Če je tako, ste videli prihodnost in del tega, čeprav tega še ne uresničite. Pravzaprav se v Googlu dogaja veliko več kot samo iskanje. Govoril bom o tem, kaj Google počne, ve, pa tudi o tem, kaj morate storiti in vedeti, da ga boste kar najbolje izkoristili.
$config[code] not foundRes je, da je Google najbolj znan po močnem iskalniku, ki temelji na obsežni podatkovni zbirki spletnih strani, videoposnetkov, slik, borznih tečajev, telefonskih številk, naslovov in drugih delov medijev in podatkov, ki zagotavljajo ustrezne informacije - vse v čas, potreben za ključ.
Ime največjega svetovnega iskalnika je postalo sinonim za iskanje po internetu. To je celo postal glagol v našem vsakdanjem jeziku (čeprav nam Google ne zdi, da ga uporabljamo na ta način): »google« preglede avtomobilov, trenutni naslov našega prijatelja iz otroštva, in, ko smo poljubni in veličastni, sebe.
Ni težko pozabiti, da nismo sami, ko iščemo. Vse, kar počnemo v Googlovem okolju (in nekatere stvari, ki jih počnemo zunaj njega), se beležijo, shranjujejo in analizirajo. Ko veste, da ima podjetje toliko razpoložljivih podatkov, ne traja dolgo, da se zavedate, da bi lahko vse te informacije uporabili za veliko več kot le prijetno izkušnjo iskanja.
Če želite popolnoma razumeti potencialno moč Googla, se za trenutek pomolite in preučite, kako Google dela podrobneje. Kako deluje Google
Običajnemu iskalcu ni takoj jasno, kako Google išče po internetu tako hitro in s tako dobrimi rezultati. Skrivnost je, da pri vnosu poizvedbe sploh ne iščejo po internetu; namesto tega Google išče bazo podatkov, ki nenehno raste in se posodablja, 24 ur na dan, 7 dni v tednu. Vse to se dogaja brez človeškega posredovanja. Majhni programi, imenovani »pajki« ali »pajki«, neodvisno sledijo povezavam z ene strani na drugo, tako kot pajk sledi niti svoje mreže. Ko pajki plazijo po spletnih straneh, zbirajo podatke o vsaki stavki, sliki, telefonski številki in karkoli drugega. Skenirajo vsako stran, ki jo obiščejo, indeksirajo ključne besede in povezave do in od strani. Potem so te informacije shranjene v masivni zbirki podatkov. Iste povezave in strani se pajkajo znova in znova, kar zagotavlja, da so Googlove informacije aktualne. Google razvrsti strani z uporabo informacij, ki jih pajki zberejo. V ta postopek razvrščanja so vključeni: Obstajajo tudi drugi dejavniki, ki jih Google ocenjuje kot dobro, vendar so ti skriti, da ovirajo tiste, ki bi poskušali igrati sistem in dosegli visoko uvrstitev, ne da bi dejansko zagotovili koristne informacije. Poleg tega, če boste pretiravali in preprosto napolnili svojo stran z nepotrebnimi informacijami, seznami ključnih besed in neželenimi povezavami, vas bo Google kaznoval ali pa bo celo uničil vaše spletno mesto iz baze podatkov. Jasno je, da je treba najti ravnovesje. To ravnotežje dejavnikov na strani je toliko umetnosti kot znanost. Boljša stran se ujema s temi kriteriji, višje se uvršča v rezultate iskanja. Strani z najvišjo uvrstitvijo se prikažejo na prvi strani Googlovega iskanja; ker večina Googlovih uporabnikov nikoli ne gredo mimo te prve strani, te visoko uvrščene strani dobijo nesorazmerno količino internetnega prometa. Vse to pomeni, da se lahko pri iskanju v Googlu odzove tako hitro, ker v tem trenutku ne išče celotnega interneta; svetuje visoko organizirano in prednostno bazo podatkov. Še pomembnejše kot ustvarjanje strele s hitrim iskanjem, to pomeni, da ima Google veliko zbirko podatkov o tem, kaj je na internetu, in še pomembneje, kdo uporablja kaj, kdaj in za kakšen namen.
