Digitalno trženje malih podjetij in posebej prikazovanje oglasov je več kot zgolj ustvarjanje neposrednih klikov. Tržniki imajo zdaj priložnost, da razvijejo kampanje, ki bodo posebej oblikovale storitve blagovne znamke in izdelke za ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke.
Oglaševalske akcije za digitalne blagovne znamke postajajo vse bolj učinkovite, saj se zmožnost sledenja in razumevanja vedenja uporabnikov brskanja še naprej izboljšuje.
$config[code] not foundSpodaj je pet načinov, kako lahko tržniki izkoristijo digitalno področje, da bi še naprej ustvarjali zavest o blagovni znamki.
1. Podjetje Branding: Refocus vaš logotip za boljše odraža vaše podjetje
Preden začnete ciljati svojo idealno občinstvo, se morate prepričati, da imate jasno predstavljeno poslovno podobo, ki je lahko v veliki meri odvisna od logotipa vaše blagovne znamke. Kot morda že veste, je lahko strošek profesionalnega oblikovanja logotipa precej drag, in to je, kjer pride do reševalnega sistema. Uporaba brezplačnega izdelovalca logotipa vam daje priložnost, da eksperimentirate z različnimi slogi grafike in vsebine, da bi prišli do najučinkovitejšega in najbolj znanega logotipa blagovne znamke.
Agencije bodo za to storitev zaračunale na tisoče dolarjev, pogosto pa tudi rezultati niso točno tisto, kar želite, vendar ste že porabili bogastvo in tega denarja ne želite zavreči, če začnete znova s svojimi idejami. Toda majhna podjetja so vsekakor majhna in osebna, občutek, da to, kar ponujate, lahko spremenijo življenje ljudi - zato mora biti logotip vaše blagovne znamke ravno prav.
2. Ciljna usmerjenost občinstva: Segmentirajte svoje prizadevanje za blagovno znamko za tiste, ki padajo v vaš ciljni trg
Pri kampanjah z neposrednim odzivom je cilj pogosto doseči idealno občinstvo. Pri ciljanju na te uporabnike nameravajo tržniki hitreje obiskati spletno stran in prodati. Ciljanje ciljne skupine se lahko uporabi tudi za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Z zajemanjem pozornosti identificiranega ciljnega trga blagovne znamke in ne samo ljudi, ki so pokazali namero za nakup, lahko tržniki povečajo prepoznavnost blagovne znamke z večjo, kvalificirano publiko.
Ciljanje ciljne skupine je mogoče uporabiti za več ciljev blagovne znamke. Digitalni prodajalci lahko razširijo svoj doseg s prikazovanjem oglasov novim občinstvom ali pa tudi okrepijo pobude za blagovne znamke v okviru svojih trenutno opredeljenih ciljnih segmentov.
3. Preusmerjanje iskanja: določite odpoklic blagovnih znamk med ljudmi, ki že iščejo določen izdelek ali storitev
Tako lahko vaša blagovna znamka doseže tiste, ki že iščejo določen izdelek ali storitev. To je mogoče doseči na več različnih načinov: tržniki lahko ciljane ključne besede ciljno usmerijo, da se povežejo s svojimi cilji prek ustreznih interesov, ali pa se osredotočijo na ključne besede, ki temeljijo na lastnostih, da poudarijo edinstvene lastnosti svoje blagovne znamke.
4. Preusmeritev: pospeševanje prizadevanj med tistimi, ki že imajo predhodno ozaveščenost o blagovni znamki za nadaljnje upoštevanje
Obstaja veliko oblik tega; lahko ponovno ciljno usmerite tiste, ki so že obiskali vaše spletno mesto, odprete e-poštno sporočilo ali, kot sem opisal, ste iskali vaš izdelek. Ne glede na obliko predhodnega sodelovanja osebe, je preusmeritev močna, saj lahko nekoga, ki ima majhno ali omejeno izpostavljenost svoji blagovni znamki, spremenite v nekoga, ki ima veliko večje zanimanje, tako da še naprej daje pomembne vtise in spodbuja nadaljnje premisleke.
5. Ustvarjalna optimizacija: Prilagodite svojo ustvarjalnost tako, da bo ustrezala vašim ciljem blagovne znamke
Poleg doseganja pravih ljudi je za močno blagovno znamko potrebno pravo sporočanje. Ustvarjanje dolgotrajnega odpoklica in prepoznavanja blagovne znamke morda ne bo doseženo s podobnimi strategijami, ki običajno vodijo takojšnjo prodajo. Ključ do ustvarjanja pravega učinka je, da se uporabijo ustrezna sporočila in ideje, ki odmevajo. Uporaba močnih medijskih možnosti, ki so vam na voljo, in izvajanje testov A / B lahko pomagajo ustvariti dolgoročno zavedanje blagovne znamke, ki presega takojšnje klikanje.
Naloga merjenja dolgoročne zvestobe kupcev in drugih pozitivnih učinkov kampanje blagovne znamke se morda zdi bolj zahtevna kot zanesljivo RPK. Vendar se je treba izogibati uresničevanju ciljev blagovne znamke namesto tradicionalnih kampanj z neposrednim odzivom, da bi se izognili čedalje bolj donosni priložnosti.
Izdelava digitalne blagovne znamke ni lahkoten podvig, vendar te taktike za ustvarjanje zavesti o blagovni znamki predstavljajo močno izhodiščno točko, ki vam pomaga oblikovati strategijo blagovne znamke in povečati digitalno prisotnost vaše blagovne znamke.
Tržna slika prek Shutterstocka
5 Komentarji ▼
