Sporni predsednik uprave Abercrombie & Fitch Mike Jeffries zapušča.
Jeffries je postal slaven (ali zloglasen) zaradi izjav, ki so bile podane v intervjuju leta 2006 in kasneje ponovno recirkulirane v letu 2013 glede izključevalnega odnosa trgovca na drobno glede svoje linije oblačil.
$config[code] not foundV večkrat ponovljeni pripombi iz intervjuja za Salon.com je Jeffries pojasnil:
»Odkrito, gremo po kul otroke. Gremo po privlačnem, ameriškem fantu z velikim odnosom in veliko prijatelji. Veliko ljudi ne pripada v naših oblačilih in ne morejo pripadati. Ali smo izključni? Absolutno. "
Komentar, ki je zdaj star osem let, je leta 2013 prevzel novo parovo s pozivi k bojkotu na straneh, kot je Change.org.
Naraščajoče nezadovoljstvo je vključevalo tudi posledice, da diskriminacija Abercrombie & Fitch proti določenim vrstam potrošnikov ni bila omejena na socialni status.
Pokazalo se je, da prodajalec oblačil tudi ni ponudil več velikosti v nobeni od svojih oblačil.
In stvari so se še poslabšale, ko so se hollywoodski zvezdniki, kot sta Miley Cyrus, Kristie Alley in Ellen DeGenerous, pridružili protestu proti znamki.
Kerfffle je s koncem leta 2013 s Jeffriesom končno izdal opravičilo za njegove pripombe. Podjetje je tudi napovedalo, da bo začelo nuditi plus velikosti, kar se je doslej odporilo.
Polemika je bila velikanska PR in trženjska napaka za Jeffries, ki je nekako prestopila mejo med trženjem na nišo in žaljivimi navidezno vsem.
Kot trgovec Amie Marse pojasnjuje:
"Čeprav ni nič narobe s ciljnim trženjem s poslovnega vidika, je bil odnos Jeffriesa in politike podjetja tisti, ki je povzročil disonantne akorde s potrošniki."
Podjetje kliče Jeffries odhod tako kot CEO in iz upravnega odbora "upokojitev", vendar dodaja, da je takoj.
V vmesnem času do imenovanja novega direktorja bo Jeffriesovo vlogo v podjetju zapolnila novo imenovana izvršna skupina.
Ekipa bo vključevala izvršnega predsednika uprave Arthura Martineza, glavnega operativnega direktorja Jonathana Ramsdena, predsednika blagovne znamke Abercrombi & Fitch Christosa Angelidesa, in predsednika blagovne znamke Hollister Co, najstniške oblačilne linije Fran Horowitz.
V obvestilu o spremembah, ki jih je izdala družba, je Martinez dejal:
"Izjemnih dosežkov Mike Jeffriesa pri izgradnji Abercrombie & Fitcha ni mogoče preceniti za ikonični status, ki ga blagovna znamka zdaj uživa." Od samega začetka pred dvema desetletjema sta bila njegova ustvarjalnost in domišljija gonilna sila rasti in uspeha podjetja. «
Vendar pa je Martinez v sporočilu govoril tudi o potrebi izvršne ekipe, da „revitalizira“ blagovne znamke in podjetja.
Abercrombie & Fitch je že videl skok v zalogi z napovedjo odhoda Jeffriesa, poroča Business Insider. Slika: Wikipedija
2 Komentarji ▼
