Od resnih do smešnih, imajo vse reklame skupen začetek. Vsak od njih je nastal iz ideje, ki jo je ustvarila ustvarjalna oseba ali, bolj pogosto, ekipa ustvarjalnih ljudi. Glede ustvarjalne kratke priprave, ki jo je pripravil vodja računa, ustvarjalna ekipa dandanes zamenja ideje, morda daleč v noč, dokler ne pride do številnih, za katere mislijo, da so zmagovalci. Po spremembah in odobritvah je mojstrovina izdelana in poslana po radijskih valovih, da prodaja izdelek, idejo ali storitev.
$config[code] not foundUstvarjalna ekipa
Glede na teorijo, da sta "dve glavi boljši od enega", koncepte za reklame običajno ustvarja kreativna ekipa, ki jo sestavljata tekstopisec in umetniški direktor. Razmišljajo o zamislih, ki bodo na pameten način prenesle sporočilo stranke, običajno s kampanjo treh oglasov. Ko bodo imeli dve ali tri izvedljive zamisli o kampanji, bodo razpravljali o tem, kako bi se vsak igral vizualno in v dialogu. Potem tekstopisec in umetniški vodja dokončata svoje dele grobih reklam.
Oglaševalske pisave
Zlate besede in besedne zveze komercialnega ustvarjalca je ustvaril tekstopisec, ki ustvarja dialog med akterji. Za radijske reklame, tekstopisec dela sam, čeprav lahko prosi druge za svoja ustvarjalna mnenja. Za televizijske reklame se tekstopisec umetniškemu direktorju podeljuje skozi celoten proces, tako da se strinjajo z zaporedjem dejanj. Ko je kopija končana za vsako reklamo, jo podeli umetniškemu direktorju, ki je vključen na prikazne plošče, ki jih ustvarja za predstavitev.
Video dneva
Prinesel vam je Sapling, ki vam ga je prinesel SaplingUmetniški direktorji
Umetniški vodja pripravi skice posameznih sličic v reklami. Umetniški direktor nato spremeni skice za sličice za vsako reklamo v snemalno knjigo, ki je dobesedno zaslonska plošča, ki prikazuje posnetke v slikah, okvir za okvir. Začetne zgodovinske plošče so grobe, ker so samo za odobritev interne agencije. Po odobritvi - ponavadi s spremembami - umetniški direktor pripravi formalne zgodbe, ki jih predstavijo stranki.
Ustvarjalni direktorji
Pisatelji in umetniški direktorji predstavijo svoje najboljše ideje šefu, kreativnemu direktorju. Ustvarjalni direktor ocenjuje vsak koncept na podlagi njegovega vpliva, spomina, edinstvenosti in kako se odziva na smer ustvarjalnega pripovedi. Ustvarjalni direktor odobri enega ali več konceptov, morda predlaga spremembe ali pošlje ekipo nazaj, da bi ustvaril nove ideje. Ko končate, lahko kreativni direktor spremlja avtorja in umetniškega direktorja, da jih predstavi stranki, ki upa, da bo izbrala eno oglaševalsko akcijo za produkcijo.
Komercialni direktorji
Tako kot filmi imajo režiserje, ima tudi oglaševalska industrija neodvisne direktorje, ne zaposlene v agenciji, ki vodijo akcijo komerciala. Ustvarjalni tim izbere direktorja na podlagi dosedanjega režiserjevega dela in komercialnega proračuna. Dober režiser ponuja tudi ideje in spoznanja, ki lahko izboljšajo ali izboljšajo končni izdelek, ko režiser na začetku vidi zgodbe in med komercialnim posnetkom.
