Zdi se, da gradnja blagovne znamke ni bila tako zapletena pred nedavnim. Imeli bi oblikovan logotip, natisnjen na vizitke, uporabo v seznamu telefonskega imenika in morda za oglas, ki ga boste dvakrat letno izvajali v lokalnem časopisu. Toda ti dnevi so že dolgo minili. Zavarovanje, ki ga uporabljate za izgradnjo vaše blagovne znamke, mora opraviti delo na spletnih mestih, mobilnih aplikacijah in napravah vseh velikosti. Da, vaš logotip mora videti dobro na pametni uri.
$config[code] not foundV tem intervjuju Patrick Llewellyn, predsednik uprave 99designs, govori o pomembnosti oblikovanja blagovnih znamk in o tem, kako mala podjetja uporabljajo oblikovalce za ustvarjanje slik, ki ustvarjajo blagovne znamke, ki se zanimajo za možnosti v digitalnih formatih, oblikovnih dejavnikih in socialnih omrežjih. (Ta prepis je bil urejen za objavo. Če želite slišati zvok celotnega intervjuja, kliknite avdio predvajalnik na koncu tega članka.)
* * * * *
Trendi v malih podjetjih: Ali nam lahko poveste malo o svojem osebnem ozadju?
Patrick Llewellyn: Splošne dejavnosti mojega ozadja. Pravzaprav sem delal v podjetniškem svetovanju v Avstraliji že vrsto let in pomagal podjetjem in malim podjetjem pri zbiranju denarja.
Leta 2009 sem se pridružil 99designs, ko smo bili le osem ljudi in majhen startup v Melbournu, Avstralija. Pravzaprav smo bili spinoff druge družbe, imenovane SitePoint.com. Moja naloga je bila, da sem se preselila v San Francisco in tu odprla našo pisarno. Tu sem se preselil v začetku leta 2010 in zdaj je v San Franciscu in Melbournu nekaj več kot 100 ljudi.
Trendi v majhnih podjetjih: bil sem eden od približno 225.000 majhnih poslovnih strank, ki ste jih opravljali. Ali so se njihove potrebe - zlasti ko gre za blagovno znamko in pridobivanje pravega modela - spreminjale v dveh letih?
Patrick Llewellyn: Mislim, da je to, kar vidimo, poseben trend; kupci zdaj razmišljajo samo o svojem logotipu. Naredimo veliko logotipov in pomagali smo številnim strankam, da dobijo to prvo oznako, ki jo potrebujejo za zagon. 99designs ima globalno skupnost več kot 800.000 oblikovalcev, ki sodelujejo na naši spletni strani.
Zdaj, ko kupci pridejo na našo spletno stran, vidimo, da iščejo ne samo znamko blagovne znamke, temveč tudi druga področja, na katerih lahko razširijo svojo blagovno znamko. Zato vidimo potrebo po naslovnicah na Facebooku, ozadjih Twitterja, e-poštnih ozadjih in predlogah, in seveda tudi spletnih mest. Ljudje začenjajo razmišljati: kako lahko dosledno uporabljam svojo blagovno znamko na vseh teh spletnih medijih?
Trendi v malih podjetjih: Kaj pa postopek iskanja pravega oblikovalca in sodelovanja z njimi? Kako se je to spremenilo?
Patrick Llewellyn: Začeli smo z natečaji oblikovanja, kar je ta pojem, kjer številni oblikovalci predložijo svoje ideje in vi to odpravite. V zadnjih treh letih smo razvili izdelek, ki se imenuje projekti ena-na-ena, kjer, ko najdete želenega oblikovalca, še naprej delate z njimi.
Naša analogy internally je malo podoben 99designs je dating site. To je odličen kraj za srečanje, toda včasih, ko ste spoznali nekoga, ki ga resnično želite, si dejansko prizadevate za poglobljen odnos. Torej več naših strank dejansko nadaljuje to razmerje na spletu z oblikovalci, ki so jih srečali prek 99designs. In to je del spreminjajoče se narave poslovanja.
Trendi v malih podjetjih: Kaj je dober dizajn v današnjem svetu?
Patrick Llewellyn: Oblikovanje je vedno malo v očeh opazovalca, vendar menim, da so trendi, ki jih veliko opažamo na naši strani, vsekakor ploska zasnova. Čisto, ostro oblikovanje je. Uporaba 3D, senčenje in podobne stvari je resnično padla. Mislim, da se je vrnila preprostost in zaradi potrebe, da se vaš model uporablja v številnih različnih medijih, mislim, da je zato enostavnejši boljši.
Znak vašega logotipa, na primer, poteka na spletnem mestu, lahko pa je tudi v mobilni aplikaciji. Ta oznaka mora biti sposobna prevajati iz zelo majhne oblike vse do velikih zaslonov z visoko natančnostjo. Zato mislim, da je zato preprostost zagotovo pomembna v današnjih trendih oblikovanja.
Vidimo malo drzne uporabe barv, vendar veliko belega, čistega prostora - lepe, preproste pisave in odstranitev tistega teksturiranega videza, ki je bil bes pred tremi ali štirimi leti.
Trendi v malih podjetjih: Kako pogosto naj podjetje osveži vsebino blagovne znamke?
Patrick Llewellyn: Mislim, da če ste ustvarili zavarovanje, ki ga želite, in imate naslednje, kar potrebujete, potem spremenite to, kar lahko povzroči tveganje. Mislim, da vidimo, da blagovne znamke nenehno spreminjajo svoje oznake, njihov logotip, tako da ga lahko ohranijo sveže, ne da bi ga dramatično spremenile. Nisem velik zagovornik nujnega ustvarjanja veleprodajnih sprememb, če imate nekaj, kar deluje in odmeva. Vendar pa ga boste morali nenehno posodabljati, da bo ostala nekoliko relevantna.
Dejansko imamo storitev, imenovano Swiftly, ki vam omogoča, da vzamete obstoječo obliko, zahtevate stvari, kot je odstranjevanje senčenja, ali pa jo uporabite v nekoliko drugačni barvni paleti. Oblikovalec nato vzame vašo majhno, kratko sporočilo in to datoteko spremeni v manj kot eni uri. Tako je danes lažje kot kdajkoli prej narediti tiste majhne spremembe, ki lahko pomagajo ohraniti vašo znamko relevantno. Te vrste stvari lahko pomagajo ohraniti svežino in na koncu pomagajo odraziti vašo blagovno znamko.
Trendi v malih podjetjih: Kje lahko ljudje izvejo več o Swiftly in 99designs?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Upamo, da boste tam našli vse, kar potrebujete. Hitro je Swiftly.com.
To je del niza intervjujev One-on-One z vodji misli. Transkript je bil urejen za objavo. Če je avdio ali video intervju, kliknite na vgrajeni predvajalnik ali pa se naročite preko iTunes ali preko Stitcherja.
