Opomba urednika: Vesel sem, da lahko predstavim še en članek gostujočega strokovnjaka Johna Wyckoffa. BMW preuči zelo kontroverzen nov »film o oglasih« in poda svoje mnenje o tem, kaj to pomeni za franšizne prodajalce motornih koles BMW.
John Wyckoff
Več kot 30 let pišem za trgovske medije s pooblastili. V tem času sem prebral pisma uredniku od bralcev, ki so se pritoževali nad uporabo skromno oblečenih, dobro sorazmernih mladih deklet, ki so se pogosto uporabljale za razkazovanje vsega, od motorjev do čevljev in baterij. Ti oglasi se še naprej pojavljajo v potrošniškem in trgovinskem mediju, čeprav v manjši količini.
Med letom se udeležujem sejmov in priča podobnim prikazom očitnega spola; nekateri v dobrem okusu drugi ne.
Od vseh blagovnih znamk, ki so na voljo ameriškim kupcem, bi lahko mislili, da bi na "macho" tržnih kolesih obstajale bolj seksi ženske in "slabi fantje" - ne pa vrhunski aristokrati motorističnega sveta, kot je BMW.
Oglejmo si ugled.
- Kawasaki je nekoč izdelal oglas z zaobljenimi lasmi, neprimerno oblečenimi fanti z zmogljivimi kolesi v okolju, ki bi lahko prišel iz katerega koli "vojnega območja" v velikem mestu.
- Yamaha je izdelala video oglas, ki prikazuje divje kolo med vrstami ljudi, nato pa poveča koščke goreče gume, ki je ostala v boku kolesa. Oba oglasa sta bila v potrošniškem tisku ostro kritizirana.
- Po drugi strani pa se je Harley-Davidson skrbno izogibal tej podobi, medtem ko so jo nekateri izdelovalci koles po meri sprejeli.
S prihodom daljinskega upravljalnika na televizorje in televizijo TiVo imajo potrošniki možnost, da obidejo oglase. Zdaj lahko z možnostjo pretakanja videoposnetkov v računalnikih in vstavljanjem v kinodvorane izgledajo kot oglasi za prihodnje flikce, zato lahko oglaševalci privabijo gledalce z ostrim, daljšim od ene minute, ki so prikriti kot priklopniki.
BMW, nemški proizvajalec motornih koles in avtomobilov, je do sedaj imel sloves, da je v svojem oglaševanju previden. Morda je to včasih prevedeno v dolgočasno. Njihova kolesa in avtomobili privlačijo potrošnike, ki jih zanimajo zmogljivost, inženirska odličnost in kakovost.
BMW bo vse to spremenil. Nekateri bi to lahko imenovali »raztezanje ovojnice«. Ugled motoristov je bil vedno zapleten. Lahko se poškoduje, trgovci in proizvajalci pa lahko čutijo to škodo.
BMW, katerega prodaja v ZDA je zdrsnila, poskuša novo taktiko. Imajo šestminutni film o svojem novem kolesu K1200 R. Po mojem vedenju je film drugačen od tistega, kar je to doslej nemško podjetje ustvarilo.
Menim, da so občutili vpliv potrošnikov, ki so pritisnili gumb za utišanje, obračali stran v reviji ali kako drugače ignorirali njihove oglase. To ne bo tako pri tej novi ponudbi, ki traja 6 minut. Vsebuje gole prsi, izpostavljene spodnje ženske. Vsebuje tudi agresiven, grafični seks. To je temno, mračno in nesocialno. Ta kombinacija bo zagotovila njen uspeh v svetu, v katerem prevladujejo samomorilski bombniki v Iraku in naključna uboja na naših avtocestah.
Nerado moraliziram, vendar se sprašujem, če smo izgubili občutek spodobnosti. Ali se moramo zateči k vrhunskim grafičnim oglasom, ki bi morali imeti oceno »X«? Še več, sprašujem se, ali bo industrija powerports sprejela BMW-ovo stališče, da bi morali postati skupina sociopatov, ki so privlačni za druge sociopate.
AMA (Ameriško združenje motoristov) in MIC (Svet industrije motornih koles) skupaj z večino proizvajalcev originalne opreme že leta poskušata očistiti sloves industrije. Pravzaprav so napredovali - do sedaj.
Upam, da AMA in MIC vplivata na to razpravo.
Novi BMW oglas bo nedvomno privabil gledalce. Nekateri za vznemirjenje, nekateri samo zato, da bi videli, kako smo na vratih nove osnovne paradigme. Ali bo to vplivalo na trgovce in proizvajalce, ki niso BMW? Mislim, da bo - in ne na pozitiven način.
Film prikazuje muslimane na subliminalen, a negativen način. Ljudje z nizkimi življenjskimi razmerji prikazuje kot "kul". Da ne omenjam načina, kako prikazuje ženske. Lahko si predstavljam, da so nekateri sedanji lastniki BMW tako užaljeni zaradi tega videa, da se odločijo za vožnjo drugačne znamke.
Slišim ogorčenje odjemanja potrošnikov, ki spodbujajo, celo zahtevajo, da njihov delavec kaj naredi ali pa trpi posledice uničenega ugleda. Sumim, da bodo trgovci vprašani, kako se počutijo glede te nove smeri in kaj bodo storili glede tega.
Ta video bo pritegnil pozornost. Upam, da to ne bo postal novi nizki standard in vodilo širšo javnost, da misli, da je spoštovanje (naslov filma BMW) ena stvar, ki jo je industrija motornih koles izgubila.
Trgovci, lahko samo upate, da mati mladega potencialnega kupca koles ne vidi BMW-jeve najnovejše ponudbe.
(Opomba urednika: Oglejte si videoposnetek »Respect« BMW na YouTubu.
* * * * *
2 Komentarji ▼
