Googlovi desni oglasi so se pojavili v rezultatih iskanja, odkar je AdWords začel delovati leta 2000. Nič več. To je zgodovina. POČIVAJ V MIRU.
Google je potrdil veliko spremembo v načinu prikaza oglasov AdWords za rezultate iskanja v namizju, zdaj pa se za vse uporabnike uvršča globalno. Googlovi oglasi na desni strani se popolnoma uničijo - čeprav bodo oglasi na seznamu izdelkov in oglasi v panelu znanja še naprej prikazani na desni strani - in dodali četrti oglas za »zelo komercialne poizvedbe« nad ekološkimi rezultati iskanja.
$config[code] not found
»To postavitev že dolgo testiramo, zato jo nekateri lahko vidijo na zelo majhnem številu komercialnih poizvedb,« je povedal Google. »Nadaljujemo s prilagajanjem, vendar je to namenjeno zelo komercialnim poizvedbam, ki omogočajo primernejše rezultate za iskalce in boljšo učinkovitost oglaševalcev.«
Vsakič, ko Google napoveduje tako veliko spremembo, sledi panika. Ljudje lahko včasih pretirano reagirajo.
Poglejmo, kaj dejansko pomeni smrt desno obrobnih oglasov. Tukaj so štiri ključne takeaways za tržnike in oglaševalce.
1. Večina plačanih klikov je na vrhu oglasov
Pojdimo naravnost do podatkov. In lahko vidite, da to ni veliko vprašanje:
Če uporabimo poročilo Top vs drugo, lahko ugotovimo, da je januarja 2016 približno 85 odstotkov klikov prišlo iz najboljših oglasov in le okoli 15 odstotkov je prišlo iz stranskih in spodnjih oglasov. To temelji na podatkih približno 2000 računov strank podjetja WordStream v vseh panogah, ki predstavljajo desetine milijonov klikov v ZDA.
Prepričana sem, da bo novo četrto oglasno mesto in nove spodnje točke nadomestilo izgubo klikov na stranskih oglasih.
Še en razlog za upanje: novi četrti oglas je bolj podoben organskemu rezultatu kot oglasu. To je velik oglas za oglase, saj so nekateri uporabniki bolj naklonjeni organskim rezultatom.
Četrta najpomembnejša oglasna točka vam omogoča tudi uporabo razširitev oglasov, kar vam daje več prostora za označevanje več informacij o vašem podjetju (kontaktne informacije, slike izdelkov, povezave), ki lahko povečajo vaše razmerje med prikazi in kliki.
2. Oglasni prikazi se bodo premaknili, ne bodo izginili
Zakaj Google to počne? Da, rezultati njihovih namizij so bolj usklajeni z rezultati mobilnih naprav. Lahko pa stavite, da je Google preizkusil tudi to novo postavitev in izboljša učinkovitost oglasov.
Dejansko pričakujem več prikazov oglasov v skupnih poročilih o storitvah, zlasti glede ključnih besed s komercialnimi nameni. SERPs z enim, dvema ali tremi oglasi bo težje najti - in tisti izgubljeni prikazi oglasov iz desnih oglasov bodo preplavljeni z novim četrtim oglasnim mestom na vrhu strani in največ tremi oglasi pod organskimi rezultati..
Bloki s štirimi oglasi že predstavljajo nekaj manj kot 20 odstotkov strani, ki jih sledi Moz:
3. Več poročil o razširitvah Plus bo lažje
Kot smo že omenili, je za prodajalce PPC večja možnost uporabe razširitev oglasov ključna prednost: lokacija, povezava na spletno mesto in druge razširitve oglasov so bile prej na voljo samo za oglase z vrha strani. Nikoli se niso pojavili za stranske oglase. Zdaj poglejte to:
Če ste bili prej v stranskem položaju in ste na vrhu ali na dnu strani prikazani v # 4, boste lahko prikazali razširitve.
Poleg tega so oglasi najvišje glede na strani zapleteni pri testiranju in poročanju v manjši meri, ker včasih vaši oglasi vključujejo razširitve, včasih pa ne, odvisno od položaja oglasa. Ta sprememba rešuje to težavo za oglaševalce.
4. Organsko iskanje je velika zguba
Brez dvoma je ta sprememba slaba novica za vse, ki so vključeni v SEO. Plačana pozicija # 4 je bila stari organski položaj # 1.
Najvišji organski rezultat iskanja ne bo več viden na vrhu številnih naprav namizja. Toda to spet ni šokantna novica, ker organski sistemi izgubljajo podlago za nove oblike oglasov in druge spremembe SERP vsako leto.
Končne misli: imejte mirno
Mnogi oglaševalci so zaskrbljeni zaradi povečanja CNK. Vendar pa so bili ti Googlovi desni oglasi manjši od 15 odstotkov vseh klikov na namizju (ta številka vključuje tudi spodnje strani oglasov, zato je to dvojno štetje, ker se ti ne umikajo, kliki na namizju pa predstavljajo manj kot polovico skupnih oglasov. Iskanje). Moje sporočilo vam je preprosto: Bodite mirni.
Ne predvidevam večjih sprememb v dinamiki dražbe (CPC-ji, obseg prikazov itd.), Ker so spremembe tako popolnoma uravnotežene.
Res je, da je Google samo preimenovanje stvari. Položaj 1 do 3 na desni strani je zdaj položaj 4 na SERP. Položaji od 5 do 7 na desni strani oglasov so zdaj na dnu strani oglasi 1 do 3.
Zaenkrat je edini jasni poraženec organsko iskanje.
NADGRADNJA
Mark Irvine je objavil več zgodnjih podatkov / analiz, vključno s spremembami, če sploh, do CNK in obsega, in sicer: Novi Google SERP: 3 spremembe in 3 stvari, ki se niso spremenile… Še.
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Google Iskanje fotografij prek storitve Shutterstock
Več v: Google 1 komentar ▼
