Razmislite o scenariju, v katerem ste ustvarili vsebino, za katero veste, da prinaša izjemno vrednost življenju vaše ciljne skupine. Porabili ste čas, denar in trud za prelomne raziskave za vašo industrijo in ustvarili zimzeleni vir.
Vendar pa obstaja težava - zdi se, da ne prinaša donosov, ki jih iščete.
Zakaj se to dogaja? Ali ne tržite svojega trženja? Ali optimizirate distribucijo vsebine? Med najpogostejšimi sredstvi za distribucijo vsebine so mediji, kot je spletno mesto. Obstaja veliko blagovnih znamk, ki dobro uporabljajo spletno stran za objavo vsebin in trženje prek njihovih socialnih kanalov. Kaj vam preprečuje, da bi storili enako?
$config[code] not foundKako spodbujati vsebino
Učite se od velikanov
Guardian opravlja skoraj popolno delo s trženjem vsebin z vidika distribucije.Koristi njeno vsebino in zagotavlja, da doseže širše občinstvo. Izdelali so celo lastno agencijo z vsebino - Guardian Labs -, ki je specializirana za pripovedovanje zgodb blagovne znamke.
Toda to je The Guardian, z zaprtimi bralci. Nekateri bi rekli, da je znani založniški blagovni znamki lažje tržiti svojo vsebino. Kaj pa ne tako dobro znane blagovne znamke, mala podjetja in startupi?
Trženje za novoustanovljena podjetja ali mala podjetja je težko, ker imate omejen proračun, namenjen trženju. Vendar pa obstaja ena stvar, ki vedno deluje v vašo korist: strategija. Na strategijo ni monopola.
Odobreno, še vedno morate pripraviti načrt, ki vam omogoča tekmovati z velikimi fanti v njihovi domeni. Zveni kot boksar, ki vstopa v prstan z eno roko vezano za hrbtom, vendar je tako. Bolje je imeti eno roko, ki lahko vrže udarec, kot preprosto stati tam in se razbijati.
Tu vam pomagata vitkost in fleksibilnost. Pametna porazdelitev vstopi v sliko. Ne napišite samo spletnega dnevnika in ga objavite v družabnih medijih. Dobro raziskana, avtoritativna vsebina ima več odjemalcev, kot se zavedaš. Vse, kar potrebuje, je malo domišljije, da obvesti svoje občinstvo o tem. Na primer:
- Ustvarite e-knjigo in nastavite povezavo za prenos na svoji spletni strani - ne samo, da bo to preneslo vašo vsebino na nove ciljne skupine, temveč boste povečali tudi svojo e-poštno naročniško bazo.
- Objavite objave gostov na cenjenih spletnih dnevih in blogih.
- Pošljite posodobitve za e-pošto v svojo bazo podatkov z najnovejšo vsebino.
- Optimizirajte SEO za vaše objave na spletnem mestu, da zagotovite, da se uvrsti na ustrezna iskanja.
- Uporabite velike slike v vaši vsebini in jih SEO. Presenečeni boste, kako pogosto bodo vaše slike zaslužile vaše povratne klike.
- Objavo svojega spletnega dnevnika pretvorite v podcast ali videoposnetek z navodili in ga objavite v YouTubu. Ali ste vedeli, da je YouTube drugi največji iskalnik na svetu?
Razširiti
Mala podjetja morajo kar najbolje izkoristiti svojo vsebino. Medtem ko je souporaba te vsebine na družabnih medijih velik del trženja vsebin, morate sprejeti ukrepe za razširitev te vsebine. V ta namen lahko kupite Facebook oglase ali oglaševane tvitove, vendar obstajajo tudi drugi cenovno dostopnejši načini trženja svojega vsebinskega trženja.
Pojdite na pot brez povezave in poskusite povezati z nišnimi vplivi na konferencah. Pogovarjajte se z njimi, izmenjujte opombe in delite informacije o svoji blagovni znamki ter delite informacije o stikih. Redno jim pošljite najnovejšo vsebino; še posebej tiste, za katere veste, da jih najbolj zanimajo.
