MySpace, spletno mesto za socialno mreženje za najstnike (in starejše osebe, ki očitno še vedno želijo, da so najstniki), je zdaj ena od desetih največjih internetnih lastnosti. Medtem ko starši škrtajo z zobmi, ker skrbi, da bi spolni plenilci skušali privabiti Heather ali Jennifer, so drugi trdili, da je MySpace najnovejše orodje za mreženje in poslovno gradnjo za mala podjetja.
Uh huh.
Prebral sem nekaj poročil v zadnjem času, kot je ta članek v reviji Fortune, ki se začne, "Podjetniki so presenetljivo zlati na MySpaceu." Trditve segajo od odličnega mesta do omrežja za poslovne povezave do obetajočega mesta za oglaševanje.
$config[code] not foundPredpostavljam, da je to res, če (1) vodite podjetje, ki skrbi za najstnike in zgodnje dvajset let in želite oglaševati, da jih dosežete, še posebej v zvezi z glasbo ali filmom, ali (2) običajno opravite prodajno iskanje in poslovno mreženje v časopisu Personals.
Pokliči me skeptično, vendar ne vidim široke privlačnosti malih podjetij za uporabo MySpace.
Samo, da ga preizkusim, sem šel na MySpace in nekaj časa preiskal. Moj začetni vtis - in moj vtis še vedno - je, da je MySpace gigantska spletna stran Personals z možnostmi bloganja na njej. Čeprav je to lahko koristno promocijsko mesto za omejeno število podjetij, ne bo koristno za večino malih podjetij.
Mreženje
Najprej sem pogledal v profesionalni mrežni vidik MySpace. Na primer, uporabil sem funkcijo »Prebrskaj« in iskal ljudi, ki so zainteresirani za mreženje. Ugotovili so, da ljudje iščejo ljubezen, ki je očitno vrgla »mreženje« kot samo še eno kategorijo, ki so jo preverjali pri postavljanju svojega pofila. Način, na katerega je spletno mesto nastavljeno, brskate po vrstah stvari, ki jih pričakujete na spletnem mestu Personals: starost, spol, zakonski stan, višina, teža, kajenje / pitje itd. ali druge koristne oznake, pozabite.
Izvedete lahko tudi iskanje po ključnih besedah. Iskanje poslovnih izrazov, kot sta »trženje« in »proizvodnja«, je privedlo do nekoliko koristnejših rezultatov. Ampak to je bil hit ali pogrešal, in morali ste iskati po straneh po vsakem rezultatu večinoma, da ne najdete ničesar, kar bi bilo standardno majhno podjetje. Medtem, boste izvedeli več o teh ljudeh kot kateri koli bodoči prodajalec, kupec ali poslovni partner, kdaj bi morali vedeti (to ni ravno zvonjenje poslovne potrditve, da je vaša najljubša TV-oddaja Simpsoni in vam je všeč vaša dekleta »vroča in sassy«).
Potem sem šel v Skupino. Izgledalo je obetajoče - na prvi pogled. Oddelek Skupine se ponaša z 8,279 skupinami »Podjetniki in podjetniki«. Sliši se kot raj za poslovno mrežo, kajne?
Napačno.
Razveljavimo dejstvo, da je praktično nemogoče, da bi kdorkoli brskal po 8.279 poslovnih skupinah.
Tudi če bi lahko - težko je vzeti poslovno skupino resno, če je prva fotografija, ki jo vidite na strani skupine, ženska v nogavicah iz ribiške mreže, videz črne čipke in izraz na njenem obrazu. Enako velja za fotografijo gospoda srednjih let brez srajce, vendar z masivnim kompletom ljubezenskih ročajev (imate samo 30 sekund, da naredite odličen prvi vtis v poslu - in nekdo bi mu moral res povedati, da bo najprej boljši vtis popolnoma oblečen).
Ko mi je uspelo najti nekaj oglasov, ki so se zdeli razumno profesionalni, se je večina tistih v mojem majhnem vzorčenju izkazala za večstopenjsko trženje.
Kot pravijo, tudi slepa veverica občasno najde matico, in mislim, da bi lahko enako rekli tudi za mreženje na MySpace. Morda boste naleteli na nekaj, kar vas bo pripeljalo do dragocene omrežne povezave, toda to bi bilo bolj neustrezno kot z organiziranim pristopom. In kaj ima zaposleni podjetnik ali vodja malih podjetij čas za to? Danes obstajajo druge spletne strani za socialno mreženje, ki so veliko bolj učinkovite in uspešne pri profesionalnem in poslovnem mreženju. LinkedIn takoj pride na misel kot dragoceno orodje. Poznam podjetnike, ki imajo tudi koristi od mreženja na Ecademy in Ryze. Če ste vključeni v spletna mesta za socialno mreženje, so te izbire veliko več kot MySpace za večino malih podjetij.
Promocija in oglaševanje
Nato sem preučil možnosti za promocijo podjetja na MySpace. Ustvarite lahko seznam na MySpace, ki v bistvu deluje kot način za promocijo vašega podjetja ali ponudbe. Prav tako lahko oglašujete s pasicami na MySpace. Tukaj lahko vidim nekaj vrednosti za nekatera omejena podjetja: predvsem tiste, ki so vključeni v zabavne (glasbene in filmske) industrije ali tiste, ki poskušajo pritegniti mladinski trg.
Oglasi, ki se nanašajo na priljubljeno glasbo in filme, se zdijo dobra izbira, saj ima MySpace celoten oddelek za vsako od teh dveh tem. Vrste podjetij, ki bi lahko koristile MySpace, so: neodvisni glasbeniki in filmski ustvarjalci; podjetja, ki poskrbijo za indie glasbenike in filmarje, tako da ponujajo knjige in tečaje, pripomočke za proizvodnjo in podobna orodja; ali podjetja s potrošniškimi ponudbami, ki bodo verjetno privlačna za demografsko kategorijo mladih, kot so majice in prodajalci na drobno.
Spodnja črta
Razen, če ste vključeni v glasbeno ali filmsko industrijo, ali pa je vaša vrsta podjetja, ki oglašuje na strani Personals, in umirate, da bi prišli do mladinske demografije, ali pa morda poskušate zaposliti prodajalce na več ravneh, potem je MySpace verjetno ne bo v pomoč vašemu malemu podjetju. Zunaj teh ozkih področij bi lastniki in upravljavci malih podjetij pametno porabili svoj omejen čas za druge marketinške in promocijske strategije. Za podobne skeptične misli o majhni poslovni vrednosti MySpace, preberite socialno mreženje za mala in srednja podjetja ali kako uspeti v poslu.
29 Komentarji ▼
