, če tržite ženske.
Študija je pokazala, da 42 milijonov žensk v Združenih državah (približno 53% od 79 milijonov odraslih žensk v Združenih državah, ki uporabljajo internet) sodelujejo v družabnih medijih vsaj enkrat tedensko. Ker preživljajo več časa s socialnimi mediji, ženske ustrezno porabijo manj časa za tradicionalne medije: 39% manj na časopisih, 36% manj časa za branje revij in 30% manj časa za gledanje televizije.
$config[code] not foundTo je v skladu z nedavno raziskavo družbenih medijev, ki jo je izvedlo BlogHer, žensko spletno omrežje, skupaj s partnerji iVillage in Compass.
Seveda je bil let od tradicionalnih medijev do družbenih medijev objavljen že prej in vam morda ni presenetljivo nov. Toda ta raziskava je precej globlja. Obstajajo tri zanimive ugotovitve, ki bi jih rad izpostavil, ki jih je vredno preživeti ob upoštevanju:
Zanimivo iskanje # 1: Družabna omrežja kot Facebook Get the Most Usage
Več žensk uporablja socialne mreže, kot sta Facebook in MySpace, kot karkoli drugega. Naslednji forumi in forumi za razprave so z Twitterjem, ki dvigne zadnji del (ne pozabite, da boste naslednjič, ko boste želeli misliti, da je Twitter vse, in končati vse vaše trženje). Tukaj je diapozitiv (diapozitiv 8) iz raziskave, ki prikazuje uporabo:
Če ste iskali samo surove številke, bi sklenili, da je najpomembnejše mesto, ki ga mora vaša blagovna znamka videti, končano na Facebooku ali MySpaceu, kajne? No… ni nujno.
Zanimivo iskanje # 2: Blogi so imeli največji vpliv
Ne gre samo za to, koliko časa preživimo v neki dejavnosti, ampak za to, kar ženske delajo v tej dejavnosti, in koliko ta dejavnost igra v njihove nakupne navade. Ta diapozitiv (diapozitiv 10) iz raziskave kaže razliko med dosegom in vplivom.
Ta diapozitiv razlagam tako, da boste dobili največje možne dosežke s številnimi socialnimi omrežji, kot je Facebook (ozka točka obrnjene piramide), vendar boste dosegli najširši vpliv iz blogov (najširši del obrnjene piramide).
Ženske, ki objavljajo blog, so najbolj dejavne. Največ časa preživijo na spletu. Več kot 80% sodeluje tudi v socialnih omrežjih, kot je Facebook, v Twitterju pa sodeluje tudi več kot tretjina blogerjev. Toda bolj pomembno je, da bodo tisti, ki blog blokirajo, bolj verjetno tehnično zdrava, na vodilnem položaju trendov in vlagali čas v iskanje novih izdelkov na spletu. Tisti, ki sodelujejo v spletnih mestih za socialno mreženje, kot je Facebook, so motivirani, da tam preživijo več časa, da bi ostali v stiku z družino in prijatelji.
Zanimivo iskanje # 3: Ženske si poglejte blogove za podjetja, politiko, avtomobile in tehnologijo
Spodnji diapozitiv (sl. 20) pripoveduje zgodbo o razliki v tipu nasvetov in iskanih informacij ter o tem, kako se pojavljajo različne vrste družbenih medijev. Ženske pogosteje obiskujejo socialne mreže za nasvete o lepoti, zabavi in druženju. Toda za večino drugih kategorij gledajo na spletne dnevnike.
Glede na naravo vašega podjetja je morda vredno, da se osredotočite na Facebook ali MySpace - če ste na primer v zabavnem podjetju. Toda za večino stvari, kot na primer, če ste v podjetju B2B ali prodajni tehnologiji, vam lahko blogi dajo večji vpliv.
Preberite celotno raziskavo, ki jo lahko prenesite tukaj (PDF), skupaj z izjava za javnost. Izšla je konec aprila 2009 in anketirala 2.821 žensk v splošnem prebivalstvu ZDA, 1.008 žensk iz mreže BlogHer in 788 žensk v omrežju iVillage.
To je vsekakor ena raziskava, ki jo je vredno preveriti, saj spoznanja kopajo globoko pod površjem.
67 Komentarji ▼
