Ko ustvarjate koledar z vsebinami kot del vašega načrta trženja ali strategije vsebine, je lahko enostavno izločiti prve ideje za teme, ki jih lahko zamislite in jih imenujete dan. Medtem ko so te prve zamisli o vrhunski vsebini lahko pomembne in koristne za vašo stranko ali pa so zanimive za bralca, morda niso vrste vsebinskih tem, ki bi resnično povečale prodajo ali pospešile sodelovanje z vašo blagovno znamko. Najboljši strateški načrti vsebine jo mešajo, spodbujajo mesta, ki jih je treba deliti, da bralcu pomagajo ugotoviti, kako izdelek reši njihov problem, ali pojasniti, zakaj je podjetje ali blagovna znamka tista, ki ji morajo ljudje zaupati.
$config[code] not foundČe morate ustvariti nov vsebinski načrt za naslednjih nekaj mesecev ali osvežiti obstoječega, si oglejte teh 5 mest, ki jih boste iskali po navdihu za vsebino:
1. Tekmovalci. Podjetja že od začetka opazujejo svoje konkurente za vpogled, strategijo in ideje. Ko vodstvo ustvarja pobude za svoje podjetje, vedno izvajajo konkurenčno analizo, da bi se prepričali, da jih ne izpustijo ali zapustijo. Vsebinski stratezi in avtorji besedil bi morali pri oblikovanju svojih vsebinskih načrtov uporabiti enak pristop. Ne gre vedno za število ogledov strani ali kolikokrat se delček vsebine deli v družabnih medijih - včasih je najboljša vsebina, ki jo posnemajo, navdihujoča na bolj subjektivni osnovi. Najboljša vsebina obvešča potencialno stranko ali stranko in vodi v prodajo ali oblikuje novo razmerje. Oglejte si svoje konkurente in si oglejte, kako se pogovarjajo s svojimi potencialnimi strankami. Ali odgovarjajo na vprašanja, ki jih niste? Ali spodbujajo koristi svojih storitev na način, ki ga niste? Kaj pa vsebina vaših konkurentov govori z vami in kako to lahko posnemate v svojem edinstvenem glasu?
2. Stranke. Ankete in obrazci za stike ponujajo najboljše načine za iskanje idej za vsebino. Poskrbite, da vaša služba za pomoč strankam išče povratne informacije od strank in jih deli s trženjsko ekipo. Ko vidite vzorce, kjer ljudje vedno znova postavljajo isto vprašanje, se morajo v možganih pojaviti žarnice. To so teme, ki naj bi bile verjetno na vaši strani s pogostimi vprašanji in morda razširjene v spletnih dnevnikih ali videoposnetkih z navodili. To lahko povzroči tudi večjo angažiranost, ko bodo stranke v prihodnosti pustile enake povratne informacije. Kot del spremljanja vprašanj s strankami lahko predstavniki servisnih služb preprosto pošljejo povezavo do ustrezne vsebine (članek, videoposnetek itd.) V svojem odgovoru, ki lahko zadrži potencialno stranko in se upa, da jih bo vrnila v prodajni tok.
3. Interna ekipa. Ena napaka, ki jo veliko trgovcev naredi, je vedno videti navzven za ideje o vsebini. Vendar pa se lahko obrnete na druge ekipe v vašem podjetju, da vam pomaga oblikovati nekaj najboljših idej za vsebino. Pogovorite se s svojimi zaposlenimi v podjetju - prodajalci, predstavniki servisnih služb in vsakogar, ki se ukvarja s strankami - in jih prosite, naj izmenjujejo povratne informacije, ki jih slišijo dosledno, katere trende predvidevajo ali kaj menijo, da so najboljše lastnosti in koristi vašega podjetja iz njihove perspektive. Na primer, če se pogovarjate s prodajno ekipo, se lahko naučite nekaj povsem novih stvari o vašem podjetju ali potrebah strank, ki jih je treba obravnavati v novi vsebini.
4. Industrijski viri. Ta pot navdiha presega konkurenčno analizo in neposredno organizacijam in združenjem, ki ustvarjajo miselno vodstvo, ki lahko včasih določi smer vašega podjetja. Na primer, šola, ki ponuja tečaje za vožnjo tovornjakov, bi morala ostati obveščena o novih predpisih za voznike in o tem, kako to vpliva na test, ki ga morajo študenti opraviti, da bi bili certificirani. Navsezadnje bo to vplivalo na to, kaj šola vključuje v svoj učni načrt. To lahko povzroči tudi vsebino, ki informira bodoče študente o teh spremembah in kako bodo vplivale na njihovo izobraževanje. Če pokažete, da ste na vrhu najnovejših sprememb v vaši ustrezni industriji, tudi zagotovite verodostojnost kakovosti svojih storitev.
5. Socialni mediji. Z družabnimi mediji je tako preprosto, da si z lahkoto razbijemo prsi o tem, kako dobri ste, da mnoga podjetja pozabljajo na socialne medije, ki ponujajo odlična orodja za poslušanje, ki se uporabljajo za raziskave in načrtovanje vsebin. Oglejte si, kaj ljudje govorijo o vaših izdelkih in vaših konkurentih na vseh glavnih socialnih kanalih, oglasnih deskah na Amazon in kjerkoli drugje ljudje govorijo o vaših vrstah izdelkov. Opazite, katere vrste objav dobijo največ delnic in katere so najbolj komentarji. Včasih so odzivi na socialna delovna mesta tako vpogledni, kot so mesta za konkurenčno analizo. Prepričajte se, da poznate najboljše hashtagove, ki jih lahko uporabite, in načine, kako lahko označite vsebino in jo optimizirate za SEO, tako da jo lahko najdete. Konec koncev, kakšna je vaša vsebina, če le sedi sama in zbira prah?
Nekaj dodatnih nasvetov za načrtovanje vsebine …
Ne pozabite, da je vsebino mogoče prebaviti na več načinov. Včasih je smiselno izstopiti iz tradicionalnega formata za objavo v blogu. Razmislite o dodajanju dodatnih orodij v svoj arsenal, kot so infografike ali kanal YouTube, z navodili »kako« ali priporočenimi videoposnetki. To je lahko odlična prednost ali dodatek za dodajanje verodostojnosti vaši blagovni znamki. Če pogledate vse kanale, ki jih lahko uporabite za družabne medije (zdaj jih je veliko!), Lahko ugotovite, katere so najbolj uporabne za vaše občinstvo, in katere od njih ne boste najbolje izkoristili.
$config[code] not foundPri ustvarjanju koledarja vsebine ne pozabite navesti, kako boste spodbujali vsak kos. Nadaljujte in razmislite o primerih Facebook objav ali Tweetsov, ki bi se povezali z vašo stranjo. To vam bo tudi pomagalo razumeti, kakšna naj bo vaša vsebina, pa tudi najmočnejše načine, kako pritegniti občinstvo.
Upamo, da bo vaša vsebinska strategija pomagala vaši blagovni znamki v letu 2018. Ne glede na to, kje boste črpali svoj navdih ali kakšno industrijo predstavljate, bi morali biti vaši najvišji prioriteti z vašo vsebino graditi nove odnose s strankami in krepiti obstoječe.
Fotografije preko Shutterstocka
Več v: Content Marketing 2 Komentarji ▼
