V zadnjih nekaj letih je digitalno trženje postalo glavna prednostna naloga za številna mala podjetja. Prej »lepo je bilo«, digitalni marketing je zdaj »mora imeti«. Širjenje družbenih medijev in spletnih storitev, kot je Google, v naše vsakdanje življenje pomeni, da je zdaj velika večina ciljnih strank za mala podjetja dosegljiva prek spleta.
Eno vprašanje z digitalnim trženjem za mala podjetja je ugotoviti, v katere kanale naj se osredotočijo njihova prizadevanja. Digitalni marketing postaja vse bolj širok, saj razmeroma nova socialna omrežja, kot je Snapchat, še naprej opredeljujejo razvijajočo se pokrajino. Medtem je treba SEO strategije redno spreminjati, da bi bili na tekočem z Googlovimi posodobitvami algoritmov. Izziv za mala podjetja je, da ostanejo v koraku z najnovejšimi trendi v digitalnem marketingu in nato izberejo, katere digitalne dejavnosti bodo vlagale v svoje vire.
$config[code] not foundNasveti za digitalni marketing za mala podjetja
Da bi vam pomagali razviti in izboljšati svojo digitalno marketinško strategijo, tukaj so trije digitalni marketinški nasveti za mala podjetja, da razmislijo o prihodnosti.
Misli lokalno
Uvrstitev v lokalne iskalne poizvedbe je lahko velika zmaga za mala podjetja - pomislite »najboljša pizza blizu mene«. Ukrepi, ki jih potrebujete za uvrstitev na lokalna iskanja, niso nujno pomembni. Prva stvar, ki jo boste morali storiti, je optimizacija naslovnih oznak in meta opisov za lokalna iskanja. Če so lokalni kupci pomembni za vaše majhno podjetje, potem uredite oznake naslovov in meta opise, da vključite ime vašega kraja. Prav tako morate zagotoviti, da se vaša mala podjetja dodajo ustreznim spletnim imenikom. Nujno je, da je vaše malo podjetje uvrščeno na vodilne imenike, kot sta Google My Business (GMB) in Yelp. Lokalni imeniki dominirajo po rezultatih iskanja po straneh, od vas je odvisno, ali je vaše podjetje navedeno na seznamu. Zagotovite, da so vsi podatki natančni in dosledni za vse mape.
Optimizirajte mobilnost in uporabnost strani
Skoraj 60 odstotkov iskanj je zdaj opravljenih prek mobilnega telefona. Na žalost kar 91 odstotkov spletnih strani malih podjetij ni optimiziranih za mobilne obiskovalce. Težava je v tem, da lahko obiskovalci najdejo vaše spletno mesto v rezultatih iskanja, če pa kliknejo na spletno mesto, ki se ne prikaže pravilno na mobilnem telefonu, bodo hitro zapustili vaše spletno mesto. Podobno se Google vse bolj osredotoča na hitrost strani (in seveda tudi strani za hitro nalaganje pomagajo izboljšati uporabniško izkušnjo in stopnjo konverzij), zato je poznavanje najboljših praks glede hitrosti strani in prepoznavanje hitrih zmag za pospešitev spletnega mesta veliko področje do konca leta in leta 2018.
Visoka stopnja obiskov ene strani lahko škoduje zmožnosti vašega spletnega mesta. Tudi tukaj potencialne stranke izgubljate. Mobilna optimizacija je bistvenega pomena in, če sploh kaj, bo postala še bolj pomembna, saj se število ljudi, ki uporabljajo mobilne naprave, še naprej povečuje. Ponovno zagotovitev, da je vaše spletno mesto optimizirano za mobilne obiskovalce, ni nujno drago. Če, tako kot veliko malih podjetij, uporabljate WordPress, obstaja več vtičnikov in tem, ki jih lahko uporabite, da opravite delo. To lahko stane več, če morate najeti spletni razvijalec, vendar je mobilna optimizacija nujna. Ne zaostajajte.
ROI kazalca
Kot smo navedli, obstaja veliko različnih kanalov, ki jih lahko uporabite v svojih digitalnih oglaševalskih akcijah - SEO, PPC, e-poštni marketing, trženje vsebin in bloganje, če jih navedemo le nekaj. Ne glede na pot, po kateri greste navzdol, se prepričajte, da merite svojo donosnost naložbe. Nove raziskave kažejo, da 45% malih podjetij ne meri ROI na digitalno porabo. Mala podjetja so veliko bolj omejena kot večja podjetja, ko gre za vire, kar pomeni, da se spremljanje ROI pogosto spregleda. Vendar ni zelo pametna uporaba sredstev za vlaganje v digitalni marketing in ignoriranje ROI.
Brez sledenja donosnosti naložbe ne boste vedeli, katere oglaševalske akcije delujejo in katere uspešne so. Merjenje digitalnega trženja ROI vam ne pomeni, da vam bo stalo roko in nogo. Vaša izhodiščna točka bi morala biti Google Analytics. Nastavitev sledenja konverzijam na vašem spletnem mestu s storitvijo Google Analytics lahko opravite v nekaj urah. Če se sliši zastrašujoče, ni nujno, da je na voljo več neštetih vodnikov, ki vas bodo vodili skozi vsak korak. Podobno, če uporabljate PPC oglaševalske akcije, je sledenje konverzijam precej preprosto in običajno vključuje malo več kot le dodajanje vrstice kode na vaše spletno mesto. Za nastavitev s sledenjem konverzijam PPC ne potrebujete večjih tehničnih izkušenj, tukaj pa so na voljo vodila, ki oglašujejo na Facebook, LinkedIn, Twitter ali Google AdWords.
Lastnik kavarne Photo via Shutterstock
6 Komentarji ▼
