Ena izmed najbolj zastrašujočih stvari o vkrcanju na oglaševalsko akcijo z vsebinami je vedeti, kje začeti. Preden se lahko ukvarjate s tem vprašanjem, morate ugotoviti, ali ste celo opremljeni za izvedbo oglaševalske akcije za vsebino. (Če ne morete ustvariti kakovostne vsebine, potem se sploh ne trudite.)
$config[code] not foundTipke za ustvarjanje in popoliranje urejevalnega koledarja
Prvi korak je dolg in trden pogled na vaše notranje vire. Skupino morate povezati in poiskati odgovore na naslednja vprašanja:
1. Kdo so naše ciljne skupine in kakšne vrste informacij iščejo?
2. Ali ima moje podjetje / blagovna znamka strokovno znanje za obravnavo teh potreb?
3. Ali ima moje podjetje talent in sredstva za učinkovito komuniciranje takšnega strokovnega znanja na jasen, koristen in zabaven način?
4. Ali ima moja družba / blagovna znamka dovolj reči, da zagotovijo enakomeren pretok kakovostnih vsebin?
5. Ali je moje podjetje pripravljeno na popolno interakcijo z občinstvom, poslušanjem, reagiranjem, služenjem in sodelovanjem?
Ko ste šli skozi ta proces in ste pritrdilno odgovorili na vsa vprašanja, lahko začnete postopek oblikovanja strategije in oblikovanja uredniškega koledarja:
1. Izberite obliko
Za vaš uredniški koledar ni ene predloge za piškotek. Nekateri ljudje najbolj uživajo v tradicionalnem koledarju. Več ponavadi gredo z Excelom ali kakšno drugo preglednico. Tudi drugi uporabljajo oba.
Ustvarjanje polnega 12-mesečnega koledarja je lahko nekoliko zastrašujoče, vendar je to vredna naloga. Prvič, dokazuje vašo zavezanost k ustvarjanju vsebin na enakomeren in dosleden način. Drugič, pomaga vam pri načrtovanju ključnih dogodkov (glej spodaj).
Če ustvarjate več vrst vsebin, je lahko zelo koristno tudi ustvariti koledar za vsako vrsto vsebine (npr. Koledar za blog, koledar za glasila itd.).
Vsako podjetje ima svoj način organiziranja in sledenja vsebin. Za dokaj osnovni uredniški koledar predlagam, da naredite naslednje:
-
Naslov ali naslov
-
Vrsta vsebine
-
Ciljna publika
-
Notranji strokovnjak
-
Pisatelj / avtor
-
Rok
-
Urejevalnik vsebine
-
Datum objave
-
Meritve
Vzorčna predloga
To je lahko precej bolj zapleteno v primerih, ko obstaja več stopenj urejanja in odobritev, vendar so ti preprosti za dodajanje matriki.
2. Prepoznajte svoje sidrne dogodke
Vsako leto bo določeno število dni, ki bodo merila za vaše ciljno občinstvo in za vaše podjetje. Ne dovolite jim, da se vam prikradejo.
O kakšnih dogodkih govorimo?
Najprej pomislite na dogodke, ki so zanimivi za vaše ciljne skupine. Očitno so prazniki ogromni za trgovce na drobno. Če je vaše občinstvo zainteresirano za hrano / kuhanje, si oglejte urnik ob praznikih. Če so vaše stranke navadno v popularni kulturi, lahko vsebino povežete z nagradami.
Dobiš idejo.
Na voljo bodo tudi notranji dogodki, ki jih boste morali načrtovati. Oglejte si koledar svoje blagovne znamke in si oglejte, kdaj se bodo novi izdelki začeli izvajati, ko boste morda dobili nagrade in kdaj vas bo novinar pokril.
Ko ugotovite te dogodke, lahko preprosto razporedite vsebino, ki vodi do dogodka, ki zajema dogodek in posledice dogodka.
3. Določite in načrtujte vsebinske kanale
Vsebinskih kanalov je toliko, da ne morete začeti ustvarjati vsebin za vse. Ne bodite preobremenjeni. Preprosto izberite prodajna mesta, ki najbolje ustrezajo potrebam vaših ciljnih skupin:
-
Spletni dnevniki
-
Bela knjiga
-
Notranji Bylined členov
-
Sporočila za javnost
-
Gostujoči članki
-
Glasila
-
E-pošta
-
Socialni mediji
Dejanje populacije uredniškega koledarja vam bo dalo zelo jasno predstavo o tem, koliko dela ste prevzeli. Podjetja bodo pogosto preučevala svoje predlagane uredniške koledarje in nato zmanjševala.
V drugih primerih podjetja začenjajo z zelo ambicioznim koledarjem, da bi ugotovili, da ne delajo prave pravice na nobenem kanalu. Če se izkaže, da je preveč za upravljanje vseh vaših mest za vsebino, lahko izberete in izberete tiste, na katere se boste želeli osredotočiti.
4. Določite in uveljavite roke
Vsi, ki so vključeni v proces ustvarjanja vsebine - od tekstopisa do direktorja - morajo v celoti kupiti. Roke, določene v uredniškem koledarju, je treba šteti za kamne. Če vsi ne upoštevajo procesa resno, to preprosto ne bo delovalo.
5. Zgradite jih v svojo rotacijo vsebine
V kanalih ne želite, da znova in znova ponavljate enake podatke. Spreminjanje vsebine z osredotočanjem na različne osnovne teme. Vsako podjetje bo imelo teme, ki so edinstvene za njih in njihove industrije, vendar je treba upoštevati naslednje:
-
Hitri odzivi na pomembne novice (novice)
-
Odzivi na industrijske trende in študije
-
Za kulisami vaše blagovne znamke (poenotite svojo blagovno znamko)
-
Predstavljene stranke (študije primerov)
6. Bodite prilagodljivi
Nekatere najboljše vsebine, ki jih lahko ustvarite, izvirajo iz nenadnega navdiha ali kot odziv na nekaj, kar ste prebrali, videli ali doživeli. Morda boste želeli spremeniti svoj koledar v odgovor na to, kaj deluje in kaj ne.
7. Ne pozabite na vpliv
Ne pozabite, da je končni cilj vsebinskega trženja ustvarjanje zvestobe strank in navsezadnje spodbujanje prodaje.
Čeprav niso vse medsebojne interakcije neposredno izmerljive, jih je veliko. E-poizkusi so merljivi v smislu odpiranja in odzivanja na pozive k dejanjem. Objave v spletnem dnevniku lahko merimo s pomočjo ogledov strani, deležev, »všečnosti« in spletnega mesta Tweets. Belo knjigo lahko merimo z odgovori na pozive k dejanjem, ki jih vsebujejo bele knjige in pridobljeni e-poštni naslovi (kadar je to potrebno za prenos). Gostujoče članke lahko merimo s prometom na medijskem spletnem mestu, kliknemo nazaj na spletno mesto blagovne znamke in prek obiskov ali klicev neposredno na blagovno znamko (»kako ste izvedeli za nas«).
Očitno je, da se sporočila za javnost lahko izmerijo s tiskovnimi poročili, lahko pa jih tudi merimo s klikom na gumb.
Oboroženi s temi številkami, boste v veliko boljšem položaju za prilagajanje osredotočenosti vaših prizadevanj za trženje vsebine. Pojdite s tem, kar deluje, izognite se temu in ne nadaljujte z eksperimentiranjem in testiranjem.
Fotografije koledarja prek Shutterstocka
3 Komentarji ▼
