Z nišnimi vplivi na vaši poslovni spletni strani ima kar nekaj pomembnih prednosti:
- Najprej in predvsem, da pošlje zaupanje signale za vaše bralce: Videti dobro vedeti obraz pokaže na vaši strani bo spodbudilo več obiskovalcev zaupati vašo blagovno znamko, kot dobro.
- Drugič, sodeluje s tistimi, ki vplivajo na vašo blagovno znamko, in jih spodbuja, da vašo vsebino delijo s svojimi družabnimi kanali.
- Nazadnje, omogoča lažje vzpostavljanje odnosov na spletu, saj se lahko vedno sklicujete na strokovnjake, ki so izbrali vaš blog, ki je bil dovolj velik, da se je tam pojavil.
Presenečeni boste, koliko ljudi, ki so zaposleni, bi bili pripravljeni prispevati k vaši spletni strani. Ker vsaka priložnost, da dobite predstavo, dobro deluje za njihovo blagovno znamko (preprosto ne more biti preveč javnosti)? Kje pa začnete? Kako najdete strokovnjake z izvirnimi spoznanji v vaši panogi, ki bodo tudi pripravljeni sprejeti to razmerje na novo raven?
Sčasoma boste s pomočjo poskusov in napak odkrili in izpopolnili svoje metode. Ampak za pomoč pri ponazoritvi splošne ideje bom razčlenil postopek tukaj.
Kako najti strokovnjake za intervju
Začnite na spletnih mestih, ki jih redno berete. Zapišite si jih in nato preidite na sorodna spletna mesta, kjer so prispevali tisti, ki ste jih identificirali, ali osebe, ki so prispevale zanje. Ugotovite, kje so komentirali in berete, ali si oglejte njihove javne račune v družabnih omrežjih, da ugotovite, od kje delijo vsebino.
Naslednja orodja vam lahko pomagajo razširiti iskanje, če imate določeno idejo za članek, ki jo potrebujete za strokovni vpogled, ali če ste iskali nekaj novih idej za vaše spletno mesto:
- HARO je najbolj očiten vir strokovnih mnenj. V večini primerov ste prepričani, da boste z ene zahteve vložili na ducate sodelavcev (poskrbite, da boste izbrali najboljše in gradili svoj odnos naprej - ne ustavite se samo pri prikazovanju.)
- MyBlogU (razkritje: to je moja spletna stran) je novejša platforma, ki je bolj usmerjena k blogerjem kot poročevalcem. Ena od zanimivih lastnosti je, da sledite vsem prejetim parcelam in idejam, tako da se lahko z njimi kadar koli vrnete (tudi če se ne zdijo preveč povezane s tem, o čemer boste pisali. v tem trenutku). Lahko odprete zahtevo za možgane, da dobite naključne ideje ali prošnjo za skupinski razgovor, da ustvarite celoten članek z veliko izbranimi kotacijami.
- BuzzSumo je odličen iskalnik vsebin. Vaše iskanje lahko omejite na "Intervjuji" in pokažete najnovejše, da odkrijete več strokovnjakov, ki so pripravljeni odgovoriti na zahtevo za razgovor. Tukaj je vzorec rezultatov iskanja.
Izdelava popolnega pristopa
Z uporabo zgornjih orodij ustvarite načrt za ozaveščanje, ki bo dosegel vaše cilje:
- Pridobite pomoč za brainstorming. Pogosto samo videli, kaj nišo vplivajo na delo vam bo dala veliko vsebin idej.
- Zberite ideje o tem, kako iz vsakega stika doseči več. Samo dobili citat iz nišnih vplivov je izguba časa. Videti bi morali še veliko več načinov za vključitev strokovnjaka v življenje vaše blagovne znamke. Poglejte, če bi jih morda zanimali redni kolumnisti, ambasador blagovne znamke ali aktivni podporniki.
- #BeEverywhere. Poiščite strokovnjake po vsem spletu (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook itd.) In jih dodajte povsod z novimi krogi in seznami, da boste lahko sledili. Tako se boste lahko resnično približali pomembnim osebam v vaši niši in redno sodelovali z njimi.
Naredite majhen seznam podrobnosti za vsakega vpletenega v preglednici:
- O čem najbolj pišejo?
- Kaj je njihov največji interes?
- Kakšen ton uporabljajo?
