Tudi kot nove načine za marketingu, da dosežejo svoje občinstvo še naprej pojavljajo in pridobili popularnost, e-poštni marketing ostaja ena izmed najbolj učinkovitih spletnih strategij za rast vašega podjetja.
Dejansko nedavne raziskave vodilnih industrijskih podjetij ugotavlja, da:
- V svetu je 2,5 milijarde uporabnikov elektronske pošte.
- Sedemdeset in dva odstotka odraslih v ZDA, ki vsaj enkrat na teden pošiljajo ali prejemajo e-pošto prek pametnega telefona.
- E-pošta je prednostni kanal za sprejemanje komercialnih sporočil za 68 odstotkov potrošnikov.
- Enaindvajset odstotkov spletnih nakupovalcev v ZDA je bolj verjetno, da bodo opravili nakup na spletu in v trgovini zaradi e-poštnih sporočil, ki temeljijo na prejšnjih nakupovalnih preferencah in obnašanju.
- Devetnajst odstotkov potrošnikov - približno 1 od 5 - preberejo vsak e-novice, ki jih prejmejo, samo da bi videli, ali obstaja ponudba v njih.
To je odlična novica za mala podjetja, saj je e-poštni marketing med najbolj dostopnimi in dostopnimi metodami. Toda kot vse digitalne in tržne stvari, se sčasoma razvijajo specifične lastnosti uspešnega in uspešnega e-poštnega marketinga.
Kaj bo uspešen Email Marketing izgledal v tem letu?
Tukaj je nekaj najbolj kritičnih področij, ki jih tržniki potrebujejo, da se danes osredotočijo na uspešne e-poštne marketinške akcije.
Več avtomatizacije trženja
Avtomatizirane marketinške kampanje hitro pridobivajo moč, saj več tržnikov odkrije učinkovitost in prihranke pri času avtomatizacije. Pravzaprav je po nedavni študiji skupine Lenskold 78 odstotkov uspešnih tržnikov reklo, da avtomatizacija trženja neposredno povečuje njihove prihodke.
Današnja programska oprema za samodejno trženje in platforme so bolj izpopolnjene kot kdaj koli prej. Tržnikom omogočajo preprosto segmentiranje in prilagajanje oglaševalskih akcij, sledenje in analiziranje rezultatov, hitro izvajanje sprememb na podlagi analitike po akciji in še veliko več.
Možnost prilagajanja z avtomatizacijo je ključnega pomena - študije so pokazale, da personalizacija po e-pošti povečuje stopnjo klikov do 20 odstotkov.
Segmentacija postane ključ
Ko že govorimo o personalizaciji, se bo letošnja dirka za zajemanje in ohranjanje publike za trženje e-pošte okrepila, saj potrošniki zahtevajo bolj smiseln pristop k trženju.
Segmentacija bo najpomembnejša za prodajalce e-poštnih storitev, ki iščejo svojo igro in izboljšajo uspešnost svojih kampanj.
Velike podatkovne in napredne analitike omogočajo natančnejše ciljne skupine, ki temeljijo na dejavnikih, ki so pomembni in pomembni za vaše podjetje in vaše občinstvo. Ne glede na to, ali segmentirate glede na spol, starostno skupino, lokacijo, vedenje na spletu in zgodovino nakupov ali kombinacijo dejavnikov, natančno ciljanje po e-pošti prinaša povečano donosnost naložbe z višjimi odprtimi stopnjami, več klikov in več prihodkov.
Mobilno je treba
Email marketingerji si ne morejo več privoščiti, da bi prezrli vpliv mobilnih navad na potrošniško porabo.Po statističnih podatkih, ki jih je zbral emailmonday:
- Mobilna e-pošta se je v zadnjih treh letih povečala za več kot 180 odstotkov.
- Do konca leta 2014 se je več kot polovica (53 odstotkov) vseh elektronskih sporočil odpirala na mobilni napravi.
- 61 odstotkov potrošnikov zdaj bere vsaj nekaj svojih e-poštnih sporočil na mobilnih napravah.
- Oseminšestdeset odstotkov elektronske pošte se odpre za Gmail in Yahoo računi se pojavijo na mobilnih napravah.
- 30 odstotkov potrošnikov zdaj bere e-pošto izključno na mobilnih napravah.
Letos bo odzivno oblikovanje in mobilni marketing ključnega pomena za uspešno strategijo trženja e-pošte. Vaša sporočila morajo biti jasna in berljiva na vseh platformah in operacijskih sistemih ali pa bodo vaša e-poštna sporočila verjetno izbrisana neprebrana.
Odzivno oblikovanje pa spodbuja želena dejanja - pravzaprav je študija iz Litmusa in MailChimp-a ugotovila, da ima prva povezava v odgovorno oblikovanem e-poštnem sporočilu, ki se bere na mobilnih napravah, 30-odstotno višjo stopnjo klikov kot ne-odzivni modeli.
E-poštni marketing je še vedno prihodnost
Učinkovite metode digitalnega trženja lahko pridejo in gredo, vendar e-poštni marketing ostaja eden najbolj doslednih in učinkovitih. Na splošno je e-poštni marketing pokazal stalno 7-odstotno medletno rast, brez znakov izginotja.
Ob trdnem, angažiranem poštnem seznamu in inteligentni strategiji trženja e-poštnih sporočil je lahko najboljši korak, ki ga lahko vaše podjetje opravi letos in tudi kasneje.
Email Concept Photo preko Shutterstocka
Več v: Content Marketing 10 Komentarji ▼
