Nellie Lide
Zelena. Trajnost. Filantropija. Okoljski. Čisto. Naravna. Zdrava. Organsko. Zavestni kapitalizem. Etično potrošništvo.
$config[code] not foundVse te besede opredeljujejo gibanje potrošnikov in podjetij, da postanejo družbeno odgovorni za svoja dejanja in svoje izdelke ali storitve. Srce podjetja se spreminja - dobiček in prizadevanje za bolj zdrav planet z bolj zdravimi ljudmi sta zdaj združena.
Revija Inc. je poročala: “… nekaj se zdi drugačno glede našega trenutnega zelenega prebujanja. Tokrat se to dogajanje odvija tudi na trgih kot na moralo. Visoke cene nafte, globalno segrevanje, občutek, da kemikalije povzročajo resnično škodo, in zemeljski viri so dejansko končni - to niso toliko dobrodelni vzroki, kot so problemi, ki jih podjetniki lahko rešijo. "
Kako lahko torej z gotovostjo rečem, da smo na robu kaj Fast Company imenovan Business 3.0? Tu je pet glavnih kazalnikov, ki prikazujejo fenomenalno rast v „zelenem“ poslovanju in zakaj se zdi, da je to dolgoročni trend in ne le moda.
1. Stranke se vse bolj zavedajo okoljskih vprašanj.
- Raziskava o varstvu okolja za potrošnike iz leta 2007 je pokazala, da „tretjina Američanov (32%) poroča o povečanem zanimanju za okolje v primerjavi z letom prej. Poleg tega si zelo prizadevajo, da bi podjetja delovala: 93% Američanov verjame, da so podjetja odgovorna za ohranjanje okolja. "
- Raziskava ImagePower Green Brands iz leta 2007 je pokazala »premik v kolektivni zavesti ZDA - zelena ni več vprašanje, ki bi ga obtičali fanatični okoljevarstveniki; skoraj vsi Američani kažejo zeleno naravnanost in vedenje v primerjavi s prejšnjim letom. "
- Nacionalna raziskava GfK Custom Research North America je pokazala, da „… posamezni Američani gledajo na ameriške državljane in korporacije kot na preostali svet, ko gre za ukrepanje za zaščito okolja…“ Kathy Sheehan, višja podpredsednica za Gfk Roper Consulting je dejal: »To odraža splošni trend» potrošniškega prebujanja «, ki ga vidimo danes, v katerem je dogajanje zgodovinsko pred priznanjem vprašanja, ki je povzročilo potrebo po spremembi.«
- Približno polovica zaposlenih odraslih (52%) meni, da bi njihovo podjetje moralo narediti več, da bi bilo okolju prijazno. (Adecco Survey, 10. april 2007)
2. Stranke vedno bolj privlačijo podjetja, izdelki in storitve, ki so zelene, ekološke, naravne, čiste, trajnostne - dobite idejo.
- Glede na nedavno raziskavo Priceline.com, »… velika večina (72%) potnikov želi podjetja, ki ponujajo najem avtomobilov, da ponudijo ekonomična in okolju prijazna hibridna vozila, ki jih poganjajo bencin in električna energija.«
- Organic Trade Association pravi, da je ekološka maloprodaja v Združenih državah od leta 1990 zrasla med 20% in 24% vsako leto. Po raziskavah se je prodaja ekoloških živil v letu 2006 povečala za 22,1 odstotka in dosegla 16,9 milijarde dolarjev.
- Po napovedih National Association of Home Builders naj bi se zelena gradnja lani povečala s trga v višini 7,4 milijarde dolarjev na 38 milijard dolarjev. (Poslovni teden Small Biz, poletje 2006)
- Glede na raziskave, ki jih je izvedel ACNielsenov LabelTrends, "v letu 2006 so se izdelki z antioksidanti, vlakni, brez konzervansov in organskimi trditvami povečali za 10% ali več v primerjavi z lanskim letom."
- "Voda se je zdela zdrava pijača skupaj z drugimi pijačami, ki vsebujejo glive, je predstavljala 90 odstotkov rasti celotne industrije pijač med letoma 2002 in 2005. Do konca desetletja se pričakuje, da bodo prodali sode." Times, 27. maj 2007.
