Napačno!
Ni pomembno, kako vroče Facebook ali katera koli druga spletna mesta v družabnih omrežjih gledajo prav zdaj. Še vedno se morate osredotočiti na uporabo spletnega dnevnika, da ustvarite svoj organ in blagovno znamko. Želite vedeti, zakaj?
Tu je deset razlogov.
- Niste lastni Facebook: Facebook je danes odličen tržni kanal za lastnike malih podjetij, ki želijo razširiti odnose ali premostiti socialni kapital prek Payvmenta. Danes zveni odlično, vendar ne pozabite, da sta bila MySpace in Friendster pred nekaj leti vroča socialna omrežja v tem trenutku. Danes ne vidite preveč trgovcev, ki bi te strani uvrstili med svoje socialne strategije. Zakaj? Ker uporabniki gredo naprej. Ker je mogoče ta omrežja kupiti in prodati. Premaknejo pozornost. Prenehajo s posojanjem socialnega marketinga. Čeprav nikoli ni pametno, da vsa jajca postavite v eno košaro, je še posebej nespametno, da to storite, ko ne boste imeli niti košarice. Poskrbite, da boste diverzificirali trženje in uporabljali kanale, ki jih najbolj nadzirate.
- Ni vsakdo srečen s Facebookom: Google inženirji izbrišejo svoje račune (z očitnim motivom), uporabnike razjezi nov invazivni pristop, Facebook pa je celo opazil štiri ameriške senatorje, ki jih zdaj pozivajo, da naredijo korak nazaj. Ker se od regulatorjev zahteva, da stopijo in uvedejo spremembe na Facebooku, nihče ne ve, kaj bo še jutri.
- Blogging gradi vašo hišo, ne njihovo: Vsebina, ki jo ustvarite in objavite v svojem blogu, deluje tako, da gradi vaše spletno mesto in vaše pooblastilo. Tako bi se morali osredotočiti na izgradnjo skupnosti na mestu, ki ga imate. Facebook in druga spletna mesta v družabnih medijih vam pomagajo zgraditi satelitske skupnosti, ki so odlične, vendar je cilj vedno usmerjanje ljudi nazaj na vašo spletno stran, da jih lahko pretvorijo. Nenehno objavljanje odlične vsebine gradi vaše omrežje in vašo blagovno znamko. Ne želite zgraditi hiše za nekoga drugega (npr. Facebook), medtem ko je vaša ogrožena, da bi padla.
- Ustvari rezervoar za spletna mesta za pogosta vprašanja: S spletnim dnevnikom o splošnih vprašanjih o izdelkih ali storitvah vam na svojem spletnem mestu dajete stalno mesto za usmerjanje ljudi do informacij. To pomeni manj telefonskih klicev v center za pomoč strankam in manj frustracij strank, ki imajo zdaj na voljo prostor za pomoč pri skupnih zadevah. Prenos te vsebine na vašo spletno stran pomeni, da postane del arhivov, nihče drug.
- Dodatna iskalna uvrstitev: Osredotočenost na svoj spletni dnevnik pomeni, da lahko pišete vsebino, ki je posebej namenjena pridobivanju uvrstitev za ključne besede, na katere niste močno usmerjeni na svojem glavnem mestu. Prav tako pomeni, da se bo vaša vsebina in blagovna znamka še naprej prikazovala za ciljna iskanja in da boste s tem uvrstitvijo pridobili pooblastilo in prepoznavnost. Morda boste lahko dobili svoj profil Facebook za uvrstitev za ime vašega podjetja, ampak prek vašega spletnega dnevnika lahko dobite določene dele vsebine, da se uvrstijo v visoko iskanje konverzij.
- Verodostojnost: Blogging goji miselno vodstvo, ko postane znan kot »Go To« vir za določeno temo. Nenehno deljenje misli, vpogledov in informacij vam pomaga pokazati svoje strokovno znanje o določenem strokovnem znanju, ki je nato povezano z vašim spletnim dnevnikom in spletnim mestom. Objavljanje informacij v Facebooku ločuje tisto, kar postavljate, do obzidanega vrta in ljudem otežuje iskanje in povezovanje z vašim podjetjem. Na Facebooku gradite samo kredibilnost pri ljudeh, ki že vedo za vas.
- Zgradite povezave: Ko na svojem blogu poveš nekaj pametnega, bodo ljudje povezali vašo stran in se pogovorili o vas. Povezave nato pomagajo povečati celotno avtoriteto vašega spletnega mesta, zaslužijo višjo uvrstitev in pomagajo drugim ljudem, da spoznajo vaše spletno mesto ali spletni dnevnik. Ko na Facebooku poveš nekaj pametnega, bodo ljudje radi posodabljali stanje. Potem pa nadaljujte. Ni povsem enak učinek.
- Centralizirana vsebina: Blogi vam omogočajo uporabo več vrst vsebin na enem mestu. Slike, videoposnetke, zvok in grafiko lahko uporabljate brez skrbi, ali vam bo Facebook omogočil pravilno nalaganje vsebine. To strankam pomaga predstaviti veliko bolj poenotene izkušnje in vam omogoča nadzor nad lastnimi marketinškimi sporočili. Tega nadzora ne dobite s spletnim mestom tretje osebe, kot je Facebook ali Twitter.
- Daje vam nekaj, na kar se lahko povežete: Z ustvarjanjem vsebine v svojem spletnem dnevniku vam omogoča povezovanje ljudi, ko sodelujete zunaj družabnih omrežij. Če ustvarjate vso svojo vsebino v storitvi Twitter, so vaši računi v storitvi Twitter edino orodje v torbi. Z okrepitvijo lastnega spletnega mesta imate na voljo vsebinsko bogato mesto za pošiljanje ljudi, ki iščejo informacije, bodisi o vaši ali o storitvah, ki jih ponujate.
- Boljše sledenje konverzijam: Medtem ko Facebook dopušča možnost sledenja, kaj ljudje počnejo in kako delujejo na hrbtu, vam blog daje največjo zmožnost za sledenje akcijam in potencialnim spremembam. Sposobni ste slediti ljudem prek vašega spletnega mesta, vrsto vsebine, s katero se najbolj srečujejo, ne glede na to, ali klikajo na notranje strani itd. Bolj ko veste, kako nekdo sodeluje z vašim spletnim mestom, bolje boste prilagodite svoje izkušnje. Ne pozabite, da cilj socialnih medijev ni v socialnih medijih. Cilj je povečati število konverzij.
Čeprav je lahko privlačen kot lastnik SMB, da naj socialne strani, kot sta Facebook ali Twitter, postanejo vaša prevladujoča spletna prisotnost, prihaja z visokimi stroški. Čim manj časa porabite za gradnjo vsebine in pooblastil za vašo spletno stran, tem bolj boste postali odvisni od orodij, ki jih bo mogoče nekoč odpovedati. In če sta jutri odšla Facebook ali Twitter, bi imeli dovolj semen, ki bi privabili vaše občinstvo? Uporabite spletna mesta, kot je Facebook, da zgradite svoje občinstvo in promovirate svojo blagovno znamko, vendar mora biti vaš blog še vedno temelj vaše družbene dejavnosti.
