Kot blogger in lastnik SMB podjetja stalno dobivam in pošiljam parcele. In tam je umetnost. Tukaj je 5 Dosovih in Dontovih blogerjev za pokrivanje.
DO:
- Vedeti, kdo se je obrnil: Podjetja se hitro znajdejo v težavah, ko ustvarijo rudimentarni seznam tiska in nato množično pošljejo e-pošto vsem. To se resnično želite izogniti. Želite ustvariti PR linkerati seznam, ki vam bo pomagal ugotoviti najpomembnejše trge, ko jih potrebujete. Naredite nekaj raziskav, da najdete najpomembnejše bloge v vaši niši, in jih nato razdelite po vrstah zgodb, ki jih pokrivajo, kaj jim je všeč občinstvo, in o temah, ki jih zanimajo. nekaj za povedati, samo želite stopiti v stik z najbolj zainteresiranimi.
- Ustvarite odnose pred terenom: Ne čakajte, da boste potrebovali nekaj, da začnete oblikovati odnose z ljudmi na vašem seznamu povezav. Vzpostavite stik dolgo pred tem. Začnite pogovore z njimi na Twitterju, komentirajte njihove bloge, jim pošljite e-pošto, ko napišejo veliko delovno mesto, itd. Vse, kar lahko naredite za vzpostavitev odnosa s to osebo, vam bo pomagalo, da dobite pokritost. Ker igrišče od nekoga, ki ga poznate, ni res smola. To je e-poštno sporočilo, ki vas obvešča, da je nekaj kul. To vse spremeni.
- Imejte enkratno zgodbo: Ljudje se odzivajo na zgodbe. Vaše podjetje, na primer, dve osebi, morda ne bo pritegnilo pozornosti lokalnega časopisa, vendar bo zabava za skupnost, ki jo boste vrgli svojim strankam, da bi proslavili vaš rojstni dan, verjetno. Objava v blogu, ki ste jo napisali v petek, morda ni tako zanimiva, vendar je lahko spor, ki se je zgodila okoli njega. Bodite pozorni na naravne priložnosti, ki se lahko pojavijo. Pogosto so zlatniki za tisk in vrste stvari, o katerih radi govorijo blogerji in novinarji.
- Prilagodite igrišče: Ko se končno odločite za objavo spletnega dnevnika, se prepričajte, da je prilagojen temu, na kar se bodo najbolje odzvali. To pomeni, da morate vedeti njihovo ime, kjer pišejo, nekaj objav, ki so vam bile všeč ali jih je dobilo dobro pozornost, kaj jim je všeč občinstvo itd. Prepričajte se, da ste ga prebrali, da ne boste zapolnili mostov, preden začnete. Ko pošljete e-poštno sporočilo, bodite privlačni. Če vam zveni neprijetno, boste bralcu naredili zvok neprijeten.
- Izkoristite korist za moje bralce: Blogerji se ne zanimajo za vas, vaše podjetje ali za vaše mnenje. Zanimajo jih njihovi bralci. Vaš e-poštni naslov naj bi se nanašal na njihovo občinstvo in kako bi jim lahko prinesli vrednost. O tem si želijo slišati. Ne govori o tebi.
NE:
- Bodi žaljiv: Ne povejte mi (ali komurkoli drugemu), kako je »moj brskalnik zelo priljubljen« ali priljubljen. Ne sprašujte, koliko oseba zaračunava pokritost ali domneva, da veste, da je bolje, kot bi to, kar bi se odzvalo občinstvo. To je kot, da mi poveš, kako naj se starši. Slaba ideja.
- Daj mi svojo življenjsko zgodbo: Ne pošljite e-poštnega sporočila, da bi jim podali podrobnosti o tem, kaj počnete. Samo hočeš, da se vrnejo nazaj. To pomeni, da bi se morali ukvarjati, a kratek. Vse, kar je daljše od dveh odstavkov, in verjetno se ne bo prebralo.
- Pošlji 100 blogerjev isto e-pošto: Vem, da je skušnjava kopirati in prilepiti 20 blogov istega e-poštnega naslova, toda NE. Lahko povejo, se pogovarjajo med sabo, in to je še enkrat žaljivo. Če je vaše sporočilo dovolj pomembno, da ga pošljete, lahko nekaj minut preživite nekaj izvirnega.
- Prosite me, da pregledam nekaj, kar nisem poskusil: Ne morem pregledati knjige, ki je nisem prebral, niti ne morem pisati o izdelku, ki ga nisem poskusil. Razumite to.
- Ne pošiljajte mi istega odtenka večkrat: Ni škode, ki bi sledila na igrišču. V redu je, da pošljete e-pošto teden ali več kasneje samo, da se prepričate, da je blogger ali medijsko mesto prejel to sporočilo in da se ni zagozdil v neželeni elektronski pošti. Vendar pa ne pošiljajte ponovno prvotne poslane e-pošte. Če ga ne bodo upoštevali prvič, ga bodo drugi prezrli.
Pitching bloggers in mediji je pomembna marketinška strategija za pridobivanje pokritosti. Sposobnost, da povežete pravo smer s pravimi vtičnicami, lahko zagotovi, da bo vaša SMB dobila pokritost, ki si jo zasluži.
20 Komentarji ▼
