Facebook je pred kratkim napovedal uvedbo novih dinamičnih oglasov za izdelke Facebook, ki so mobilni, prijazni obliki, ki trgovcem na drobno omogoča sinhronizacijo kataloga s svojimi oglaševalskimi prizadevanji na Facebooku. Zdaj je na voljo prek Facebookovih partnerjev za trženje.
Že vemo, da so oglasi v Googlovem nakupovanju izjemno zmogljivi - ko ste privlačni za potrošnike, ki prikazujejo visoko komercialno namero s super relevantnimi oglasi za izdelke, lahko resnično povečate pretvorbo. Kakšen je poskus Facebooka, da bi izkoristil ta namen za trgovce na drobno, da bo izgledal za oglaševalce?
$config[code] not foundZdaj morate vedeti, kaj morate vedeti o dinamičnih oglasih za izdelke Facebook:
Oglasi Facebook izdelkov prihajajo v enojne ali večpredmetne oglasne enote
Oglasi izdelkov lahko prikažejo en sam izdelek ali niz treh, vsak s svojo sliko, opisom, ciljnim klikom in statistiko.
V zgornjem primeru iz Facebooka bi se vsak od treh seznamov izdelkov pomaknil vodoravno v dinamičnem vrtiljaku.
Oglasi z več izdelki lahko ustvarite na enega od dveh načinov:
- Najprej ustvarite neobjavljeno objavo strani, nato pa ustvarite oglas, ki bo uporabil objavo
- Ali tako, da ustvarite neobjavljeno objavo strani, v istem klicu s klicem ustvarjanja oglasa.
Več o ustvarjanju oglasov z več izdelki si oglejte tukaj.
Predloge Prihranite čas na ustvarjalnem ustvarjanju in vam pomagajo pri povečanju
Dinamične predloge Facebooka za oglase za izdelke pomenijo, da vam ni treba porabiti časa za konfiguriranje oglasov za vsak oglas.
Te predloge delujejo tako za oglaševalske akcije z eno ali več produktov, tako da slike, imena izdelkov, cene in drugo pridobite iz kataloga izdelkov, ki temelji na ključnih besedah, ki jih uporabljate. Zaradi te integracije s katalogom bo Facebook zaustavil prikazovanje oglasov tudi po tem, ko ni na zalogi.
Dinamične predloge delujejo za oglase Newsfeed in stranske vrstice ter tudi optimizirajo za navzkrižno uporabo naprav, zato potrebujete samo eno predlogo za prikazovanje prikazovalnika oglasov na namizju, mobilnih napravah in tablicah.
Na tej sliki z istim primerom oglasov več izdelkov, kot je v točki # 1, si lahko ogledate, kako Facebook uporablja podatke iz različnih polj za zapolnitev dinamičnih oglasov izdelkov Facebook:
Facebook PAs niso Google PLAs
Če že uporabljate Google PLAs, morajo biti oglasi za izdelke Facebook enaki, razen če so v družbenem, ne pa v iskanju, kajne?
Sploh ne.
Oglasi Facebook izdelkov so veliko bolj podobni Googlovim prikaznim oglasom za ponovno trženje. Ne oddajajo različne izdelke različnih oglaševalcev kot odgovor na iskanje po ključnih besedah, da lahko ljudje primerjajo trgovino. Namesto tega so ciljno usmerjeni na zgodovino potrošnika na spletnem mestu oglaševalca ali v njihovi aplikaciji ali s pomočjo parametrov ciljanja Facebooka.
Tudi Facebook ni omejen z oglasnim prostorom, kot je Google. Vaši oglasi v Googlovem nakupovanju se lahko prikažejo le tistim, ki iščejo po določenih pogojih, tako da, namen je tam, vendar je obseg iskanja in oglasni prostor omejen. Ljudje so na Facebooku ves čas in v Newsfeedu je na voljo veliko več prostora - za ciljanje oglasov je veliko priložnosti. Oglasi s sporočili z novicami se prav tako izboljšajo na mobilnih napravah in imajo bolj občutek občutka kot iskalni oglasi.
Facebook izdelki Oglasi Aren't Facebook Exchange, bodisi
Kot je Facebook opozoril v svoji objavi, so oglaševalci lahko izvajali dinamične oglase na Facebooku prek DSP-jev in partnerjev za ponovno ciljanje z dostopom do storitve Facebook Exchange. Vendar so te rešitve potekale samo na namizju, tretje osebe pa niso mogle pravilno izmeriti ali atributirati konverzij med napravami.
