Veliko malih in srednje velikih podjetij se zavedajo vrednosti optimizacije svojih spletnih strani za pretvorbo, vendar mnogi najdejo idejo, kje in kako začeti malo zastrašujoče.
Preden začnete z optimizacijo konverzij za mala podjetja, morate pred začetkom opraviti nekaj stvari:
- Sledenje konverzijam - Mnoga mala podjetja nimajo natančnega sledenja preusmeritvam in / ali ne morejo spremljati svoje primarne dejavnosti (na primer, če nimate načina za sledenje telefonskih klicev ali peš prometa v vašo trgovino, in to je vaš glavni cilj, dejansko ne morete slediti konverzijam). Če ne morete meriti konverzij, jih ne boste mogli optimizirati, zato boste morali najprej odpraviti to težavo.
- Dovolj prometa - Številna mala in lokalna podjetja preprosto ne vozijo dovolj spletnega prometa, da bi vlagala v optimizacijo konverzij. Če na vašo spletno stran dobivate le nekaj sto ali celo nekaj tisoč obiskovalcev na mesec in število obiskovalcev, ki dejansko pretvorijo, je deset, in ne več sto, boste verjetno bolje optimizirali » na vrhu lijaka “in delali na taktikah, kot so SEO, oglaševanje, trženje vsebine itd., da bi dobili več prometa na vašo spletno stran, preden začnete optimizirati boljše stopnje konverzij.
- Ideje - Orodja za pretvorbo vam ne bodo povedali kaj da bi dejansko preskusili - boste morali imeti svoje ideje o tem, kateri elementi vašega spletnega mesta menite, da bi lahko bolje delali z nekaterimi izboljšavami, in da boste morali imeti zamisli o tem, kaj naj preskusijo. Kaj bi lahko spremenili, da bi obiskovalci vaše spletne strani verjetneje sprejeli ukrepe, ki jih želite?
Če že imate vsako zgoraj navedeno in razmišljate o orodjih za pomoč pri izvajanju nekaterih dejanskih preskusov, so spodnja orodja vsekakor vredna razmisleka:
1. Convert.com s Convert Insights
Convert.com omogoča malim in srednje velikim podjetjem, da izvedejo testiranje A / B in multivariate, ter ponuja integracijo s storitvijo Google Analytics. Dobite tudi nekaj standardnih orodij za ustvarjanje ciljnih strani, kot so urejevalnik WYSIWYG, preproste možnosti HTML in urejevalnik slogov.
Convert ima tudi nekatere posebne funkcije za e-trgovino, kot je na primer zmožnost povezovanja prihodkov, transakcij in naročenih elementov na vaše testne rezultate, da prikaže najboljšo splošno sliko rezultatov. Za takšne preizkuse so oblikovali nekaj avtomatiziranih kontrol, da bi še naprej izgubljali različice, če bi trajali dlje, kot je potrebno, hkrati pa omogočili zmagovalne spremembe, da še naprej ustvarjajo prednosti in prihodke.
Razčlenitev stroškov: Convert ponuja 15-dnevno brezplačno preizkusno različico na vseh ravneh cen; cena se začne pri $ 139 na mesec za začetni paket (nekoliko višja cena od začetka kot nekatere druge možnosti), ki vključuje 50.000 testiranih obiskovalcev, vendar ne vključuje napredne integracije ali geografskega ciljanja. Strokovno določanje cen teče $ 399 na mesec in vključuje 200.000 testiranih obiskovalcev, medtem ko je raven agencije 1,499 $ na mesec za 1.000.000 testiranih obiskovalcev. Vsakih dodatnih 1000 obiskovalcev je 3 $ na tej ravni. Na voljo so tudi paketi podjetja.
2. Optimizirano
Optimizely je priljubljen program, ki je preprost za uporabo in omogoča neprekinjeno sledenje različicam, ki jih želite izvesti po vstavitvi ene vrstice kode v HTML. Program lahko spremlja različne spremenljivke, vključno s kliki, konverzijami, prijavami ali drugimi merljivimi meritvami, ki jih določite.
Prav tako se integrira z več pogosto uporabljenimi orodji za analizo, vključno z Google Analytics, KISSmetrics in SiteCatalyst. Tako kot Convert (in veliko optimizacij za pretvorbo) Optimizely ponuja urejevalnik WYSIWYG, ki omogoča premikanje elementov, urejanje besedila, slik in še več, ne da bi se kdaj dotaknili vrstice kode. Prav tako lahko preberete ta Q in A s soustanoviteljem Dan Sirokerjem na Small Biz Trends od nekaj let nazaj.