- "Predsednik in generalni direktor General Electrica Jeffrey Immelt je dejal, da je njegova" zelena "enota za ekomaginacijo na dobri poti, da" odnese "svoj cilj prodaje v letu 2010 v višini 20 milijard USD kot povpraševanje po okoljskih izdelkih in storitvah." (Reuters, 25. maj 2007))
3. Lokalne vlade vsiljujejo zelena vprašanja po vsej ZDA:
- Plastične vrečke - Prvič, ne-biološko razgradljive plastične vrečke so prepovedane v velikih trgovinah z lokalnimi odloki v San Franciscu. (San Francisco Chronicle, 28. marec 2007)
- Trans Fat - Leta 2007 je New York postal prva občina, ki je uradno prepovedala trans maščobe. Philadelphia in Montgomery County, Maryland, sta prepovedala tudi transmaščobe. (Washington Post, 16. maj 2007)
- Žarnica z žarilno nitko - od bloga Banb bulb: "Južna Karolina poskuša slediti vodstvu Avstralije in Evropske unije z uveljavljanjem uporabe kompaktnih fluorescentnih žarnic… Druge države ZDA razmišljajo tudi o podobni zakonodaji."
- Steklenica v ustekleničeni vodi - Američani bodo letos popili več kot 30 milijard enojnih steklenic z vodo (glej članek New York Times, naveden zgoraj). Po podatkih Inštituta za recikliranje kontejnerjev: Kalifornija, Connecticut, Delaware, Havaji, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon in Vermont imajo vse obstoječe zakone o steklenicah. Številne dodatne države (Arkansas, Illinois, Maryland, Severna Karolina, Južna Karolina, Tennessee, Zahodna Virginija) razmišljajo o podobnih zakonih.
4. Osebni in strokovni vlagatelji so zeleni
Eden zanesljiv način, da veste, da so čista ali trajnostna ali okoljska ali samo navadna zelena podjetja tu, da ostanete, je videti, kje tako profesionalni kot osebni vlagatelji vlagajo svoj denar.
Tveganega kapitala
- Eden od tveganih kapitalistov je za revijo Entrepreneur povedal: »Ogledamo si vse vrste energetskih in okoljskih tehnologij David Kirkpatrick, generalni direktor SJF Ventures v Durhamu v Severni Karolini. Vendar se razlikuje od razcveta tehnologij za čiščenje okolja v sedemdesetih in osemdesetih letih: danes so to proaktivne tehnologije, ki niso reaktivne.
- Venture kapitalisti so leta 2006 v zelena podjetja vložili 1,2 milijarde dolarjev. To je dvakrat toliko, kolikor so vložili v leto 2005…. (Venture Capitalist John Doerr, govor, Stanfordska podiplomska šola za poslovanje, 5. april 2007)
- Podjetja tveganega kapitala so v prvi polovici leta 2006 v podjetja za obnovljivo energijo vložila 958 milijonov dolarjev.
- Ostra rast števila podjetij VC, ki so specializirana za sejanje zelenih podjetij ali dodajanje zelene komponente svojim skladom: Globalni sklad za okolje, Kleiner Perkins Caufield & Byers in Draper Fisher Jurvetson.
Družbeno odgovorne naložbe
- Možnosti za družbeno odgovorno vlaganje so v zadnjih nekaj letih eksplodirale: skoraj 2,3 trilijona dolarjev je bilo na družbeno odgovornih računih, ki so jih posamezniki in institucije ob koncu leta 2005 povečali, s 639 milijard dolarjev leta 1995, in presegli rast celotnih naloženih sredstev.
- Družbeno odgovorne investicijske družbe so se pomnožile tudi - Al Gore's Generation Investment Management (z okoli 110 zelenih vzajemnih skladov in več), Socialni investicijski forum, Socialni skladi, Calvert, Domini socialne naložbe, Pax Svetovni skladi, Skladi državljanov, CalPERS, Ceres, Interfaith Center o družbeni odgovornosti, vzajemni skladi Sierra Club
- Tudi nekatere glavne finančne institucije so v svoje naložbene procese vključile vprašanja okoljske, socialne in upravljavske (ESG) - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (vrednost, februar / marec 2006)
5. Zelena poslovna infrastruktura raste Na izobraževanje, podjetniške skupnosti in konference je vplivalo naše prebujanje okolja.
Upoštevajte vedno večje zanimanje za pridobivanje zelenih MBA: Upoštevajte tudi rast podjetniških skupnosti, ki se osredotočajo na zelena vprašanja in družbeno odgovornost: In potem je rast zelenih konferenc: S temi petimi trendovskimi kazalniki se zdi jasno, da je gibanje v 21. stoletju proti zelenemu gospodarstvu globoko, ki se tu zadržuje.