In seveda, Facebook ima vse podatke. Kot je poudarila Michelle Alfano na blogu RKG:
»Oglaševalci bodo zdaj lahko uporabljali tudi lastniške podatke o Facebooku pri ciljanju na ustrezne ciljne skupine, kar DSP-ji niso nikoli uspeli uporabiti pri ciljanju uporabnikov z dinamičnim oglasom.«
Oglasi Facebook izdelkov prihajajo s prilagojenimi izboljšavami občinstva
Facebook povečuje ciljno igro za uporabnike oglasov izdelkov z izboljšavami za ciljne skupine, ki trgovcem na drobno omogočajo dostop do ustreznejših ciljnih skupin.
Z novo funkcijo v upravitelju oglasov in urejevalniku moči boste lahko ustvarili občinstvo na podlagi parametrov, kot so »osebe, ki niso bile obiskane v določenem času« in »ljudje, ki obiščejo določene spletne strani, ne pa tudi drugih«.
Poleg tega boste lahko ustvarili občinstvo za različne izdelke v katalogu.
Katalogi izdelkov in viri se upravljajo v storitvi Facebook Business Manager
Za začetek potrebujete račun upravitelja. Upam, da ga že uporabljate, če pa ne, se lahko prijavite tukaj.
Vse to se najprej uresničuje preko Facebookovih tržnih partnerjev preko API-ja, nato pa do Power Editorja (v nekaj tednih). Nazadnje, Facebook pravi, da bodo v tem letu vključili oglase več izdelkov v druge vmesnike oglasov. Zanimivo je, da je to precej nasprotno od tega, kako Google uvaja takšne posodobitve; velike spremembe se pojavijo v njihovih orodjih in prodajalci programske opreme se morajo pomikati, da bi dohiteli. Pristop Facebooka se zdi bolj prijazen do partnerjev.
Če uporabljate oglase, ki jih sami uporabljate, vam to omogoča dovolj časa, da preberete oglase za izdelke Facebook in se pripravite na njihovo morebitno predstavitev vsem tržnikom.
Pixel za ciljne ciljne skupine za spletno mesto je prilagojena ciljna skupina za Facebook
Hura! Ni vam treba naučiti ničesar povsem novega, da bi na Facebook prenesli najboljše podatke za ciljanje oglasov. Piksel, ki poganja podatke o obnašanju uporabnikov v Facebook za obstoječe ciljne skupine, se spremeni samo za uporabo z oglasom izdelka.
Ko nastavite katalog izdelkov, vire izdelkov in nabore izdelkov, nastavitev te slikovne pike omogoča sledenje zunanjim dogodkom na straneh izdelkov.
Standardna ciljna slikovna pika po meri ima tri zahtevane dogodke, ki jih boste morali slediti: prikazana vsebina, dodatki v voziček in nakupi. Če želite uporabiti to slikovno točko pri oglasih svojih izdelkov, boste morali povezati tudi slikovne pike in katalog izdelkov. Tukaj si lahko ogledate navodila po korakih.
Facebook ponuja tudi orodje za odpravljanje težav s storitvijo Pixel Helper (za Chrome), ki pomaga prodajalcem potrditi njihovo sledenje konverzijam in slikovne pike po meri.
Oglasi Facebook izdelkov: Pripravite se na družabne igralnice z Insane Commercial Intent
Facebook ga resnično ubija s ciljno usmerjenostjo na oglase, zahvaljujoč pridobitvi Atlasa in partnerstvu za nakup podatkov brez povezave. Oglaševalci lahko zdaj ciljno usmerijo potrošnike na Facebook glede na njihove izražene interese in želje, pa tudi njihovo obnašanje na spletni strani, uporabo aplikacij, odnos s podjetjem in celo zgodovino nakupov v fizičnih trgovinah.
Dajanje vseh teh vpogledov v bolj komercialno pomembnost s temi novimi oglasi za izdelke je izjemno pametno v delu Facebooka in bi moralo njihove oglase ponuditi trgovcem na drobno veliko bolj dragocenim.
Dobra novica je, da imajo mala in srednja podjetja dovolj časa, da vidijo, kako večji oglaševalci vozijo z oglasi za izdelke Facebook, preden se sprožijo na samopostrežni platformi. Na podlagi njihovih izkušenj v prihodnjih mesecih vam bomo prinesli več nasvetov in trikov.
Kaj menite o oglasih Facebook izdelkov?
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Slika na Facebooku preko Shutterstocka
Več v: Facebook, Content Channel Content 6 Komentarji ▼