Vplivalci so pogosto zaposleni.
Ne mislite, da imajo čas, da preberejo vse vrste strani, ki ste jih ustvarili skozi čas? Uporabite orodje, kot je PDF Split & Merge, da jim pošljete jedrnato različico vsebine, tako da izberete ustrezne dele e-knjig ali dokumentov, ki ste jih objavili, kar je neposredno povezano z njihovim osrednjim interesnim področjem in jim pošljite glave.
Poskrbite, da boste z njimi sodelovali v družabnih medijih in da boste dobili povratne informacije o vsebini, ki ste jo objavili. Kličejo se od njih njihove krogi bodo privedli do takojšnje vsebine virality.
Še nekaj, kar bi lahko naredili, je ustvariti, objaviti in distribuirati vsebino in nato poiskati več objav na isto temo, ki so jih napisali voditelji misli. Govorite o svojem članku v oddelku za komentarje, nekaj podobnega temu, Hej, odlična objava, vendar ste morda zgrešili pomembno točko, ki je bila obravnavana v mojem članku (navedite povezavo). „Kar v bistvu počnete, je pritegniti pozornost vodje misli ali vplivne osebe, pa tudi legije bralcev, ki sledijo njegovim ali njenim pisanjem.
Če si podrobneje ogledate ta proces, se boste zavedali, da se obračate na domene, ki vplivajo na to, in jih naredite del procesa distribucije vsebine. Če ste dobri v tem in res imate nekaj, kar bi radi povedali, ti vplivalci ne bodo imeli nič proti gradnji obojestransko koristnih odnosov z vami.
Kopajte globlje v vsebino
Tudi če se pogovarjate o izčrpanem nizu »nasvetov«, mora biti vaša vsebina zadnja beseda. Prepričajte se, da se vsebina pogovarja o temi pogajanja o pogovoru. Ne izpustite pomembnih informacij.
Izberite objavo, ki jo je objavil Buffer na svojem spletnem dnevniku. Vsaka objava je celovita in dokončna beseda o tej temi. Buffer je navada ustvarjanja EPIC blog delovnih mest. Ne, to ni lahko, vendar ni nemogoče.
Raziskave so ključnega pomena za ustvarjanje objave, ki ustreza vašemu občinstvu. Nekateri ponudniki vsebin omejujejo raziskave na raziskovanje vsebine. Čeprav je to bistveno za pripravo avtoritativne objave, obstaja veliko drugih vidikov raziskav, ki vključujejo:
- Odkrivanje bolečinskih točk vašega občinstva.
- Analiza motivacije občinstva.
- Preučevanje obstoječih mnenj (če sploh) o temi vsebine.
- Analiza podobnih vsebin, ki jih potisnejo vaši konkurenti.
- Povejte zgodbo (Da, to vključuje tudi raziskave!).
- Prepoznajte popolno obliko vsebine za svojo idejo in ugotovite, ali lahko vaša ekipa ustvarjalcev vsebine dejansko ustvari vsebino za to obliko.
Če želite ustvariti in objaviti vsebino, ki prinaša rezultate, morate pokriti vse vaše baze; holistična raziskava vam pomaga pri tem in še več.
Ti si na vrsti
»Usmerite se v luno. Če zamudite, lahko udarite v zvezdo. «- W. Clement Stone
Verjemite v svojo zmožnost, da dostavite vsebino, ki je boljša od karkoli drugega, kar bo vaše ciljno občinstvo prebralo. Zveni težko in je. Ampak, dobro je nova navadna, ko gre za kakovost vsebine. In vaša najboljša prizadevanja morda ne bodo dovolj.
Ali to pomeni, da odnehaš? Seveda ne! Morate voditi potiskanje ovojnico in si prizadevati, da bi prišli do vsebine, ki je nihče drug ni objavil do datuma.
Dodatna slika preko Shutterstocka
Več v: Priljubljeni članki 4 Komentarji ▼
