Nasveti za izdelavo PPC zdravstvenih oglasov izstopajo na Googlu

Vsako leto Google (NASDAQ: GOOGL) obdeluje ogromne 28 milijard iskalnih poizvedb o zdravstvenih temah iz celotne Združene države. Skoraj četrtina teh potreb potrošnikov se rešuje z medicinskimi oglasi, kar pomeni 1 milijardo klikov na iskalne oglase.

Vendar je zdravstveno varstvo tako široka kategorija. Oglaševalci v zdravstvu tekmujejo z bolnišnicami, lekarnami, laboratoriji in drugimi diagnostičnimi storitvami, farmacevtskimi podjetji, blagovnimi znamkami za izgubo teže in več za svoj delež spletne potrošniške pozornosti.

$config[code] not found

Zdravstveno oglaševanje resno konkurenčnega področja

Pravzaprav nova infografika iz Googla navaja 20 najpogostejših iskalnih poizvedb v ZDA v zdravstvenem varstvu, seznam pa je po vsem zemljevidu. Oglejte si samo prvih 10:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Spremljevalci teže
Quest Diagnostics
Ekspresni skripti
MyFitnessPal
RiteAid

V naši nedavni analizi povprečne stopnje klikov (CTR), cene na klik (CNK), stopnje konverzije (CVR) in cene na dejanje (CPA) v programu AdWords v vseh panogah smo ugotovili, da zdravstveno varstvo je ena od najtežjih vertikali za PPC oglaševalce.

Zdravstveni oglasi imajo nižje od povprečnega RPK, in sicer 1,79 odstotka v primerjavi s povprečnimi 1,91 odstotka v panogah v iskalnem omrežju.

Tudi za te klike plačajo več. Kot je prikazano zgoraj, zdravstveni oglaševalci v črni vrstici plačajo povprečno ceno na klik v višini 3,17 USD v iskalnem omrežju. Povprečje med panogami je le 2,32 $.

PPC Nasveti za zdravstveno varstvo

Potrošniki precej gledajo na Google o zdravstvenem varstvu

Po Googlovih raziskavah se 89 odstotkov potrošnikov obrne na svoj iskalnik, ko želijo rešiti zdravstvene poizvedbe. Čeprav je prostor zasičen z vsemi različnimi dejavnostmi, povezanimi z zdravjem, obstaja velika priložnost za tiste, ki imajo pametnejšo strategijo oglaševanja v zdravstvu, da se povežejo.

Torej, kaj je posel, da bi to storili, če bi njihovo trženje in oglaševanje na področju zdravstvenega varstva preseglo nore konkurenco?

Za začetek lahko izkoristite lokalno naravo številnih zdravstvenih poizvedb, tako da uporabite orodja in funkcije programa AdWords v svojo korist. To poroča Google 63 odstotkov iskalcev odloča na podlagi bližine predlagane storitve domu ali pisarni.

Kako enostavno je iskalcem najti vaše lokacije? Uporabite ciljanje lokacij v programu AdWords da bi ponudili več za poizvedbe, ki so bližje vaši lokaciji.

To vam omogoča, da zvišate ponudbe za nekatere lokacije ali jih prikličete za druge. Glede na vaše mesto v zdravstveni industriji je to lahko zelo pomembno. Če ste na primer v bolnišnici, ki jo želite sprejeti, verjetno ne želite plačati enakega zneska za klik za iskanje izven države kot za nekoga, ki je le nekaj ulic stran. Tako vam geografija pove veliko o nameri.

To tudi poveča verjetnost, da bodo vaši oglasi dobili klike, ker se pojavljajo pred bolj ciljno usmerjeno in motivirano občinstvo. Kot vemo, je povečanje CTR ključnega pomena za povečanje ocene kakovosti, kar lahko poveča donosnost naložbe in nižje stroške na klik v vaši akciji!

Pomen mobilne optimizacije za trženje zdravstva

Poskrbite, da bo vaše spletno mesto in ciljne strani mobilno prijazno. Google nam pove, da bo 60 odstotkov potrošnikov, ki se zanimajo za zdravstvene oglase, obiskalo spletno stran zdravstvenega varstva. Prav tako vemo, da 53 odstotkov iskanj prihaja iz pametnega telefona, 7 odstotkov pa od tablet.

Če vaša spletna izkušnja ni optimizirana za mobilne naprave, boste izgubili možnosti z neučinkovito uporabniško izkušnjo. Še huje je, če sploh nimaš nobene spletne strani, toda s tem je vsekakor pomembna kakovost.

Svoje spletno mesto naselite z bogato, vrhunsko kakovostno in privlačno vsebino. Spletno mesto z nastavitvijo za pozabljanje ne bo zmanjšalo. Če je vaše spletno mesto povratek za leto 2007, lahko današnji potrošnik to pove; 71 odstotkov ne bo ukrepalo, če vaše spletno mesto nima dovolj informacij, ki jih potrebujejo za sprejemanje pomembnih odločitev o zdravstvenem varstvu.