Google pravzaprav veliko ve. Google sledi iskanju in celo shrani datoteko o vaših določenih iskanjih glede na vaš naslov IP ali prijavo v Googlu. To jim daje malo okno v vaš um, razkriva, kaj vas zanima, vas skrbi, vznemirja in vas prestraši. Samo to je močna tržna informacija.
Če bi lahko uporabili to bazo podatkov, bi lahko zgradili podrobne profile o posameznikih - njihove interese, nakupne navade, zdravstvene težave, družinske težave in še več. Lahko odkrijete znake, ki nakazujejo, ali podjetje uspe ali ne uspe, ali razmišlja o združitvi ali prevzemu in v katere proizvodne linije se lahko širi. Lahko spremljate zgodovinske trende na volitvah, ekonomiji, zdravstvenem varstvu in številnih drugih področjih, ki imajo pomembno družbeno, finančno in politično vrednost.
Poleg tega, če zavestno ali nevedno uporabljate druge Googlove storitve, nudite še več informacij. Preiščejo Gmail, pridobijo enake informacije iz vaše korespondence kot vaša iskanja, pa tudi kdo so vaši prijatelji in sodelavci. Če dokumente delite z Googlovimi dokumenti, vedo, s kom delate in o katerih projektih. Google Checkout dodaja podatke o vaših nakupnih vzorcih, vaših porabnih navadah in vašem proračunu.
Obstajajo tudi informacije, ki jih posredujete Googlu, ne da bi se zavedali, da to počnete. Google zbira, tako kot druge internetne storitve, vaš naslov IP in morda naslov MAC. Vaš IP-naslov jim grobo pove, kje ste v svetu geografsko, in vaš naslov MAC je edinstven podpis za vaš računalnik; to jim omogoča sledenje, ali vedno uporabljate isti stroj, koliko strojev uporabljate in tako naprej. Torej, ne samo, da Google ve, kaj iščete in s kom komunicirate, podjetje tudi ve, kje ste in kateri stroj ali naprave, ki jih uporabljate.
Seveda naredimo korak nazaj in priznamo, da ima skoraj vsaka spletna stran dostop do nekaterih ali vseh teh informacij. IP naslovi se na primer redno zbirajo za zaščito pred hekerji in napadi na zavrnitev storitve. Informacije o tem, kam greste na nekem spletnem mestu, ko pridete in odidete ter od kod prihajate in od koder greste, so vse standardne spletne statistike, ki so na voljo tudi najmanjši osebni strani.
Google je drugačen zaradi svoje velikosti in raznolikosti storitev, kar mu omogoča, da zbira več različnih informacij od številnih ljudi.
Ko se vaši podatki prenesejo iz več sto podatkov na milijarde, imate vpogled, ki ga nihče drug ne ve. Google je resnično močan, saj lahko opazuje ljudi v več kontekstih kot kdorkoli drug. Google vas opazuje tudi, ko niste v računalniku. Google Zemljevidi zagotavljajo slike visoke ločljivosti večine Združenih držav Amerike in tudi nekaterih drugih delov sveta. Verjetno je vaš dom viden v Google Zemljevidih, in če se vam je zgodilo, da ste zalili dvorišče, ko je satelit preletel, se boste morda lahko videli tudi v svojem najstrašljivejšem paru!
Kaj lahko storijo Google
Vsakič, ko zaženete iskanje v Googlu, prvih nekaj vnosov na vrhu strani in oglasi na desni strani so »sponzorirane povezave«, plačani oglasi, ki so jih kupili ljudje, ki verjamejo, da iskalci, ki iščejo iskanje, kot je vaša bi jih zanimalo njihovo blago in storitve. Ta tehnika se je razširila na druge spletne strani, kar pojasnjuje, da je »Googlovi oglasi«, ki prikazujejo ustrezne oglase za strani drugih spletnih mest.
