Oglaševalski slogan je kratka fraza, ki naj bi povzela vašo blagovno znamko. Dober bi moral biti nepozaben in iz pravih razlogov.
Skozi leta so blagovne znamke ustvarile veliko nepozabnih sloganov, od »Samo to storite« do »Pojej sveže«. Vendar je bilo tudi nešteto reklamnih sloganov, ki jih ljudje preprosto ne želijo. Torej, kateri dejavniki ločujejo uspešne slogane od neuspešnih, in kako napišete velik slogan?
$config[code] not foundPonudnik sporočil na čakanju M2 On Hold je ustvaril infografijo o tem, kaj naredi učinkovit oglaševalni slogan. Navedla so tri glavne dejavnike, ki prispevajo k uspehu teh sloganov: jasnost, ustvarjalnost in poznavanje blagovne znamke. Da bi bil slogan simpatičen, mora jasno izraziti svoje sporočilo, biti edinstven in ustvarjalen ter se uspešno ujemati s podobo blagovne znamke.
Brittany Hodak iz podjetja ZinePak je dejala:
»Res je, da so najboljša besedila preprosta in nepozabna, vendar so tudi nekaj drugega: funkcionalna. Oznaka mora potencialnim strankam pojasniti vaš izdelek ali storitev ali zajeti, kaj je vaše podjetje drugačno od podjetij vaših konkurentov. «
Nekaj primerov sloganov, ki uspešno izvajajo te stvari, vključujejo M&M »Staljene v ustih, ne v vaših rokah«. Če boste slišali katerikoli od teh sloganov, jih lahko zelo hitro povežete z blagovno znamko, ki jo predstavljajo. Prav tako ponujajo zelo jasna in edinstvena sporočila v samo nekaj besedah.
Obstaja tudi nekaj drugih dejavnikov, ki bi lahko pomagali strankam, da si zapomnijo ali želijo vaš slogan. Raziskava M2 On Hold je na primer pokazala, da lahko ponavljajoča se izpostavljenost ljudem pomaga, da si zapomnijo slogan, čeprav to ni nujno, da je bolj privlačno.
Ljudje imajo tudi večjo verjetnost, da se bodo spomnili sloganov, ki so bili nastavljeni na glasbo. Bolj verjetno se bodo odzvali na slogane, ki ne vključujejo imena blagovne znamke.
Vendar pa so nekatera podjetja razvila simpatične in nepozabne slogane, ki vključujejo blagovne znamke in niso nastavljeni na glasbo. Torej ni popolne formule za ustvarjanje sloganov, ki bodo delovali za vsako podjetje.
Če pa lahko najdete kratko, neposredno in ustvarjalno slogovno oznako, ki bo ustrezala vašemu podjetju, vam bodo zgornji nasveti lahko pomagali, da bi bil slogan uspešen.
Pepsi Sign photo preko Shutterstocka, grafika z M2 On Hold
Več v: Rast malih podjetij 6 Komentarji ▼