Razčlenitev stroškov: Na voljo so tri ravni načrtovanja: bronasta, srebrna ali zlata. Vsaka ponuja 30-dnevno brezplačno preizkusno obdobje. Bronasti načrt stane le 17 dolarjev na mesec in vključuje 2.000 mesečnih obiskovalcev. Srebrni načrt je 71 $ na mesec, vključno z 20.000 obiskovalci mesečno, načrt Gold pa 359 $ na mesec in vključuje 200.000 mesečnih obiskovalcev. Dodatne funkcije se razlikujejo glede na načrt in povečujejo z vsako stopnjo. Na voljo je četrta raven, Platinum, vendar morajo zainteresirane stranke razpravljati o cenah.
3. Odpokličite
Unbounce ponuja veliko orodij za ustvarjanje sledenja in ciljnih strani kot druge platforme, vključno s številnimi predlogami ciljnih strani, ki vam pomagajo pri začetku, ter preprosto razumljivo nadzorno ploščo za izvajanje testov A / B in več različic.
Odklenjene ciljne strani gostujejo na strežnikih Unbounce, čeprav lahko uporabite ime poddomene po meri, da bo izgledal kot del vaše primarne spletne strani (to je dokaj enostaven za nastavitev, vendar lahko zahteva zelo majhen poseg razvijalca). Ponujajo veliko lepih integracij tretjih oseb, kot so Google Analytics in celo platforme za upravljanje e-pošte, kot sta stalni stik in poštna šimpanz, ki omogočata preprosto sinhronizacijo ciljnih strani z različnimi drugimi aplikacijami. Pripomočki omogočajo enostavno dodajanje videoposnetkov in drugih medijev za bolj interaktivno uporabniško izkušnjo.
Razčlenitev stroškov: Načrti vključujejo Starter (49 $ na mesec za 5.000 edinstvenih obiskovalcev), Pro 99 (99 $ na mesec za 25.000 edinstvenih obiskovalcev) in Pro 199 (199 $ na mesec za 100.000 edinstvenih obiskovalcev). Brezplačna 30-dnevna preizkusna različica je na voljo na vseh ravneh, paketi Pro vključujejo več funkcij, kot so integracija, dva pod-uporabnika in možnost dodajanja več uporabnikov.
4. Optimizator vizualnega spletnega mesta
Orodje za vizualno spletno mesto ponuja nekaj edinstvenih funkcij, ki ga razlikujejo od drugih orodij za testiranje A / B, vključno z vedenjskim ciljanjem, kar vam omogoča, da določenim ciljnim sporočilom obiskovalcem prikažete ciljna sporočila, s katerimi povečate konverzije. Še en bonus je funkcija toplotnih zemljevidov, ki spremlja pot obiskovalcev in ugotavlja, kateri CTA-ji pritegnejo največ pozornosti, kjer so oči obiskovalcev usmerjene na prvo in katera področja strani niso vidna.
Podobno kot njegovi konkurenti omogoča Visual Website Optimizer tudi urejanje ciljne strani brez poznavanja HTML-ja. Spletne naslove lahko razdelite, izvedete večstransko testiranje in izberete med 15 različnimi možnostmi ciljanja, vključno z vedenjem, sistemom, geolokacijo in drugo. Nazadnje uporabite vgrajeno možnost testiranja uporabnosti in vprašajte obiskovalca, da dobite koristne povratne informacije uporabnikov.
Razčlenitev stroškov: Izbirate lahko med štirimi načrti: Small Business (49 USD na mesec za 10.000 testiranih obiskovalcev), Small Agency (129 USD na mesec za 30.000 obiskovalcev), Large Agency (249 USD na mesec za 100.000 testiranih obiskovalcev) ali Enterprise (zahtevajte cen za milijone obiskovalcev vsak mesec). Oba agencijska načrta nudita več prijav, medtem ko načrt Velike agencije vključuje tudi podračune.
5. InstaPage
InstaPage ponuja predloge ciljnih strani in vmesnik »povleci in spusti«, ki omogoča preprosto dodajanje elementov in premikanje po strani. Pripomočki za ciljne strani omogočajo dodajanje vsebine tretjih oseb iz virov, kot sta Twitter in Facebook. En sam poenostavljen vmesnik sledi vsem vašim statističnim podatkom, vključno z obiskovalci, ogledi strani, konverzijami in še več.
