Večina vaših vsebin je DOA: Dead on Arrival (ali morda Osel na prihodu).
Posamezniki, podjetja in blagovne znamke vsako minuto proizvajajo smešno ogromno vsebine. To pomeni, da se vaša vsebina izgublja v hrupu.
$config[code] not foundAmpak počakaj. Vsak marketinški strokovnjak se vedno strinja, da je skrivnost uspeha trženja vsebin ustvarjanje kakovostnih vsebin. Ustvarjate kakovostne vsebine, kajne?
Torej… zakaj je večina vaše vsebine še vedno neuspešna?
Enostavno: Vaša definicija »kakovostne vsebine« je popolnoma napačna.
Večina tržnikov je kupila nekaj fantazije, da gre za lastnosti, ne za statistiko. Ocenjujejo »kakovost« vsebine, ki temelji na lastnostih, kot so:
- Dolžina
- Vizualna privlačnost
- Črkovanje in slovnica
- Oblikovanje
- Berljivost
- Strokovnost, verodostojnost in zanesljivost
- Skupna vrednost
Ne ne ne!
Čeprav so te vsebinske lastnosti pomembne na svoj način, dejansko ne opredeljujejo kakovostne vsebine!
Prepoznavanje visoko kakovostne vsebine
Torej, kaj res opredeljuje kakovostne vsebine? Teh sedem stvari.
1. Kakovostna vsebina je določena s podatki
Opredelitev kakovostne vsebine vedno temeljite na podatkih. Vsaka druga opredelitev bo temeljila na vaših pristranskih pogledih na vaše delo.
Podatki so edini objektivni način, da ugotovite, ali je vaša vsebina samorog ali osel:
- Vsebina samoroga: To je vaša najboljša, najbolj čarobna vsebina, ki se uvršča med top 3 odstotke vse vaše vsebine. Samorogi se dobro uvrščajo v Googlu (položaj 1-3) in vozijo največ prometa, udejstvovanja in vodi.
- Vsebina oslov: To je vaša povprečna in pod povprečjem vsebina. To predstavlja preostalih 97 odstotkov vaše vsebine. Toda osel je še vedno le osel - tukaj ni čarovnije! Osli ne bodo nikoli dosegli statusa samoroga.
Kakšna je razlika med samorogami z visoko angažiranostjo in oslovami z nizko udeležbo?
No, v SEO, izgleda tako:
Samorogi (top 10 odstotkov) imajo 6-krat večjo stopnjo klikov (CTR) kot osli (spodnjih 10 odstotkov).
Na Facebooku izgleda tako:
Samorogi so 10-krat bolj zanimivi kot osli.
Če si ogledate najbolj priljubljene strani v svojem spletnem dnevniku ali na spletnem mestu, boste videli nekaj takega:
Za blog WordStream je 10 odstotkov naših zgodb ustvarilo več kot 60 odstotkov našega prometa v letu 2016.
Videli boste tudi razliko med visokogorskimi enotami in osli z nizko stopnjo angažiranosti s stopnjo konverzije iskanja:
Najboljših 10 odstotkov ponudb se spremeni vsaj 5-krat bolje kot osli - 11,45 odstotka ali višje v primerjavi s 2,35 odstotka ali nižje (na podlagi podatkov o strankah WordStream).
Morda ste že slišali za pravilo 80/20 (AKA, načelo Pareto). V trženju je bilo razloženo, da 80 odstotkov vaših dobičkov prihaja iz 20 odstotkov vaših strank ali 20 odstotkov vaših prizadevanj vodi do 80 odstotkov vaših rezultatov.
No, tukaj je nov zakon, ki ga morate vedeti.
Zakon o moči Unicorn: večina vaše vrednosti prihaja iz majhnega dela vaše vsebine.
Vaši podatki bodo razkrili tisti del vaše vsebine - pravo vrhunsko vsebino.
