Vse, kar morate vedeti o Pripisovanje in Affiliate Marketing

Kazalo:

Anonim

To je v živo blog post od AMDays v San Franciscu.

Tema: Vse, kar morate vedeti o Pripisovanje in Affiliate Marketing.

Predavatelj: Todd Crawford (na sliki zgoraj), Radius udarca

$config[code] not found

Kaj je atribucija?

Razume vaše podatke na poti klikov vašega potrošniškega nakupovalnega cikla, da bi razumeli, kaj so se dotaknile točke in koraki, ki so jih storili, da bi dokončali prodajo ali končno želeno dejanje, in nato dodeli vrednost vsakemu od teh različnih dejanj.

To je še en način, kako pridobiti vpogled v vaše podatke, tako da analizirate pot, ki jo je potrošnik kupil.

Trije dotikalne točke:

  1. Uvodnik (prva tipalna točka).
  2. Pomoč (srednja točka dotika).
  3. Closer (zadnji klik za nakup).

Skupni modeli atributov:

  • Prvi klik, Zadnji klik.
  • Delni (linearni, položaj, časovni upad).

Pomembno je, da ne gledate samo svojih podatkov, ampak razumete, kaj to pomeni. Pripisovanje je analiza.

Opomba: Veliko ljudi pravzaprav ne potrebujejo pripisovanje. Če imate le nekaj kanalov in nekaj ljudi upravlja z njim, to verjetno ni potrebno. Če imate veliko kanalov in veliko ljudi upravlja z njim, vam bo dodelitev pomagala bolje razumeti vrednost prizadevanj v skupini in kanalih ter veliko boljše rezultate.

Kaj nam lahko pripisuje avtorizacija?

Odgovarja, kaj, kje, kdaj in zakaj vseh vaših oglasov in kanalov.

Kaj želimo od avtorizacije?

  • Boljši rezultati (dvig, prihranki, višji ROAS itd.).
  • Brez presenečenj (denar je bil porabljen ali rezultati nismo želeli).
  • Odpravlja možnost.

Zakaj še nismo obvladali tega?

  • Intra-affiliate.
  • Vir podatkov.
  • Manjkajoči kosi.
  • Politika podjetja.

Modeliranje v primerjavi z analizo

Modeliranje nam daje perspektivo. Kritično moramo pregledati podatke in razmisliti o tem, da bi zagotovili, da so informacije, ki jih iščemo, dejansko točne.

Postavite vprašanje: "Katere so najpogostejše poti do konverzije?"

Kot primer lahko uporabite večkanalno:

Google SEM -> Direct -> E-pošta -> Bing SEM -> Google SEM -> E-pošta -> Neposredna -> Novice -> Ebates -> Oglasi Facebook -> Google SEO -> Google SEM -> Affiliate

Kako izkoriščamo avtorstvo?

  • Če imate jasne cilje in ključne kazalnike uspešnosti, ki so za vas najpomembnejše, in zagotovite pravilno nastavitev za natančno sledenje
  • Izkoristite podatke
  • Analiza

Ena od meritev vrednosti, ki jo želite dodati partnerski družbi, je v ničelni konverziji stroškov v primerjavi z izjemno visokimi stroški za ničelno konverzijo v drugih kanalih, ki zahtevajo nakup oglasov, kot so stroški za ničelno konverzijo s oglaševalskimi akcijami Google. Affiliate nima stroškov, če se ukrep ne izvede. To je velika prednost za povezavo in jo je treba pretehtati pri dodajanju vrednosti temu kanalu.

V povzetku

  • Pripisovanje je neizogibno, če imate dovolj podatkov in dovolj premičnih kosov, ki jih morate upoštevati.
  • Podatki so tvoja prijateljica - uvidi lahko zagotovijo dobre in slabe novice.
  • Morate vložiti napor, da dobite rezultate!

Več informacij o Affiliate Management Days v San Franciscu najdete tukaj. Ali sledite hashtag #AMDays na Twitterju.

Slika: AM Days

Več v: AMDays 4 Komentarji ▼