Jasno je, da je prodaja tega oglaševalskega prostora odličen vir prihodkov za Google. Leta 2007 je AdWords prinesel Google več kot 16 milijard dolarjev prihodkov, zaradi česar je bil doslej največji Googlov vir prihodkov. Za primerjavo: Googlova podatkovna zbirka je rudnik zlata, ki je komaj izkoriščen.
Doslej so bile Googlove funkcije, ki smo jih videli, osredotočene predvsem na odziv na trenutne tržne trende. Ljudje se zanimajo za nekaj - za novo različico X-Boxa, za iskanje električarja na spletu, za spominke Super Bowl itd. - in Google je pripravljen pomagati ljudem, da se povežejo s svojimi potencialnimi strankami.
Toda z dovolj informacijami lahko podjetje, kot je Google, ne zgolj reagira na sedanjost s svetlobno hitrostjo. Lahko vidi tudi prihodnost ali celo ustvarja prihodnost. Preden pomislite, da je to samo paranoidno sanjarjenje na področju znanstvene fantastike, se temu vprašanju posvetite.
Vzemimo enostaven primer. Recimo, da ste nastavili program za beleženje iskanj, ki ne prikažejo visoko uvrščenih iskalnih poizvedb, ki iskalcu ne nudijo resnično koristnih informacij. Program, ki sledi tem napakam, ugotavlja, kaj je iskalec želel, in uvrsti ta neuspešna iskanja v kategorije.
Če pogledamo skozi tiste zveze, kaj, če Google opazi, da obstaja veliko število neuspešnih iskanj, ki imajo vse opraviti z iskanjem super-trgovine v Thermopolisu, WY. Malo bolj pogledajmo okoli, in imam seznam krajev, kjer je veliko neuspešnih iskalnikov lokatorjev. Ta seznam bi bil izjemno dragocen za podjetje, ki ima franšizne prodajalne (ne imenuje nobenih imen, ampak pomislite na tista velika oranžna skladišča v vsakem predmestju: ali ne bi radi vedeli?).
Ne samo, da bi vedeli, da tam ne obstaja nobena DIY trgovina, ampak da je določeno število ljudi iskalo takšno trgovino. In verjetno bi imeli kakšno idejo, kaj naj bi tam kupili: aparati, gradbeni materiali, plinski žari itd. To je neboleče tržne raziskave, ki jih Google samodejno razvrsti in analizira.
Na enak način se lahko te informacije uporabijo za identifikacijo potencialnih kupcev za določen izdelek, za sledenje storilcem kaznivih dejanj, ki se ukvarjajo z otroško pornografijo, in za ulov potencialnih tatov, ki namestijo dom ali trgovino. Lahko pomaga razvijalcem pri izbiri lokacij za nove domove in trgovine, vas opozori na slabo vreme na vašem območju, najdejo registrirane volivce in spoznajo njihove navade in interese ter pomagajo IRS najti ljudi, ki goljufajo na svojih davkih. Prav tako bi lahko prišlo do napak pri interpretaciji: veliko iskanj o raku v majhnem mestu bi lahko pomenilo veliko bolnikov z rakom, vendar bi lahko prav tako pomenilo, da je tam medicinska šola.
Kot lahko vidite, lahko pohvalimo nekatere uporabe teh informacij in obsodimo druge. Vendar so vsi možni in vsi uporabljajo enake osnovne tehnike. Lahko najdete skoraj vse, kar želite, samo morate vedeti, kako ga iskati.
V naslednjem članku si bomo ogledali, kaj vse to pomeni za vas kot posameznika… in kot podjetnik. Skoči na: Google Data Mine in vaše podjetje.
* * * * *