2. Kakovostne vsebine dosegajo cilje trženja
Kakovost vsebine določite na podlagi tega, koliko ste dobili iz nje, ne toliko časa in denarja, ki ste ga vložili v to.
Predstavljajte si, da imate ekipo za baseball in morate dodati svojega udarec. Ali boste podpisali igralca glede na njegovo višino ali kako lep je? Ali kako dobro govori? Ali pa, koliko socialnih medijev ima?
NE! Želite doseči rezultate!
Pogledali bi stvari, ki so pomembne, kot so statistike - zadetki, domači tek, osnovni odstotek itd. Veste, kako je igralec dejansko delal na terenu.
Great baseball igralci prihajajo v vseh oblikah in velikostih.
Enako velja za kakovostne vsebine.
Vsebina samoroga je lahko dolga ali kratka, ima ničelno sliko ali 10, ima pa nekaj pravopisnih napak ali popolno gramatiko.
Navsezadnje gre za to, ali vaša vsebina dosega cilj trženja, ne glede na to, ali ustvarja promet, uvrstitve, udejstvovanje ali konverzije.
3. Kakovostna vsebina se dobro ujema z Googlom
Google uporablja strojno učenje kot del svojega algoritma RankBrain, ki se uporablja pri vsakem iskanju. Vsakemu je skupno: vsi sistemi strojnega učenja: nagrajujejo visoko angažiranost.
Kako Google meri udejstvovanje? Menim, da je to kombinacija razmerja med kliki (ljudje kliknejo na vašo vsebino) in čas preživetja (ljudje porabijo čas in / ali se ukvarjajo z vašo vsebino).
RPK je pomemben za SEO, ker se za vsako tri odstotno povečanje ali zmanjšanje RPK, ki ga doživljate, vaš položaj lahko dvigne ali spusti za eno mesto.
Medtem podatki razkrivajo, kako Google počasi odpravlja promet na straneh z nizkim časom zadrževanja (čas, ki ga ljudje porabijo na vaši spletni strani po kliku na seznam rezultatov iskanja). Ne moremo izmeriti časa zadrževanja, vendar je čas na lokaciji sorazmeren s časom zadrževanja.
Poglejte na vrh strani WordStream pred RankBrain:
Osem od naših 32 najboljših strani je imelo pod povprečjem časa na kraju samem.
Tukaj so naše glavne strani po RankBrain:
Zdaj sta samo dve strani osli? Vau!
Google SERP pozicije se uporabljajo predvsem za določitev, kdo je najbolj / najboljše povezave in najpomembnejše vsebine. Medtem ko so ti še vedno pomembni dejavniki razvrščanja, je zdaj enako pomembno, da se ljudje ukvarjajo z vašo vsebino, če želite dobro uvrstiti.
4. Kakovostna vsebina ima izjemen RPK
Preden je Google uporabil strojno učenje kot organski znak za razvrščanje pri iskanju, je Google uporabil strojno učenje v programu AdWords (uporabljajo ga tudi za Google Prikazno omrežje, oglase Gmail in oglase YouTube).
Če ima vaš oglas AdWords višjo oceno kakovosti, plačate manj in se vaš oglas prikaže bolj vidno; če ima vaš oglas nižjo oceno kakovosti, plačate več in delež prikazov oglasa je veliko nižji.
Kakšen je najpomembnejši signal kakovosti AdWords? Izjemen delež klikov.
Facebook in Twitter sta kopirala idejo programa AdWords. Te platforme za družbeno oglaševanje prav tako nagrajujejo visoko vsebino angažiranosti z veliko nižjimi stroški na posel in večjo prepoznavnostjo. Nizka vsebina angažiranosti se kaznuje, zaradi česar je promocija vsebine junk zelo draga.
Google, Facebook in Twitter spodbujajo visoko vsebino sodelovanja. Če vaša vsebina ne klikne veliko ljudi, potem to ni kakovostna vsebina.