Trditev podjetja InstaPage na slovesu je drugačen pristop k testiranju A / B: namesto standardnega split testa platforma uporablja tehnologijo »strojnega učenja« za samodejno izboljšanje vaših ciljnih strani. Kako deluje: InstaPage sledi, katera vsebina je bila prikazana, ko pride do konverzije, skupaj s tem, kako daleč je uporabnik pomikal po strani, čas, porabljen na strani, in druge meritve konverzij. Te informacije se nato uporabijo za izboljšanje vaših ciljnih strani glede na to, kaj deluje.
Nekaj pomembnih opozoril tukaj:
- Vsakič, ko vam nekaj (ne glede na to, ali ga je ustvaril tretji prodajalec ali Google), pove, da bo za vas opravil optimizacijo, poskrbite, da boste vzeli čas in razumeli, kako ta programska oprema izbira zmagovalce, in zagotovite, da meritve, ki jih odločitve za avtomatizacijo so tiste, ki so pomembne vaše podjetje. Če v ozadju sprejemate odločitve za vas v ozadju, to zveni zelo lepo, če pa se optimizirajo za nekaj, kar je bolj kot čas na mestu, kot za konverzije in prihodke, bi lahko bile odločitve za vaše podjetje dejansko slabše optimalne
- Ko programska oprema za ciljno stran pravi, da so »Google Friendly«, bodite prepričani, ali razumete SEO posledice uporabe njihove programske opreme, ali pa se posvetujte s strokovnjakom za SEO, ki to počne, preden razkrije stran, ki povzroča precejšen promet SEO na vašem spletnem mestu.
Razčlenitev stroškov: InstaPage ponuja 30-dnevno brezplačno preizkusno različico na vseh računih, cene pa so nižje od konkurence. Enotni načrt je samo 9 $ na mesec, kar vključuje eno ciljno stran in eno domeno po meri, skupaj z vsemi ostalimi funkcijami, kot so avtomatizirana optimizacija in integracija svinca. Osnovni načrt, ki znaša 29 USD na mesec, vključuje pet ciljnih strani in pet domen po meri, medtem ko je standardni načrt 49 USD na mesec in vključuje neomejene ciljne strani in domene po meri. Kicker: Vsak načrt vključuje neomejeno sledenje obiskovalcem.
Aplikacija Bonus: preizkusi vsebine storitve Google Analytics (prej Google orodje za optimiziranje spletnih mest)
Če niste navdušeni nad zamisli o razdeljevanju denarja za testiranje A / B, ne bojte se: naša najljubša in brezplačna platforma za spletno analitiko, Google Analytics, ima zdaj integrirane preizkuse vsebine, kar je bilo prej znano kot Google Website Optimizer. Ker je to v nadzorni plošči storitve Google Analytics, lahko s svojimi že ustvarjenimi cilji sledite rezultatom za največ pet različnih ciljnih strani, od katerih je vsaka nastavljena na svojem URL-ju.
Določite lahko odstotek obiskovalcev, ki so vključeni v vaše preizkuse vsebine, izberete meritve za merjenje uspešnosti in neposredno primerjate celotne različice v isti platformi Google Analytics, ki ste jo uporabljali za sledenje obiskovalcem in rezultatom že več let.
Slaba stran?
Ni preprostega urejevalnika WYSIWYG, zato je vse tehnično kodiranje odvisno od vas. Toda z vidika statistične analize vse preizkusi vsebine za Google Analytics obravnavajo vse to za vas. Torej, če imate na voljo znanje o kodiranju ali razvoju in oblikovanju, je to brezplačna in enostavna rešitev, da začnete ustvarjati ciljne strani, ki se pretvarjajo.
Kako izbrati samo eno?
Vsako orodje ima neko obliko brezplačne preizkusne različice, zato vam priporočam, da si ogledate zgoraj opisane funkcije in jih zožite na dva ali tri, ki ustrezajo vašim potrebam in jih nato dejansko preizkusite. Če so vaše zahteve bolj osnovne, lahko pride do tega, kar je najlažje uporabiti za vas in / ali ceno.
Osebno uporabljamo Unbounce za večino lastnih in projektov naših strank zaradi oblikovanja aplikacije in ponujenega nabora funkcij (tudi če želite iskati navdih pri preizkusih in / ali najboljših praksah za konverzijo, njihov blog je odličen vir, ne glede na to, katero orodje izberete), vendar lahko drugačno orodje bolje ustreza vašim potrebam in / ali cenovnim točkam, odvisno od tega, kaj poskušate doseči, zato vzemite nekaj za vrtenje in poglejte, kaj ustreza !
24 Komentarji ▼
