Ali ste veliko razmišljali o spremembah, ki prihajajo v digitalni marketing? Čeprav je skupna težnja, da stvari ostanejo enake, se to nikoli ne zgodi - še posebej v prostoru za digitalni marketing. Pozornost do vseh naslednjih trendov bo pripomogla k temu, da se bo vaše podjetje povezalo s potrošniki prek medijev in kanalov, ki jim bodo najbolj všeč v prihodnjem letu.
$config[code] not foundPripisovanje postane bolj pomembno
Če bi lahko naredil eno priporočilo za vaše tržne dejavnosti, bi bilo, da bi dobili ustrezen sistem dodeljevanja multi-touch. Če uporabljate le podatke, ki jih posredujejo Google Adwords (ki uporablja zadnje modeliranje atributov na dotik), manjkajo dragoceni podatki.
Recimo, da je možnost, da klikne na enega od vaših Facebook oglasov iz svojega delovnega računalnika in porabi več ur brskanja po vašem spletnem mestu, da bi šla domov, kliknila enega od vaših oglasov AdWords in opravila nakup. Samo oglas Adwords bo dobil kredit za konverzijo, kar bo povečalo vaše stroške pridobivanja strank in ne bo potrdilo vašega Facebook oglasa z vsaj delnim kreditom za prodajo.
Modeliranje avtorstva z več stiki ni najlažje razumeti na svetu, toda programi, kot je Convertro, olajšajo delo. Preučite temo in bodite pripravljeni, da jo dodate v prihajajoče digitalne oglaševalske akcije.
Humor bo pridobil v marketingu
Humorja je bolj verjetno, da postane virusna, vendar se običajno uporablja v neinformativnem, nepoklicnem kontekstu. Tržniki, ki želijo, da bi opazili, naj začnejo uporabljati to strategijo v svoji vsebini.
Millennials so nakupovalna generacija in radi raziskujejo svoje nakupe. Študije kažejo, da jih 50 odstotkov uporablja štiri ali več virov informacij, preden se odločijo za nakup. Vendar pa so tudi bolj verjetno, da se odzovejo na humor, preglednost in ranljivost kot na gladko prodajno igrišče.
Od tega trenda lahko koristijo zlasti mala in srednje velika podjetja, saj imajo večjo prožnost pri določanju in sporočanju svojih blagovnih znamk kot večjih korporacij. Blagovne znamke, ki izkoriščajo humor in trenutne meme, bodo ugotovile, da njihovo trženje dosega njihovo ciljno občinstvo - in jih celo pozdravijo sicer cinični potrošniki.
Trženje se bo preselilo v kombinacijo plačanih in lastnih storitev
Daleč od tega, da bi bila taktika že zdavnaj, je plačana promocija vsebin danes živa in dobra - samo sistemi, ki se uporabljajo za promocijo, so novi. Z izdelavo toliko vsebine se bo osredotočila na povečanje ciljnega trga porabo vsebine. Če želite preklicati hrup na spletu, da bi potrošnikom pritegnili obstoječa objave v blogih, infografike in videoposnetke, boste poleg porazdelitve virusov potrebovali plačan dostop do mest, kot sta Taboola in Outbrain.
Rezultat osredotočenosti na potrošnjo in odziv potrošnikov na vsebino bo povečanje pomena analitike. Ko boste morali dati denar, da bi dobili vaše sporočilo pred strankami, boste želeli, da poskrbite, da boste v celoti preizkusite vsako sporočilo, tako da boste dobili največjo donosnost za svojo naložbo. Spretnosti Analytics ne bodo lepo imeti. Ti bodo bistveni za vsakogar v prostoru za digitalni marketing.
Tržniki se bodo osredotočili na ustvarjanje enotne uporabniške izkušnje
Trenutno so kampanje vsebinskih trženjskih vsebin nekoliko zamazane. Delujejo lahko na Facebooku, Twitterju, blogu podjetja in Pinterestu, vendar je izkušnja strank zelo raznolika. Pametni tržniki se bodo osredotočili na poenotenje sporočila in ustvarjanje dosledne uporabniške izkušnje na vseh kanalih. To bo zagotovilo, da bo kakovost vsebine in storitev enaka, ne glede na to, kje se stranka ukvarja z blagovno znamko.
Danes stranke pričakujejo (PDF) blagovne znamke, ki jih bodo sodile, namesto da bi občutile potrebo po iskanju blagovnih znamk. Samo z ustvarjanjem enotnega, enotnega sporočila lahko vaše podjetje strankam zagotovi pozornost, ki jo želijo. Zato mora optimizacija preseči enotno taktiko »enkratnega«, da bi zajela celotno uporabniško izkušnjo na vseh vaših tržnih kanalih.
Mobilnost bo še naprej prevladovala nad trženjem
Ljudje so izjemno povezani s svojimi pametnimi telefoni in pričakuje se, da se bo ta trend nadaljeval in širil. Približno 80 odstotkov lastnikov telefonov ima svoje naprave z njimi 22 ur na dan, tako da, če se vaše spletno mesto na teh napravah ne prikazuje dobro, manjka veliko možnosti za povezovanje z njimi. Vse medijske objave, spletne strani, infografike in videoposnetke lahko ustrezno oblikujete na kateri koli mobilni napravi - in če vaš trenutni ponudnik storitev nima takšnih dinamičnih sposobnosti, poiščite novega.
Digitalni marketing se nenehno spreminja in dolgujete svojim strankam in podjetju, da ste pripravljeni. S tem, ko se osredotočite na teh pet trendov in naredite vse potrebne spremembe v vaših promocijskih kampanjah, bo vaša tržna strategija tudi v prihodnje uspešna.
Kaj je bilo v zadnjem času vaše največje presenečenje v digitalnem marketingu? Kaj se dogaja?
Slika tabličnega računalnika prek Shutterstocka
Več v: 2015 Trends 8 Komentarji ▼
