Kakšna je vrednost avtentičnosti?
Nedavno razkrita Caitlyn Jenner se bo naučila… ali pa je že ali je že vedela?
Lekcija, ki jo zdaj posreduje svetu, se je v preteklosti ponovila. To je tista, od katere lahko koristi katera koli mala podjetja - ostanejo zvesti sebi, saj je biti vaš pristen jaz lahko neprecenljiv.
Seveda je samoumevno, da vsak lastnik malega podjetja razume pomen avtentičnosti.
$config[code] not foundNedavna študija o odnosu potrošnikov do pristnih proizvodov to potrjuje. Študentska poslovna šola Stanford, profesorica Glenn Carroll, pravi: t
"V naprednih potrošniških gospodarstvih potrošniki kupujejo na podlagi svoje interpretacije izdelka in njegove zgodbe."
V prvih nekaj dneh, odkar se je prvič javno javila - na naslovnici revije Vanity Fair - so Jennerjevi osebni profil in vrednost blagovne znamke eksponentno dvignili. V bistvu je Caitlyn Jenner zdaj bolj priljubljena kot kdajkoli prej kot njena nekdanja jaz, olimpijska zlata medalja Bruce Jenner.
Oglejte si Caitlynov profil v Twitterju. Ustvarjen je bil šele pred kratkim, vendar že ima 2,49 milijona privržencev. In do danes je poslala samo sedem tweetov!
Ona je tweetala naslednje kmalu po ustvarjanju svojega računa v storitvi Twitter:
Še en Jennerjev svetovni rekord in pri 65? Kdo je mislil! Humbled & počaščen, da so dosegli 1M privržencev v 4 urah. Hvala za tvojo podporo.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1. junij 2015
Seveda veliko teh privržencev morda ni pristnih ali podpornikov, vendar jih je težko prezreti.
Za Brucea Jennerja je minilo svetlobo in lupina olimpijskega zlata je že zdavnaj zbledela. To je verjetno tisto, kar želi Caitlyn. Ker je jasno povedala, da bo njen uspeh v prihodnosti temeljil na prenovi svoje blagovne znamke.
V intervjuju za ABC News nekaj tednov pred Vanity Fairom je Jenner dejal:
»Pozdravljam se z dojemanjem ljudi in sebe. Ne poslovim od mene, ker sem to vedno bil jaz.
Jenner ni prva slavna oseba, ki je morala ponovno ustvariti svojo blagovno znamko na način, ki je bil sprva nekaj nesprejemljivega, da bi ustvaril verodostojnejšo podobo, ki predstavlja, kdo v resnici je.
Oglejte si kariero Ellen DeGeneres. Pred aprilom 1997 je bila DeGeneres mlada stoječa komedijantka in sitcom zvezda.
Njena predstava je celo pridobila resne pohvale. Potem je prišla revija časopisa TIME, ki je omamila državo. Na naslovnici so preprosto prebrali: "Ja, jaz sem Gay" in od takrat je DeGeneresova kariera dosegla nepredstavljive višine. Toda ta uspeh ni bil trenuten.
Sprva je imela DeGeneresova odločitev, da je bolj pristna, težke posledice.
DeGeneres je imel lik, ki ga je igrala na sitcomu, enako, kot je storila. Sponzorji in mreža so se umaknili in „Ellen“ je izginila.
Seveda verjetno ni pošteno primerjati obeh in njihovih sprememb. Toda spomnite se, da je bila leta 1997 tudi Ellenovo razkritje BIG zgodba. Od takrat je DeGeneres postal gospodinjsko ime.
Če je bila samo Bradleyjeva roka daljša. Najboljša fotografija doslej. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3. marec 2014
Verodostojnost njene nove blagovne znamke, kot je Jenner's, je verjetno razlog.
Glede na spletno stran BrandingforResults je DeGeneresov zadnji krog uspeha v veliki meri posledica tega, da je resnična sama zase. Na spletnem mestu je navedeno:
"Največje darilo, ki si ga je dala - in vse svoje milijone oboževalcev - si dovoli, da je sama, da je avtentična."
Lastniki malih podjetij morajo sprejeti podobno odločitev.
Na začetku je morda težko dovoliti strankam, da vidijo vašo blagovno znamko, kar je. To še posebej velja, če je vaša blagovna znamka, izdelki in storitve dramatično in nevzdržno drugačni od konkurence.
Toda zapomnite si, da ostajate zvesti svoji blagovni znamki in vašemu avtentičnemu jazu tudi nagrado in lahko vodi do uspeha, ki presega tisto, kar ste si predstavljali.
Slika: Caitlyn Jenner / Twitter
1