5. Kakovostna vsebina ima veliko angažiranosti v socialnih medijih
Preprosto smo na kratko opisali oglase v družabnih medijih, a kaj o organskem sodelovanju na Facebooku? Tudi Facebook uporablja strojno učenje za nagrajevanje. Deluje tako:
To je razlog, zakaj lažne novice uspevajo na Facebooku. Vse se je ukvarjalo s sodelovanjem.
Ljudje so kliknili, dali v skupno rabo in komentirali lažne novice, ker je potrdila njihove obstoječe pristranskosti, ne zato, ker je bila »kakovostna vsebina«. priljubljenost vsebine nad avtoriteto, ki je pomagal zgodbam razširiti vire novic več ljudi.
Očitno je, da so lažne novice slabe. Popolnoma smo proti. Ampak iz tega se lahko naučiš.
Da bi pritegnili pozornost uporabnikov socialnih medijev, potrebujete vsebino, ki sproži čustveni odziv. Kakovost lahko resnično imenujemo le vsebine, ki dosežejo visoko angažiranost v družabnih medijih.
6. Pretvori kakovostne vsebine
Kakovostna vsebina ima višje stopnje konverzij. Če želite, da uporabniki kliknejo, je bolj verjetno, da se bodo končno spremenili, ali se prijavite na spletni seminar, izpolnite obrazec za registracijo ali kupite izdelek ali storitev.
Če želite, da več ljudi klikne, je najboljši način, da povečate afiniteto blagovne znamke. Ljudje, ki poznajo vašo blagovno znamko, bodo verjetneje izbrali vas nad blagovnimi znamkami, za katere niso nikoli slišali.
7. Kakovostna vsebina dobro deluje na vsakem kanalu
Samorogi so vrhunec kakovostne vsebine.
Nekatera vsebina lahko deluje na enem kanalu. Toda enorogi dobro delujejo na vsakem kanalu, pa naj gre za SEO, CRO, PPC, socialno (plačano in ekološko) ali elektronsko pošto.
Vsebina samorogi dobro deluje na socialnih medijih in se nagiba k uvrstitvi in pretvarjanju; vsebine, ki se uvrščajo dobro v ekološko iskanje, imajo običajno visoko angažiranost v družabnih medijih in se dobro pretvarjajo, in tako naprej.
Nasprotno pa vsebina, ki ne uspe v enem kanalu, verjetno ne bo uspešna v drugem. Vsebina, ki se ne razvrsti dobro v ekološko iskanje, ne bo imela velikega udejstvovanja v družabnih medijih in bo imela grozno stopnjo konverzije.
V središču vsebine samoroga je resnično izjemna, privlačna in navdihujoča ideja. Torej, če želite, da je vaše trženje - in vaše podjetje - uspešnejše, morate pripraviti boljše ideje.
Spodbujanje osla ga ne bo spremenilo v samoroga. Izgubili boste le čas in denar.
Namesto tega se osredotočite na spodbujanje vaših močnih in dragocenih samorogov. Spodbujajte svoje samoroge na vsakem kanalu, ko jih boste našli, da povečajo svoj vpliv za 100-krat ali celo 1000-krat in vozite še več prometa, angažiranja in vodenja.
Kaj res definira kakovostno vsebino
Vsebinski marketing je nepoštena igra. Če želite zmagati, se morate prenehati zanašati na vaše črevesje (kar je pravzaprav samo vaše mnenje in po naravi pristransko) in poglejte nepristranske statistike.
Trženje vsebine je približno izhod, ne vnos!
Nehajte gledati atribute vsebine. Začnite iskati podatke in poiščite resnično visoko kakovostno vsebino. Začnite optimizirati sodelovanje in našli boste ogromne zmage za vsebino.
Ko ugotovite, da je super redka vsebina samoroga, jo izkoristite! Izkoristite ga na vsakem kanalu in tako povečajte donosnost naložbe.
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Slike: WordStream
Več v: Vsebina kanala izdajatelja 2 Komentarji ▼
