Velika novica: Google je napovedal novo obliko posodobitev URL-jev AdWords, ki oglaševalcem omogoča več funkcij / možnosti in jim prihrani čas. Googlovi nadgrajeni URL-ji bodo pomenili manj časa za upravljanje posodobitev sledenja URL-jem, krajših časov pajkanja in nalaganja, novih parametrov sledenja in končno konec pošiljanja oglasov za redakcijski pregled, ko se spremenijo merila za sledenje (v večini primerov).
To bo prisilna migracija, vendar oglaševalci tega ne bi smeli preveč razburiti. Res je bilo neumno, da so oglaševalci izgubili svojo zgodovino sledenja in ocene kakovosti, če so morali spremeniti svoje parametre sledenja. Pravzaprav imamo stranke, ki so bile prestrašene, da bi se zapletle s sledenjem na najbolj učinkovitih oglasih zaradi strahu pred tem, da bi to uničili!
$config[code] not foundTorej, da, to je dobrodošla sprememba - in že dolgo.
Toda kaj se je spremenilo in kaj morate vedeti o Googlovih nadgrajenih URL-jih? Pojdimo in vidimo.
Kaj so ciljni URL-ji?
Ciljni URL je preprosto naslov vaše spletne strani, do katere ljudje pridejo, ko kliknejo enega od vaših oglasov. Doslej je bilo tako, da je sledenje oglasom AdWords in ključnim besedam temeljilo na ciljnem URL-ju, ki je bil sestavljen iz URL-ja ciljne strani in parametrov sledenja.
Če ste želeli spremeniti sledenje iz kakršnega koli razloga, ste morali posodobiti ciljni URL, ki je vaše oglase vrnil v uredniški pregled. Vaši oglasi se bodo med tem pregledom prenehali prikazovati in ne glede na podatke, ki so bili povezani s starim URL-jem.
Kaj se je spremenilo?
Ta posodobitev razdeli ciljni URL na dva dela - zdaj lahko ločeno vnesete del URL-ja ciljne strani in podatke o sledenju. To je veliko lažje in bolj priročno! Spreminjanje parametrov sledenja na kateri koli ravni, razen ravni oglasa, ne sproži pregleda. Vaši oglasi se ne smejo prenehati izvajati, sledenje pa lahko posodobite na računu, oglaševalski akciji ali na ravni skupine oglasov, ne da bi se prikazali statistični podatki vašega oglasa. odtok.
Videli boste samo končno možnost URL - cilj, ki se bo upokojil
To ste navajeni videti:
Polje ciljne strani je bilo mesto, kjer lahko izberete ciljni URL, vendar se ta možnost upočasni in tam ga ne boste več videli. Končni URL bo edina možnost ciljne strani, ki jo boste videli.
Končni URL-ji se bodo morali ujemati z domeno prikaznega URL-ja ali pa bo oglas zavrnjen. Po mnenju Googla lahko vaš končni URL še vedno vsebuje preusmeritve znotraj te domene.
Zdaj boste uporabili možnosti URL za upravljanje podatkov o sledenju in preusmerjanju.
S to spremembo boste lahko določili možnosti URL-jev na računu, oglaševalski akciji, skupini oglasov, oglasu, ključni besedi, samodejnem cilju in ravni povezave do spletnega mesta.
Po želji lahko uporabite predlogo za sledenje, da povežete informacije o sledenju in ciljni strani, če določate dodatne parametre sledenja ali preusmeritve.
Predloga za sledenje ustvari nov naslov, s katerim bodo uporabniki kliknili, da odidejo na vaše spletno mesto.
Novi parametri ValueTrack vključujejo sledenje lokaciji
ValueTrack doda sledenje vrednosti URL-jem ciljne strani vašega oglasa in beleži nekatere podrobnosti o oglasu, ki jih lahko nato pregledate v storitvi Google Analytics ali v drugi programski opremi za analizo. Oglaševalcem pomaga bolje razumeti, kje so oglasi največji, in kateri oglasi ali ključne besede dobijo največ klikov.
Zdaj, ValueTrack sam ni nov, vendar je bilo s to nadgradnjo URL dodano veliko, vključno s parametrom za sledenje lokaciji:
Oglejte si celoten seznam parametrov ValueTrack iz Googla.
Pozdravite {copy} parameter ValueTrack
Še ena majhna sprememba kot del te nadgradnje: parameter {copy} ValueTrack je opuščen in ga nadgrajeni URL-ji ne bodo podpirali.
Če ste jo uporabljali, lahko ustvarite novo predlogo za sledenje in parameter po meri ali pa samo parameter po meri. Več o teh dveh možnostih lahko preberete tukaj.
Zakaj Google spreminja obliko URL-ja?
Ker je bil stari sistem nenavaden in sploh ni prijazen do oglaševalcev. V redu, ni tako, ampak to je resnica. Uradna beseda je bila, »… Uvajamo nadgrajene URL-je, da zagotovimo lažji in hitrejši način za upravljanje in sledenje pomembnih informacij o vsakem kliku vaših oglasov AdWords.« (Zvezdica se nanaša na opombo na dnu Googlovega dnevnika s temi novicami, ki pravi,, »Povsod, kjer govorimo o oglasih, mislimo tudi na druge možnosti ciljanja, ki so na voljo za iskalno omrežje, prikazno omrežje in nakupovanje.«)
Kdaj bo nova oblika URL-ja programa AdWords začela veljati?
Trenutno Google spreminja vse oglaševalce, tako da ga boste lahko kmalu preizkusili.
Prisilna migracija prihaja pozneje v tem letu, začenši v juliju 2015. Na tej točki ali kmalu zatem bodo vsi vaši ciljni URL-ji samodejno postali končni URL-ji.
Ali moram spremeniti svoje oglaševalske akcije?
Zdaj lahko začnete ročno seliti svoje ciljne URL-je. Če pa danes začnete ročno nadgraditi na ravni oglasa, je to kot ustvarjanje novih oglasov; statistični podatki o uspešnosti bodo ponastavljeni, oglasi pa bodo poslani nazaj v pregled.
Ponovitev: nadgradnje danes ne začnite na ravni oglasa, razen če ste pripravljeni izgubiti statistiko!
Google je izdal vodnik za nadgradnjo URL-ja v pričakovanju tega preklopa, da vam pomaga ugotoviti, kateri tip oglaševalca ste (razdelili oglaševalce v skupine po dejavnostih in vrsti sledenja) in kateri način nadgradnje morate uporabiti.
Spodnja vrstica pri Googlovih nadgrajenih URL-jih
Med oglaševalci je očiten strah, da spreminjajo stvari v programu AdWords, zlasti tiste, ki delajo dobro. Ponavadi imamo "Če ni zlomljeno, ne popravljajte" miselnosti. Ker pa bi Google ponastavil zgodovino oglasov in ste izgubili ocene kakovosti in vse ostalo pod starim sistemom, lahko varno rečemo, da je bila pokvarjena in da je to odlična rešitev.
Smiselno je, da Google na kakršen koli način ne odvrne sledenja oglaševalcev od ROI svojih oglaševalskih akcij, zato je odpravljanje te neumnosti zelo smiselno.
Spoznajte, spoznajte se in se pripravite na to!
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Slika: Google
Več v: Vsebina kanala izdajatelja 2 Komentarji ▼