- Kako pogosto opravljajo intervjuje?
- Kdo jih je anketiral?
- Ali vas lahko tudi intervjuirajo?
- Kje drugje prispevajo in kako pogosto?
- Ali v zadnjem času delajo ali so že delali na velikem projektu?
- Kako si lahko pomagate drug drugemu pri skupnem spodbujanju?
- Ali govorijo o pomembnem industrijskem dogodku ali so ga govorili?
Nekateri ljudje čakajo na zbiranje teh podrobnosti, dokler ne vzpostavijo stika, vendar je bolj koristno, da jih imate pri roki. Poleg tega, če na začetku ne bodo rekli ne, bodo v prihodnosti lahko rekli da v prihodnje k nečemu drugemu, kot je postati redni kolumnist. Pridobitev teh podrobnosti bo koristna.
Naredite svoj prvi korak Sweet in Short
Niche mikro slavne osebe dobijo veliko zahtev, pošte in povratnih informacij. Mnogi si bodo vzeli čas za posneto e-pošto in, če so sporočila predolga, se lahko izbrišejo ali umaknejo. Vaša naloga je, da čim bolj natančno navedete te informacije o vplivnih osebah. Vaše sporočilo naj bo dolgo med 3 in 4 stavki. Kratki, zelo osebno prilagojeni, stavki najbolje delujejo.
Predstavite se in kaj hitro naredite in vključite povezavo do vaše spletne strani. Povejte jim, o čem želite govoriti z njimi, in imajte v mislih določeno temo. Navedite datum in čas, ko razmišljate o izvedbi razgovora (razen če je to pisno vprašanje &). Ampak povejte jim, da ste odprti za druge dni, ki delajo bolje za njihov urnik, če je to potrebno. Druga možnost je tudi povabiti jih na intervju s Twitterjem.
Ne pozabite na nadaljnje ukrepanje!
Nekateri strokovnjaki se bodo odzvali, drugi pa ne. Večina bo vsaj zagotovila nekakšno spremljanje, ali je to da ali ne. Če traja nekaj časa, se ne obupajte. Ne pozabite, koliko sporočil ti ljudje vsak dan dobijo. Lahko bi vzeli nekaj časa, da se odzovejo na vaše.
Ko dobite pozitiven odziv, ste lahko manj komunikativni. Uporabite tudi nekatere od vaših socialnih kanalov, da se jim zahvalite tudi javno. Morda boste želeli izdelati tudi stvari, kot so povezave, projekti, ki jih želite promovirati itd.
Kontrolni seznam!
Tukaj je hiter kontrolni seznam, ki mi ga je moj stari prijatelj in član ekipe Phil Turner pomagal pri:
- Poiščite osebe, ki imajo edinstvene vidike, in ne samo tistih, ki bodo ponavljali isto staro temo.
- Pripravite odprta vprašanja ki omogočajo intervjuvancem, da razložijo vsakega od njih.
- Pazite na negativna vprašanja kot, "Kaj vas naredi usposobljenega, da odgovorite na to?" Namesto tega ga izrazite kot: "Prosimo, izpostavite svoje izkušnje na tem področju."
- Zožite razgovor. Najboljši intervjuji so zelo osredotočeni (tj. SEO za trgovce na drobno, ne pa SEO danes).
- Promocija je lažja, če imate zelo odmevne sogovornike vsak bo spodbujal intervju.
- Poskusite vključiti nekaj vizualne stimulacije. Morda infografika ali videoposnetek, za katerega zahtevate komentarje. To olajša tudi promocijo.
- Ponovno se povežite s sogovorniki poskrbite, da boste ta odnos razvili v vzajemno koristno partnerstvo.
Zaključek
Najti strokovnjake za intervju je vpleten proces - vendar presenetljivo preprost.
Še pomembnejše je, da dodaja, da je “vplivni glas” vašemu prizadevanju za blagovno znamko, ki bi lahko resnično okrepilo vašo spletno stran in prisotnost družbenih medijev (ko je to storjeno prav, kot vedno).
Kaj vam je pomagalo, ko ste morali najti strokovnjake za razgovor?
Interview Concept Photo preko Shutterstocka , Vprašanja Photo via Shutterstock , Kontrolni seznam Photo via Shutterstock
Več v: Content Marketing 19 Komentarji ▼
