Če ste v pobudo za vsebino vključili uredniški koledar, ste korak pred konkurenco.
Če niste prepričani, ali koledar škoduje vaši pobudi, niste sami. Kako lahko vaša ekipa zagotovi, da si vzamete čas za ustvarjanje, upravljanje in izvajanje tega koledarja vredno truda?
Sledite spodnjim nasvetom in vaša oglaševalska akcija z vsebinami bo zagotovo videla uspeh, če jo vodi uredniška strategija.
$config[code] not foundNasveti za uredniški koledar Uspeh
1. Načrt spletne strani
Urejevalnega koledarja ne smete spremljati, dokler ga nekdo ne primerja z »načrtom za spletno stran«.
To postavlja vprašanje: Kaj je spletni načrt?
Nanaša se na arhitekturo vašega spletnega mesta. Predvidite preglednico, v prvem stolpcu pa seznam vseh URL-jev, ki so v živo na vašem spletnem mestu. V drugih stolpcih določa ciljno ključno besedo za vsak URL, naslovno oznako, meta opis, preusmeritve, število povezav in odhodov za določeno stran.
Ko je ta spletna stran pripravljena za vse v skupini, jo je treba primerjati s predlaganimi cilji ključnih besed za vsebino uredniškega koledarja. Če nekaj že obstaja na spletnem mestu in je načrtovano, da bo ponovno ciljano na prihodnjo objavo v spletnem dnevniku ali članku na koledarju, ga mora pogledati nekdo iz skupine za SEO.
Če je ista ključna beseda ciljno usmerjena na ciljno stran, članek, objavo v spletnem dnevniku in prenos v beli knjigi, bo to povzročilo opustošenje v oglaševalski akciji. Znan kot ključna beseda cannibalization, lahko dejansko voziti iskalniki stran od vaše vsebine, namesto da bi jih privabili.
2. Vključite raziskave po ključnih besedah
Čeprav se to morda zdi očitno, številne vsebinske koledarje ustvarja in izvaja ekipa za digitalni marketing ali ekipa za odnose z javnostmi, ker ekipa SEO ni več. Pogosto se je ekipa SEO zaposlila na začetku kampanje in zdaj so se premaknili naprej, tako da vsebine ustvarjajo naloge za interno ali virtualno samostojno ekipo.
Na primer, če je bila začetna revizija SEO dokončana, ko se je spletno mesto zagnalo ali ko je bila ustvarjena nova oglaševalska akcija, je spletno mesto že ciljno usmerjeno na večje in širše ključne besede. Novi uredniški koledar naj bo naložen z dolgimi ciljnimi ključnimi besedami za ključne besede, kot so cilji, ki jih najdete v programu Google Suggest.
3. Več koledarjev
Če eno uredniški koledar daje vaši marketinški ekipi glavobol, kako lahko ustvarite več ? Enostavno!
To lahko nastavite z eno preprosto sejo brainstorminga ali konferenčnim klicem. Zberite svojo ekipo okrog mize z belo tablo ali na telefonski klic z računalniškim zaslonom v skupni rabi. Seznam vsakega kupca persona, da vaše spletne strani poskuša ciljati.
Ustreli za najmanj 3 vrhunske osebnosti in razvili koledar posebej za to osebo. Persona # 1 je na primer perspektiva na visoki ravni; nekoga, ki vodi podjetje in se seznani z vašim izdelkom ali storitvijo prek trgovinskih sejmov, mreženja ali industrijskih skupin in srečanj. Ta oseba ne išče vašega izdelka na Facebooku, Instagramu ali Twitterju. Skupina, ki upravlja ta koledar, je zdaj brez krogle in verige »delitve z družbo«. Morajo se potopiti globlje v objavljanje gostov na ustreznih nišnih spletnih mestih in ustvariti vire za to osebo, ki jo bodo uporabili, ko bodo poiskali spletno stran prek teh kanalov.
Na primer, kopijo lahko ustvarite z mehkim klicem, da zajame njihov e-poštni naslov, na primer prijavo na glasilo ali brezplačen spletni seminar. Hubspot ponuja brezplačno predlogo za ustvarjanje kupnih oseb. Ustvarjanje vsebine za določene kupčeve osebnosti bo redno pomagalo vaši ekipi, da dosežejo svoj cilj prej.
4. Partner za pisanje
Uredniški koledar brez dokazanega partnerja za pisanje je katastrofa, ki čaka, da se zgodi.
Če je vaša skupina ustvarila koledar, vendar za vsakega projekta ni identificiran tekstopisec, kako je verjetno, da bo vsebina prišla v objavo? Če vaša vsebina sodi v edinstveno nišno industrijo, ali imate nekoga, ki lahko dostavi članek, ciljno stran, objavo v spletnem dnevniku in belo knjigo, če je to potrebno? Če ne, mora vaša ekipa narediti malo več raziskav in dodati, da ekipa za pisanje na koledar za prihodnjo referenco.
5. Odgovornost
Ali ste identificirali člana ekipe, ki bo odgovoren za objavo vsebine v skladu z roki? Kakšne so posledice, če roki niso izpolnjeni? Ni potrebe, da izvlečete rožnate kroge; tej pobudi bi lahko dodali nekaj zabave: ekipa, ki doseže cilj vsake objave v mesecu, pravočasno, osvoji brezplačno kosilo, darilno kartico, gotovino, dan prostega dneva, ga imenuješ! Naj bo zabavno, da bo zanimivo!
Ne dovolite, da bi uredniški koledar postal drug element »kontrolnega seznama« v vaši oglaševalski akciji z vsebinami. Preživite nekaj časa, da izničite te nasvete, in vaša ekipa bo videla pozitivne rezultate, ki so neposredno povezani z uredniškim koledarjem.
Fotografije koledarja prek Shutterstocka
Več v: Content Marketing 2 Komentarji ▼
