Google v primerjavi s Facebookom? Industrija je mislila, da so vodje v iskalnem prostoru že dolgo razmišljali o tem, kako lahko Facebook konkurira Googlu v smislu donosnega oglaševanja. Po nedavnih poročilih bi lahko Facebook kmalu presegel Google v smislu zmogljivosti za ponovno trženje s predstavitvijo oglaševalske platforme Facebook Atlas.
Facebook Prenos Google pod pritiskom
Oglasi Facebooka so zagotovo prešli dolgo pot v dveh letih. Kot pravi The Wall Street Journal, bo Facebook naslednji teden predstavil prenovljen sistem Atlas. Facebook je prvotno kupil Suite za oglaševalce Atlas od Microsofta lani, nova platforma pa obljublja, da bo prenovljena različica Microsoftovega nekdanjega izdelka.
$config[code] not foundTorej, kaj je Big Deal?
Za začetek je Facebook Atlas sposoben veliko bolj natančno ciljanje, kot ga trenutno ponuja Google Prikazno omrežje. Facebook Atlas bo oglaševalcem omogočil, da bodo ciljno usmerjeni na posameznike z zelo prilagojenimi oglasi, saj bo sistem sledil uporabnikom, ki so se prijavili v Facebook, ko se premikajo po spletu.
Trenutno se ponovno trženje zanaša izključno na piškotke - ki so precej nezanesljivi - medtem ko bo sistem Atlas uporabil uporabniško stanje za prijavo na Facebook, da bo oglaševalcem omogočil podrobne demografske podatke.
Potencial platforme Facebook Atlas je ogromen, nenazadnje tudi zato, ker sistem deluje veliko bolj učinkovito kot piškotki na mobilnih napravah. Ker veliko 1,3 milijona uporabnikov Facebooka večino svojega časa preživi na spletu, se prijavijo v svoj račun Facebook, bodo oglaševalci lahko sledili vedenju uporabnikov tako na namiznih kot na mobilnih napravah veliko bolj natančno, kot jih lahko prek GDN - funkcionalnost, ki je Google trenutno ne ponudbo.
Neprecenjene možnosti ciljanja na prikazne oglase
Sama širina informacij, ki so na voljo oglaševalcem, je še ena mamljiva ponudba platforme Atlas. Trenutno lahko oglaševalci na podlagi spletnih strani, ki so jih obiskali, samo znova objavljajo svoje uporabnike, medtem ko jim bo Facebook Atlas omogočil ciljno usmerjenost na zelo specifične demografske podatke na podlagi svojih profilov v Facebooku, kot so posamezniki določene starostne skupine, zakonskega stanu, interesi, socialne dejavnosti in še več.
Seveda, Google ponuja oglaševalcem demografske podatke o GDN-ju, toda prefinjenost nove platforme Facebook sramoti te podatke.
Govori se, da Google razvija alternativo za sledenje uporabnikom, ki temeljijo na piškotkih, vendar v tem trenutku ni bilo objavljenih podrobnosti. Če Facebook Atlas uspe, bi lahko pospešil že takojšen prehod z namiznega na mobilno oglaševanje. Trenutno je ravnovesje vsekakor preobrat, toda specifičnost, s katero bi lahko oglaševalci kmalu ciljali na uporabnike, bi lahko precej oddaljila od namizja.
Ocenjujemo, da približno 20% Googlovih 15 milijard dolarjev prodaje oglasov prihaja iz Googlovega prikazovalnega omrežja in pričakujejo, da bo del tega proračuna prešel na Facebook zaradi očitnih razlogov. Definitivno pogumna agresivna poteza Facebooka.
Težave z zasebnostjo pred nami?
Medtem ko bo Facebook Atlas nedvomno imel oglaševalce zasenčenje možnosti, ki jih Facebook opisuje kot „trženje na podlagi ljudi“, je neizogibno, da ne bodo vsi sprejeti z idejo.
Prvič, premik od piškotkov do sledenja uporabnikom, ki temeljijo na družbi, bo zagotovo dvignil vidik skrbi za zasebnost na spletu med uporabniki Facebooka. Seveda bi lahko trdili, da če ljudje ne želijo, da bi jih sledili in tržili, potem ne bi smeli uporabljati Facebooka. Vendar je vseprisotnost in priljubljenost spletnega mesta malo verjetno, da bo to prepričljiv argument za uporabnike, ki razmišljajo o zasebnosti.
Poročila kažejo, da bodo podatki na Facebooku zbrani anonimno. Toda, ko lahko oglaševalci dostopajo do podatkov o skoraj vsakem svojem ciljnem občinstvu, je le vprašanje časa, kdaj zagovorniki zasebnosti pokličejo Facebook, ker so pretirano vsiljivi glede tega, kako tržijo uporabnike potencialnim oglaševalcem.
Kaj menite - lahko Facebook Atlas konkurira z GDN, ali pa ima Google asa svoj rokav?
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Rokavice Photo via Shutterstock, Slike preko Atlasa
Več v: Založniški kanal Vsebina 8 Komentarji ▼
